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    直通車車圖在哪換?為啥引流效果不好?

    2023-01-25|23:20|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:6805

    直通車是很多淘寶商家推廣時(shí)會(huì)用到的,在開車前商家就需要選擇投放的商品然后進(jìn)行測(cè)款測(cè)圖的,就是為了將推廣效果做到最佳。有的商家覺得自己開車的商品圖片不好,想要換圖,要在哪里換?為啥引流效果不好?



    直通車車圖在哪換?

    1、首先進(jìn)入直車的后臺(tái),然后編輯,將做好的直車圖當(dāng)車主圖上傳。

    2、進(jìn)入找到要修改的,點(diǎn)創(chuàng)意管理-修改創(chuàng)意-選要使用的圖片即可,直車換圖就完成了。

    注意圖的尺寸:直車優(yōu)化圖的時(shí)候,須為正方形,所以,直車圖片和每個(gè)產(chǎn)品的縮略小圖最好是80*80正方形,要讓直車產(chǎn)品從這么多的圖片中脫穎而出,所以,建議上傳寶圖,做成正方形的圖案,尺寸要是500*500。

    為啥引流效果不好?

    1. 產(chǎn)品自身

    說這個(gè)之前,我們要先了解一下,平臺(tái)是根據(jù)什么來給產(chǎn)品分配流量的。簡(jiǎn)單的來說,就是看我們產(chǎn)品數(shù)據(jù)維度能產(chǎn)生多大的價(jià)值,價(jià)值高權(quán)重高流量就會(huì)隨之傾斜。所謂的數(shù)據(jù)維度,就體現(xiàn)在兩個(gè)率上面,點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

    電商歸根結(jié)底,無論是付費(fèi)還是免費(fèi),都離不開這兩個(gè)率,當(dāng)我們產(chǎn)品自身兩個(gè)率夠優(yōu)秀的時(shí)候,平臺(tái)的流量自然會(huì)逐漸加大扶持力度,先有率,后有量的一個(gè)過程,而直通車在這里就扮演著加大量的角色。

    但如果我們產(chǎn)品兩個(gè)率是不達(dá)標(biāo)的,盲目的去開車灌流量,產(chǎn)品自身是完全吃不下這些流量的,這里也是一些商家朋友經(jīng)常會(huì)遇到的情況,無論怎么去優(yōu)化直通車的關(guān)鍵詞和人群,不僅沒有轉(zhuǎn)化,質(zhì)量分和ROI還越開越低,其實(shí)這個(gè)時(shí)候問題是出在了產(chǎn)品自身,產(chǎn)品拿了優(yōu)質(zhì)的流量,確一直沒有好的數(shù)據(jù)反饋,這種情況平臺(tái)是不可能再給免費(fèi)流量扶持的。

    2. 直通車流量搶走了免費(fèi)流量

    這種情況比較少見,但也不是完全沒有的,如果我們同關(guān)鍵詞自然搜索和廣告位同屏展示,那么只會(huì)優(yōu)先展示廣告位,自然搜索會(huì)往后挪甚至消失,一般會(huì)出現(xiàn)在比較小眾的類目,且商品自身排名已經(jīng)非??壳?。

    這種情況就需要我們盡量避免廣告圖和產(chǎn)品主圖相同,且需要了解一下,我們產(chǎn)品此時(shí)的自然排名大概在什么位置。

    舉個(gè)例子:比如我說的產(chǎn)品不開車的情況下,搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞一般都出現(xiàn)在第一第二的位置了,那么我開車的力度就需要調(diào)整,此時(shí)就不需要去搶廣告位第一,避免和自然搜索產(chǎn)生沖突。

    3. 直通車的花費(fèi)并不能直接影響免費(fèi)流量

    這種情況比較常見于資金實(shí)力比較雄厚的新店,店鋪初期權(quán)重還比較弱,一般都會(huì)選擇付費(fèi)精準(zhǔn)引流來推動(dòng)店鋪整體免費(fèi)流量的正向成長(zhǎng)。

    但在投放的時(shí)候,因?yàn)橘Y金過于雄厚,往往會(huì)剛開始就猛砸錢燒車,此時(shí)能夠拿到好的數(shù)據(jù)反饋,且免費(fèi)流量也不會(huì)有太大的波動(dòng)。

