網(wǎng)購蠶食，黑五美國實體店一年不如一年

“黑色星期五”指的是美國感恩節(jié)之后的周五，這一天是美國零售最火爆的日子，也是零售商大舉降價清理庫存商品的時間。不過各種跡象顯示，在網(wǎng)絡(luò)購物、提前假日購物等影響下，黑色星期五對于美國消費者的吸引力正在下滑。

在過去多年時間里，諸如沃爾瑪、塔吉特等大型實體零售商在黑色星期五的客流量逐步下滑，而亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)零售商則開始提前幾個星期啟動圣誕假期促銷。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)簽到服務(wù)商Foursquare的預(yù)測數(shù)據(jù)，今年黑色星期五實體零售商的客流量將比去年下滑3.5%。而在此之前多年，客流量一直在萎縮。

根據(jù)全美零售聯(lián)盟的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年在整個感恩節(jié)周末假期，共有1.02億名顧客到實體零售店購物，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2012年的1.47億人。

這當(dāng)然并不意味著美國消費者在圣誕假期不購物了。他們只是不再把所有的購物都保留在黑色星期五或是網(wǎng)購星期一（感恩節(jié)周末之后的第一個星期一）。另外許多人選擇了網(wǎng)上購物，免去了實體店的舟車勞頓。

根據(jù)全美零售聯(lián)盟的預(yù)測，今年感恩節(jié)周末預(yù)計將會有1.374億消費者在網(wǎng)絡(luò)上或?qū)嶓w店購物，略高于去年同期的1.358億人。另外，今年圣誕購物旺季的總體零售額預(yù)計將比去年增長3.6%，達(dá)到6558億美元。

網(wǎng)上購物正在蠶食實體店購物的份額。據(jù)預(yù)測今年圣誕假期美國消費者將會在網(wǎng)上購買1170億美元的商品，比去年同期增長7%到10%。

美國芝加哥市的廣告和市場研究公司Market Track預(yù)測，今年美國將近一半的消費者將會在黑色星期五之前完成絕大多數(shù)的圣誕假期購物計劃。

這一數(shù)據(jù)也獲得了另外一個機(jī)構(gòu)的支撐。根據(jù)BDO對零售行業(yè)高管人士的調(diào)查，三分之二的行業(yè)高管認(rèn)為今年黑色星期五和網(wǎng)購星期一的銷售額將和去年持平。相關(guān)的調(diào)查報告指出，許多零售業(yè)人士預(yù)測今年圣誕假期的零售額仍然會增長（增幅為4.7%），但是感恩節(jié)假期的重要性將會下降。

過去，實體零售商和網(wǎng)絡(luò)零售商會在黑色星期五提供令人心動的巨幅折扣，如今他們正在把這些促銷優(yōu)惠分布在11月和12月（這兩個構(gòu)成了圣誕購物旺季）。

BDO公司的一名負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在的問題并不是作為零售促銷日的黑色星期五是否已經(jīng)“死亡”，而是在整個圣誕購物旺季期間，將會出現(xiàn)多少個黑色星期五

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