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    萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)相互影響嗎?可以同時(shí)開(kāi)嗎?

    2022-12-04|16:00|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶軟件| 閱讀:83

    如今說(shuō)到淘寶平臺(tái)中的推廣方式非常的多,比如說(shuō)萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)推廣方式,萬(wàn)相臺(tái)推廣效果還是不錯(cuò)的,商家們可以根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況去選擇推廣方式,萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)相互影響嗎?

    萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)相互影響嗎.png

    一、萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)相互影響嗎?

    1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):直通車(chē)是按點(diǎn)擊收費(fèi),用戶點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用,鉆展是展現(xiàn)收費(fèi),按照流量競(jìng)價(jià)售賣(mài)的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià)),按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

    2、展示位置:直通車(chē)是淘寶搜索進(jìn)去之后 ,產(chǎn)品展示出來(lái)頁(yè)面,最右邊一欄,和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多,淘寶首頁(yè)輪播、右側(cè)大圖,右側(cè)上小圖 ,最下面有橫的2個(gè)banner 也都是的,分類(lèi)頁(yè)里面也有。

    從購(gòu)買(mǎi)意愿方面,鉆展的購(gòu)物意愿一定比直通車(chē)低。為什么有人說(shuō)鉆展沒(méi)有直通車(chē)精準(zhǔn)?直通車(chē)——被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。消費(fèi)者有主動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)意愿、明確需求、會(huì)去搜索,購(gòu)買(mǎi)自己想要的東西。

    鉆展——主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。他搜索過(guò)、看過(guò)之后,打上標(biāo)簽,被我們定向上了,并不是有明確的意向,可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過(guò)這個(gè)頁(yè)面而已。然后不小心被我們廣告吸引過(guò)來(lái)。

    二、萬(wàn)相臺(tái)投放有消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景三類(lèi):

    1、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng):推廣目標(biāo)是店鋪新客

    拉新快TOP單品通過(guò)貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量;拉新快首單直降(新享加速包)通過(guò)新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;

    會(huì)員快新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活,淘積木專(zhuān)享模板,會(huì)員心智透出,會(huì)員優(yōu)惠券加持;線索通主要給予家裝行業(yè)在淘?xún)?nèi)通過(guò)淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢(xún)量。

    2、貨品運(yùn)營(yíng):推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客,圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群,上新快適用新品場(chǎng)景,通過(guò)智能投放能力,幫助新品加速成長(zhǎng),需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化,通過(guò)商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。

    3、活動(dòng)場(chǎng)景:預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收割,活動(dòng)商品圈選,支持商品和店鋪主體推廣,適用大促場(chǎng)景預(yù)熱蓄水提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購(gòu)收藏,為活動(dòng)爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動(dòng)商品高效收割,實(shí)現(xiàn)活動(dòng)流量大爆發(fā)。

    萬(wàn)相臺(tái)和直通車(chē)他是可以同時(shí)開(kāi)的,兩者不會(huì)有很多的影響,無(wú)論是萬(wàn)相臺(tái)或者是直通車(chē),都是非常不錯(cuò)的推廣工具,大家可以嘗試著去使用一下萬(wàn)相臺(tái),也可以繼續(xù)使用直通車(chē)。

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