淘寶流量下滑的原因是什么?怎么做?
2022-11-13 | 01:02 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:9198
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在淘寶上開店最怕的就是店鋪流量出現(xiàn)下滑,而且不是那種普通的流量波動(dòng),這種情況下正確的做法就是去查明店鋪流量下滑的原因,然后找到解決的方法,那么到底有哪些原因可能導(dǎo)致店鋪流量下降呢?
淘寶流量下滑的原因是什么?
1、運(yùn)營(yíng)判斷一下自己的淘寶店鋪是否違規(guī)了
一旦淘寶店鋪出現(xiàn)違規(guī)行為,淘寶會(huì)做降權(quán)扣分處理,自然店鋪的流量、成交自然會(huì)下降。那淘寶運(yùn)營(yíng)就要搞清楚到底是什么原因?qū)е逻`規(guī),一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)和實(shí)際情況不符,一定要認(rèn)真做好申訴工作,確保違規(guī)撤銷。
2、使用淘寶生意參謀去查找什么渠道導(dǎo)致流量下降了
淘寶的流量來自于不同渠道,那流量突然下滑,肯定是某個(gè)或者是某些渠道的流量下滑了,用工具仔細(xì)查找下,到底是因?yàn)槟囊粋€(gè)渠道到底流量下滑嚴(yán)重。如果是手淘首頁(yè)、搜索,那不妨檢查下標(biāo)題是否有大更高、主圖修改后效果不好等等。若是付費(fèi)推廣流量,那要分析是否因降低付費(fèi)推廣出價(jià),或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高出價(jià)所致。
3、分析一下同行競(jìng)店
淘寶開店不是說一直保持原有狀態(tài),就能維護(hù)好店鋪行業(yè)地位。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷活動(dòng)、頻繁降價(jià)、上新等,都會(huì)影響店鋪流量情況。雖說不建議惡性競(jìng)爭(zhēng),但當(dāng)競(jìng)店有一系列促銷活動(dòng)時(shí),店鋪可以根據(jù)實(shí)際情況也推出一系列活動(dòng)。
4、時(shí)刻分析市場(chǎng)
淘寶店鋪之所以要上新,其實(shí)就是順應(yīng)市場(chǎng)的變化。市場(chǎng)一天一小變,三天一大變,不及時(shí)了解市場(chǎng)需求,怎么能有高流量和高銷量。
怎么做?
搜索關(guān)鍵詞的流量下滑,就要找出哪一個(gè)關(guān)鍵詞下滑了,是這個(gè)詞在行業(yè)中都是下滑,還是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的權(quán)重下滑,是需要補(bǔ)坑產(chǎn)還是轉(zhuǎn)化率。
關(guān)鍵詞的市場(chǎng)變小,換個(gè)詞操作就行,如果是權(quán)重下滑就推廣直通車或者補(bǔ)單來拉升這個(gè)詞的權(quán)重(來源:運(yùn)營(yíng)大佬,轉(zhuǎn)載保留出處)。
直通車等付費(fèi)渠道下滑,首先我們是否有調(diào)整日限額,如果沒有,就到直通車報(bào)表,找到直通車報(bào)表,看那個(gè)關(guān)鍵詞、人群、創(chuàng)意圖的原因,有針對(duì)性優(yōu)化。
還有一個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn),權(quán)重的提升、付費(fèi)預(yù)算加大,做促銷降價(jià)活動(dòng),這個(gè)就要求平時(shí)我們有收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息的習(xí)慣,否則很有可能對(duì)方做了優(yōu)化都不知道。
如果都沒有這些因素,就要考慮是不是點(diǎn)擊率的因素,可能這個(gè)時(shí)間段主圖已經(jīng)不新鮮了,需要優(yōu)化更好的主圖,我們就需要用直通車去測(cè)試原來的主圖看點(diǎn)擊率是不是下降。
上面幾個(gè)因素是最難發(fā)現(xiàn)的,還有一些比較容易發(fā)現(xiàn)。
比如出現(xiàn)了差評(píng),導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降,進(jìn)而導(dǎo)致權(quán)重的下滑。
淘寶店鋪流量下降的原因有很多,有內(nèi)部原因和外部原因,內(nèi)部原因中有店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力下降,權(quán)重降低等等,外部原因有淘寶的大環(huán)境發(fā)生變化,或者是行業(yè)的周期性問題導(dǎo)致的等等,多去對(duì)比下就了解原因了。
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