幕思城>電商行情>多多開店>多多運(yùn)營(yíng)> 淘寶達(dá)摩盤在哪里?圈人及投放邏輯是啥?

    淘寶達(dá)摩盤在哪里?圈人及投放邏輯是啥?

    2022-11-17|07:23|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:7128

    淘寶達(dá)摩盤就是阿里媽媽旗下的一款數(shù)據(jù)管理平臺(tái),它能夠幫助商家分析潛在客戶的。因?yàn)樗梢垣@取許多數(shù)據(jù)標(biāo)簽,如消費(fèi)行為、興味喜好和天文位置,所以商家使用達(dá)摩盤,就能達(dá)到精準(zhǔn)定位客戶了。那么淘寶達(dá)摩盤在哪里?圈人及投放邏輯是啥?



    淘寶達(dá)摩盤在哪里?

    達(dá)摩盤入口:登陸http://dmp.taobao.com/,商家就可以進(jìn)入達(dá)摩盤頁面,之后頁面這里面有個(gè)我要加入按鈕,點(diǎn)擊我要加入之后會(huì)出現(xiàn)。各位掌柜需要在里面根據(jù)要求的信息結(jié)合自己的實(shí)際的情況認(rèn)真填寫以上的內(nèi)容。

    這樣等到每個(gè)周五的時(shí)候就需要各個(gè)掌柜及時(shí)的關(guān)注店鋪的旺旺信息和達(dá)摩盤后臺(tái)看看大家申請(qǐng)的達(dá)摩盤入口是否已經(jīng)開通。

    在店鋪達(dá)摩盤申請(qǐng)開通之后,因?yàn)榈赇伒牧髁勘容^少,達(dá)摩盤中常用的用戶軌跡里面基本上沒有圈到多少的人群。所以我選擇的方法是暫時(shí)先不用達(dá)摩盤這個(gè)標(biāo)簽定向,先用自定義訪客等定向來投放鉆展,需要一段的時(shí)間來養(yǎng)達(dá)摩盤里面的人群。

    圈人及投放邏輯是啥?

    一、 圈人邏輯

    達(dá)摩盤里面有很多標(biāo)簽,怎么使用這些標(biāo)簽進(jìn)行組合得到精準(zhǔn)人群,首先要確定投放的目的是什么,常見的就是:

    1、拉新的精準(zhǔn)人群

    2、召回老客戶人群

    前面有說到,該店鋪的基礎(chǔ)是比較一般的,那么老客戶人群量并不多,根據(jù)店鋪情況和店主想要的目標(biāo)值,鉆石展位操作員制定了規(guī)劃:以召老為主,輔助拉新人群進(jìn)行投放,就容易得出圈人邏輯:

    1、 定向老客戶標(biāo)簽組合:現(xiàn)有用戶,對(duì)店鋪發(fā)生過收藏、瀏覽等行為未購(gòu)的人群;

    2、 定向拉新客戶標(biāo)簽組合:最近對(duì)普洱茶葉子類目有收藏行為未購(gòu)的客戶,最近對(duì)普洱茶葉子類目收藏、加入購(gòu)物車等行為的客戶,并且這部分人群相似度和店鋪現(xiàn)有人群相似度高。

    人群明確后,標(biāo)簽組合就非常容易了,生成人群同步到鉆石展位后臺(tái)就可以投放了,這里和大家說明下,現(xiàn)在基本上當(dāng)天同步,人群當(dāng)天就可以使用了,即使后臺(tái)顯示圈定的人群數(shù)為0。

    二、 投放邏輯

    達(dá)摩盤圈定的人群同步到鉆石展位后臺(tái)并非全部同步了,展位特性原因會(huì)過濾掉一部分人群,所以如果后臺(tái)同步的人群不多時(shí),建議盡可能選擇日均瀏覽量很高的展位,剛好本次活動(dòng)主要是無線端的進(jìn)行的,所以投放側(cè)重于無線端的,達(dá)摩盤圈定的人群主要也是在無線端投放。

    在店鋪有活動(dòng)時(shí),商家想要突破回報(bào)率瓶頸,就可以嘗試結(jié)合達(dá)摩盤進(jìn)行投放,前提記得早點(diǎn)申請(qǐng)加入,每周四都會(huì)有小二審核哦。



    達(dá)摩盤人群在直通車沒展現(xiàn)怎么辦?