    所以一般來說,直通車的花費(fèi)并不能直接決定我們免費(fèi)流量的多少,前期開車還是需要先讓賬戶能獲得穩(wěn)定的點(diǎn)擊量,這樣數(shù)據(jù)有參考性的優(yōu)化才不會(huì)跑偏,等有了權(quán)重和好的數(shù)據(jù)反饋后,再去做遞增放量,這樣自然流量和銷售額也會(huì)慢慢增長(zhǎng)。

    還要注意增加店鋪的權(quán)重,權(quán)重不直接決定排名,但對(duì)于排名的影響非常大。打開淘寶搜索一款寶貝,在淘寶眾多的寶貝中有一個(gè)搜索排名,排名越靠前在淘寶展現(xiàn)的頁面也對(duì)相對(duì)應(yīng)的靠前,這個(gè)搜索排名就是靠權(quán)重來衡量和影響的,由于淘寶計(jì)算權(quán)重的方式太過復(fù)雜,以至于連設(shè)計(jì)這套規(guī)則的設(shè)計(jì)師都說不清楚,所以咱們要想讓我們的產(chǎn)品獲得不錯(cuò)的流量,最大的工作量就是提高權(quán)重,提升權(quán)重的最大作用就是用來提升自己的免費(fèi)流量。

    從店鋪的競(jìng)爭(zhēng)排名規(guī)則,就能夠看到,店鋪權(quán)重的優(yōu)化,同樣是流量爆發(fā)的前提。尤其是搜索流量,推薦流量穩(wěn)定,不單靠推廣,要靠自身實(shí)力夠硬,才能在店鋪的競(jìng)爭(zhēng)中,有穩(wěn)定的排名,穩(wěn)定的流量入口,

    要從本質(zhì)上解決問題,才能抓住流量,短期爆發(fā)免費(fèi)流量,任何店鋪想要經(jīng)營好,提升權(quán)重是主要。



    直通車車圖和主圖一致怎么辦??jī)烧哂泻螀^(qū)別?

    很多商家在網(wǎng)上開店后,會(huì)通過一些推廣工具來推廣產(chǎn)品,而直通車是其中使用的比較多的一種,商家選好款后會(huì)通過直通車去推廣,那么直通車主圖和主圖不一致的話該怎么辦了?我們來為大家進(jìn)行解答。

    第一步:登陸淘寶直通車自助系統(tǒng)

    第二步:進(jìn)入推廣計(jì)劃

    選擇相應(yīng)的寶貝推廣計(jì)劃,點(diǎn)擊編輯按鈕進(jìn)入。

    第三步:選擇您要修改的寶貝,點(diǎn)擊“小筆”編輯按鈕

    第四步:選擇寶貝創(chuàng)意欄編輯寶貝創(chuàng)意

    第五步:點(diǎn)擊添加推廣創(chuàng)意按鈕新增推廣創(chuàng)意,或者點(diǎn)擊編輯按鈕對(duì)原有創(chuàng)意進(jìn)行修改

    第六步:對(duì)推廣標(biāo)題和圖片進(jìn)行修改,點(diǎn)擊確定按鈕完成操作

    直通車圖和主圖的區(qū)別是什么

    1、淘寶直通車圖和淘寶主圖是不一樣的,他們兩者的作用也不一樣的,淘寶主圖就是商品招牌,甚至?xí)绊懙疆a(chǎn)品搜索權(quán)重的。

    因此,淘寶產(chǎn)品主圖是不可以對(duì)其頻繁的更換,而直通車的推廣圖就是可以頻繁更換的。

    2、都是用來提高點(diǎn)擊率的,關(guān)鍵要素還是一樣的。

    其實(shí)直通車圖是推廣位圖,可以通過測(cè)試更換點(diǎn)擊量更高圖片,如果淘寶主圖恰好能夠帶來高搜索量,那直通車圖就可以和主圖用的一樣。

    總之商家開通了淘寶直通車推廣方式后,就需要對(duì)商品的圖片進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化設(shè)置。

    我們了解到直通車車圖和主圖一致的話該怎么辦,商家可以通過以上流程去修改車圖,畢竟點(diǎn)擊率比較高的圖都是會(huì)用作主圖的,在使用直通車推廣產(chǎn)品的時(shí)候商家需要了解清楚。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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