直通車人群溢價越高人群越精準(zhǔn)嗎？怎么玩？

商家在開直通車設(shè)置人群溢價的時候，一開始可以全開，前期嘗試一段時間，后期對人群定位有一定的了解之后，再縮小范圍。那直通車人群溢價越高人群越精準(zhǔn)嗎?

是的。出價越高，圈定投放的人群越多，通過溢價篩選出的人也就越多。

怎么玩?

1、低出價高溢價的原理：通過低出價讓所有人都不展現(xiàn)，然后通過高溢價的方法來把精準(zhǔn)人群拉回讓其展現(xiàn)，通過不同人群不同出價的手段過濾掉不精準(zhǔn)的人群，從而達(dá)到人群精準(zhǔn)的目的。

2、適合關(guān)鍵詞人群數(shù)據(jù)量特別大的情況下使用，關(guān)鍵詞人群數(shù)據(jù)量特別大，背后精準(zhǔn)的人群很多，不精準(zhǔn)的人群也不少，如果不采用低出價的方法，那么必定會引來很多不精準(zhǔn)的人群，只要會用精選人群功能，就可以輕易過濾掉不精準(zhǔn)的人群

3、新建一個計劃，添加展現(xiàn)1000以上的關(guān)鍵詞，如果你對產(chǎn)品人群把握非常精準(zhǔn)，你知道哪些人群標(biāo)簽是精準(zhǔn)哪些是不精準(zhǔn)，直接對關(guān)鍵詞低出價，一般出正常出價的30%-50%左右即可，針對精選的人群標(biāo)簽高溢價，一般溢價150%左右

4、如果對產(chǎn)品人群把控不是很強，經(jīng)驗不是很豐富的情況下，先對人群進(jìn)行測試，測試的方法是關(guān)鍵詞正常出價，不低出價，要測試的人群標(biāo)簽添加進(jìn)去，并設(shè)置5%的溢價，持續(xù)一周左右時間累積數(shù)據(jù)，通過分析數(shù)據(jù)找出精準(zhǔn)的標(biāo)簽，再把關(guān)鍵詞出價降到30%-50%左右，然后把表現(xiàn)好的人群標(biāo)簽溢價提升150%左右，繼續(xù)積累數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來做調(diào)整。

5、判斷目前點擊量中人群標(biāo)簽和非人群標(biāo)簽的占比情況：

看單個計劃的點擊量、轉(zhuǎn)化率、roi和標(biāo)簽的點擊量、轉(zhuǎn)化率、roi，點擊量差值越大說明還有很多流量來自非標(biāo)簽，轉(zhuǎn)化率和roi比較差，需要進(jìn)一步降低關(guān)鍵詞出價，通過降低出價讓不精準(zhǔn)的人不要進(jìn)來，還要在提高精準(zhǔn)人群溢價。

總的來說，直通車人群溢價越高人群會越精準(zhǔn)。低出價高溢價可以對精準(zhǔn)人群出價，過濾掉不必要的點擊和展現(xiàn)。

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