    一些賣家會(huì)同時(shí)借助多個(gè)輔助工具來運(yùn)營(yíng)店鋪,而直通車是很靠譜很常見的一種了,那么當(dāng)達(dá)摩盤的人群在直通車上面沒有展現(xiàn)的時(shí)候,賣家應(yīng)該怎么辦呢?

    直通車首先是一個(gè) 關(guān)鍵詞工具 ,任何的流量都是從買家搜索關(guān)鍵詞開始的,而人群只是溢價(jià)。

    如果一個(gè)人群包有1000萬人,你做了溢價(jià),但是關(guān)鍵詞只放了一個(gè)很小的詞,而且精準(zhǔn)匹配。假如這個(gè)關(guān)鍵詞每天的搜索人數(shù)只有100人,那你這個(gè)推廣單元每天的展現(xiàn)量最多也就是100次,至于你的人群包有多少人,怎么溢價(jià),都不可能讓展現(xiàn)量上升。

    所以,關(guān)鍵詞越豐富的計(jì)劃、關(guān)鍵詞搜索人數(shù)越多的計(jì)劃、使用廣泛匹配的計(jì)劃,溢價(jià)的人群包才能拿到更多的展現(xiàn)。

    那么如何評(píng)估在某一個(gè)計(jì)劃中一個(gè)達(dá)摩盤的人群包需要有多少人才能拿到展現(xiàn)呢?或者在某一個(gè)計(jì)劃中一個(gè)有500萬人的達(dá)摩盤人群包能拿到多少展現(xiàn)呢?

    我們可以用已知的人群來做一下測(cè)試。

    我們可以針對(duì)這個(gè)計(jì)劃對(duì)性別進(jìn)行溢價(jià),單獨(dú)選擇 男 、 女 兩個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行溢價(jià)(例如50%),計(jì)劃開啟一段時(shí)間之后,看一下 男 、 女 兩個(gè)標(biāo)簽獲得的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。

    假如7天數(shù)據(jù)中, 男的展現(xiàn)量是10萬, 女 的展現(xiàn)量是5萬,說明全網(wǎng)3億男性中,有10萬人搜索了你這個(gè)計(jì)劃投放的關(guān)鍵詞并且看到了你的廣告位,而全網(wǎng)3億女性中,有5萬人搜索了你這個(gè)計(jì)劃投放的關(guān)鍵詞并且看到了你的廣告位。

    這時(shí)候如果你溢價(jià)了一個(gè)300萬人群規(guī)模(3億的1%)的達(dá)摩盤人群,只要這個(gè)人群包中的人跟你的搜索詞不要偏離的特別離譜(就是這個(gè)人群包的中人根本不可能搜索你投放的這些詞),我們就可以評(píng)估,這個(gè)人群包能獲得的展現(xiàn)量會(huì)在500~1000。

    全網(wǎng)3億男性才拿到了10萬展現(xiàn),你的一個(gè)300萬的人群包,也就幾百個(gè)展現(xiàn),不是很正常么?

    甚至如果這個(gè)人群包跟你推廣的關(guān)鍵詞完全不搭配,展現(xiàn)甚至?xí)佟?/p>

    直通車不開啟人群溢價(jià),拿到的流量就是淘寶搜索關(guān)鍵詞的人群流量,直通車開啟了人群溢價(jià),溢價(jià)人群拿到的流量,是這個(gè)人群中搜索了關(guān)鍵詞的流量,而并非這個(gè)人群標(biāo)簽的流量。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    為什么淘寶開車才有點(diǎn)擊,不開車就一個(gè)流量沒有?

    淘寶買家說包包有氣味就是質(zhì)量問題,有什么影響?

    淘寶店鋪超級(jí)推薦的關(guān)注有禮下線了嗎,為什么沒有設(shè)置按鈕?

    更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評(píng)論

    別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666