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    直通車適合開幾個(gè)廣泛詞?如何選關(guān)鍵詞?

    2022-10-13|10:07|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:7544

    直通車是為淘寶賣家量身定制的,按點(diǎn)擊付費(fèi)的直通車營銷工具,實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)或廣泛推廣。直通車不僅能給寶貝帶來曝光量,還能帶來精準(zhǔn)的潛在買家。那么我們開廣泛直通車推廣一般開幾個(gè)詞合適呢?



    開了廣泛匹配的話,當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)直通車關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣寶貝就有機(jī)會展現(xiàn);舉個(gè)例子:比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字,或者“坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊 車”等,你的寶貝就會被展現(xiàn)。

    而廣泛匹配有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來,不過這也跟寶貝主圖有很大關(guān)系。所以,開廣泛匹配的情況下,什么詞都展現(xiàn),是很正常的,因?yàn)閺V泛匹配的展現(xiàn)非常大,很難控制得住。

    如何選關(guān)鍵詞?

    1、熱搜詞:展現(xiàn)指數(shù)比較高的關(guān)鍵詞,當(dāng)產(chǎn)品需要大展現(xiàn)量測試,爆款引流的時(shí)候優(yōu)先選此類關(guān)鍵詞,推薦理由上顯示一個(gè)橙色的 熱字。

    2、潛力詞:有一定展現(xiàn)量但是競爭小或者市場均價(jià)比較低的關(guān)鍵詞,適合產(chǎn)品初期,拉低ppc的時(shí)候選用,推薦理由上顯示一個(gè)橙色的潛字。

    3、同行詞:同類店鋪投入產(chǎn)出比比較好的關(guān)鍵詞,適合挖掘高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞選用,推薦理由上顯示一個(gè)橙色的“同”字。

    4、飆升詞:近期搜索量上升速度比較快的關(guān)鍵詞,這類關(guān)鍵詞往往意味著流量的趨勢,并且新詞競爭量也會比較小,適合產(chǎn)品的初期,引流初期選用,推薦理由上顯示一個(gè)橙色的飆字。

    5、手機(jī)標(biāo):選擇設(shè)備為“手機(jī)端”是才會出現(xiàn)這個(gè)選項(xiàng),有機(jī)會在手機(jī)淘寶上獲取展現(xiàn)的關(guān)鍵詞,適合手機(jī)線端挖掘帶手機(jī)小標(biāo)的關(guān)鍵詞,在推薦理由上顯示一個(gè)手機(jī)小標(biāo)。

    6、置左詞:選擇設(shè)備為“電腦端”時(shí)才會出現(xiàn)此選項(xiàng),表示有機(jī)會在電腦端豆腐塊上的直通車位置)上展現(xiàn),適合在提升pc端流量的時(shí)候選用,推薦理由上顯示一個(gè)灰色的“左”字。

    廣泛匹配本身的特點(diǎn)就是展現(xiàn)量大,基本什么詞都會展現(xiàn),這本身就是這種匹配方式的特點(diǎn)。了解了其特點(diǎn)之后,我們在匹配方式的選擇方面,就更加懂得其中的奧秘了。



    直通車需要開精準(zhǔn)計(jì)劃嗎?什么時(shí)候開精準(zhǔn)?

    如果要開直通車,那肯定也需要想辦法去了解一下直通車開精準(zhǔn)到底有沒有必要,如果需要開的話,那么應(yīng)該選擇什么時(shí)候開精準(zhǔn)最好呢?我馬上給各位介紹。

    直通車大詞是可以使用精準(zhǔn)匹配(選擇大詞的技巧,以“女褲”為例,把“女褲”放在搜索框里看下拉列表,女褲屬于類目詞不要選 ,其他的都是大詞和熱門關(guān)鍵詞)。

    關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配出價(jià)要保證有展現(xiàn)有點(diǎn)擊,同時(shí)單元計(jì)劃里要多加一些關(guān)鍵詞,避免因?yàn)榫珳?zhǔn)匹配展現(xiàn)的減少,從而流失精準(zhǔn)流量通常情況下,廣泛匹配是關(guān)鍵詞的主流。

    什么時(shí)候開精準(zhǔn)?

    直通車精確匹配含義:匹配條件是指在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件,用于精確嚴(yán)格的匹配限制。

    使用精確匹配時(shí),若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同,均不會展現(xiàn)對應(yīng)的詞。

    比如:精確匹配時(shí),推廣關(guān)鍵詞“牛奶”與“牛奶粉”或“低脂牛奶”不匹配,僅在有人搜索“牛奶”時(shí)推廣信息才被觸發(fā),這就可以對展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。

    就是這樣自己明白之后就可考慮如何開車,要知道直通車的本質(zhì)是一種服務(wù)商品,阿里要靠這個(gè)掙錢。阿里更希望通過賣家使用這個(gè)付費(fèi)的推廣服務(wù),去交易而且是好的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。

    想要利用好直通車就要多方面的考慮你這個(gè)攤位,而不是單純重視哪一個(gè)點(diǎn)。我建議應(yīng)該在前期開精準(zhǔn)匹配,說一下原因,開直通車一般是因?yàn)榱髁坎粔?,而一個(gè)寶貝前期開精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞可以提高轉(zhuǎn)化,因?yàn)橛镁珳?zhǔn)匹配獲得的流量較為精準(zhǔn)。

    如果是開廣泛匹配但寶貝的客觀條件不足就不容易達(dá)到轉(zhuǎn)化率,所以先用精準(zhǔn)詞把權(quán)重提起來。

    給幾個(gè)關(guān)于關(guān)鍵詞開車的小建議,分析數(shù)據(jù),大膽刪詞。關(guān)鍵詞投放一段時(shí)間,偶爾有表現(xiàn)的詞不要舍不得,要根據(jù)長期數(shù)據(jù)有舍有得。

    以下幾種情況的詞可以刪掉:如果30天內(nèi)只有花費(fèi)沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞;近一段時(shí)間內(nèi)投入產(chǎn)出比很差的關(guān)鍵詞。 轉(zhuǎn)化成本過高的關(guān)鍵詞,也就是流量價(jià)值低的關(guān)鍵詞,先降價(jià)觀察,如果沒有提升則刪除。

    當(dāng)然不是所有的商品都是這樣的思路,這也是需要結(jié)合你自身店鋪和產(chǎn)品類型,方法是死的人是活的。

    開直通車不簡單需要學(xué)習(xí)很多,多花時(shí)間研究一下直通車,它是很有意思的。開完車之后查看自己的數(shù)據(jù)如何變化,做互聯(lián)網(wǎng)這方面唯有數(shù)據(jù)能給你答案。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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