TikTok多項(xiàng)廣告產(chǎn)品解決方案更新

日前，第二屆TikTok World全球產(chǎn)品峰會(huì)正式開幕，會(huì)上分享了關(guān)于TikTok的最新調(diào)研成果，并公布了多項(xiàng)TikTok廣告產(chǎn)品解決方案的更新。

據(jù)介紹，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與其他平臺(tái)上的廣告相比，用戶在TikTok上的廣告觀看停留時(shí)間更長(zhǎng)。另外，73%的用戶表示他們與在TikTok上進(jìn)行互動(dòng)的品牌產(chǎn)生了更深的聯(lián)系；與其他平臺(tái)相比，TikTok用戶對(duì)品牌的回想度要高出40%；TikTok的銷售增長(zhǎng)伙伴NCSolutions發(fā)現(xiàn)，TikTok能夠?yàn)殇N售帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)，平均廣告支出回報(bào)率 (ROAS)是NCS平均廣告營(yíng)銷表現(xiàn)基準(zhǔn)的近兩倍。

具體來(lái)看，本屆TikTok World有以下內(nèi)容亮點(diǎn)：

1、達(dá)人合作平臺(tái)TikTok Creator Marketplace公布7項(xiàng)更新

TikTok Creator Marketplace（以下簡(jiǎn)稱TTCM）是TikTok官方推出的達(dá)人合作平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)已將品牌、代理商與全球80多萬(wàn)名TikTok創(chuàng)作者聯(lián)系起來(lái)。如今，TTCM平臺(tái)做了幾項(xiàng)更新，以便幫助品牌更有效地尋找創(chuàng)作者、衡量并優(yōu)化廣告表現(xiàn)：

（1）通過優(yōu)化搜索能力、整合品牌營(yíng)銷洞察力，TTCM現(xiàn)在可以利用精細(xì)化的關(guān)鍵詞搜索功能為品牌匹配最適合的創(chuàng)作者；

（2）TTCM Match是一個(gè)新的推薦功能，可以在10秒內(nèi)根據(jù)品牌需求自動(dòng)生成創(chuàng)作者名單；

（3）Open Application Campaign目前以邀請(qǐng)制的形式在美國(guó)、英國(guó)、加拿大和澳大利亞市場(chǎng)向品牌開放測(cè)試，品牌可以在TTCM平臺(tái)上發(fā)布營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)信息，有合作意愿的創(chuàng)作者將主動(dòng)與品牌取得聯(lián)系；

（4）邀請(qǐng)鏈接（Invite Links）允許所有品牌和代理商與創(chuàng)作者合作（包括未加入TTCM的創(chuàng)作者）。通過邀請(qǐng)鏈接，廣告主無(wú)需復(fù)雜步驟，即可使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告工具等TTCM的核心功能；

（5）游戲錨點(diǎn)（Gaming Anchor）讓與移動(dòng)游戲公司合作的創(chuàng)作者能夠在其視頻內(nèi)容中添加iOS或Android應(yīng)用商店鏈接，方便用戶直接從視頻內(nèi)容中下載游戲；

（6）評(píng)論錨點(diǎn)（Comment Anchor）允許創(chuàng)作者在置頂評(píng)論中添加一個(gè)可點(diǎn)擊的鏈接，以便用戶了解視頻中的產(chǎn)品或服務(wù)。

（7）升級(jí)的廣告投放后分析報(bào)告：TTCM提供了新的品牌內(nèi)容指標(biāo)，包括受眾的重疊度及興趣分布、Spark Ads廣告投放日期等，幫助廣告商更好地分析用戶行為與營(yíng)銷表現(xiàn)。

據(jù)悉，作為TikTok開發(fā)者計(jì)劃的一部分，還推出了個(gè)人資料包（Profile Kit），允許用戶將自己的TikTok賬戶合并在第三方應(yīng)用程序上。第一個(gè)資料包是與Linktree合作的，創(chuàng)作者可以直接在Linktree頁(yè)面上展示自己TikTok主頁(yè)的內(nèi)容，通過鼓勵(lì)Linktree用戶訪問創(chuàng)作者主頁(yè)，為創(chuàng)作者TikTok主頁(yè)訪問量增加帶去更多機(jī)會(huì)。

2、TikTok廣告管理平臺(tái)推出衡量營(yíng)銷目標(biāo)的新功能Focused View

TikTok廣告管理平臺(tái)（TikTok Ads Manager）推出一個(gè)名為Focused View的新功能，可以幫助品牌只衡量有效和高質(zhì)量的廣告互動(dòng)。有了Focused View，品牌只有在用戶觀看廣告至少6秒或在前6秒內(nèi)與廣告進(jìn)行互動(dòng)時(shí)才進(jìn)行付費(fèi)。

據(jù)悉，F(xiàn)ocused View功能在與全球品牌合作伙伴的測(cè)試中得到了滿意的結(jié)果。在瞬息萬(wàn)變的數(shù)字營(yíng)銷世界，廣告的支出回報(bào)率越來(lái)越受到重視，該功能在與受眾群體互動(dòng)時(shí)，能為品牌提供一種更有效、更具性價(jià)比的方式。

3、推出面向?qū)偈鼙姷腟hopping Ads、Showtimes Ads等廣告解決方案

隨著越來(lái)越多行業(yè)的營(yíng)銷人員將目光投向TikTok，TikTok for Business也推出更有針對(duì)性的品牌營(yíng)銷解決方案。比如，TikTok for Business推出了Shopping Ads購(gòu)物廣告以及Showtimes Ads票務(wù)服務(wù)。

據(jù)悉，Shopping Ads可以更容易地將用戶需求轉(zhuǎn)為銷售機(jī)會(huì)，并且在TikTok廣告管理平臺(tái)中引入了一個(gè)新的“商品銷售”目標(biāo)，讓品牌可以在一個(gè)平臺(tái)完成所有的電商營(yíng)銷規(guī)劃和購(gòu)買。購(gòu)物廣告提供了三種極具互動(dòng)性的廣告模式：Video Shopping Ads（視頻購(gòu)物廣告）、Catalog Listing Ads（產(chǎn)品列表廣告）和LIVE Shopping Ads（直播購(gòu)物廣告），這將最大化商家的商品庫(kù)潛力，并將廣告投放范圍擴(kuò)展到TikTok的For You Page之外。

根據(jù)調(diào)查，52% 的人在TikTok上發(fā)現(xiàn)新節(jié)目、電影或演員，四分之一的人在看到娛樂廣告時(shí)會(huì)進(jìn)行購(gòu)買，因此，為了幫助電影工作室與這些活躍的社群建立聯(lián)系，TikTok還創(chuàng)建了TikTok Showtimes（目前只對(duì)美國(guó)本地受邀的電影公司開放）。

據(jù)悉，Showtimes是一種全新的本地化體驗(yàn)，可以將有觀影意愿的用戶直接從TikTok引流到票務(wù)合作方并完成購(gòu)票。該功能讓電影公司可以完整地展示電影預(yù)告片，然后根據(jù)用戶的位置提供當(dāng)?shù)胤庞硶r(shí)間和影院信息。而通過Showtimes Ads，用戶可以輕松點(diǎn)擊至票務(wù)合作方完成購(gòu)票。

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