引力魔方人群運營計劃是什么？相關(guān)問題解答

引力魔方里面有很多的功能，對于商家來說日常也需要用到人群運營計劃，但是，跟其他相比，沒有人接觸過，所以，大家并不清楚這個運營計劃到底是什么?所以，今天我們就來給大家做個詳細(xì)的了解。

一、引力魔方人群運營計劃是什么?

1、人群運營計劃

店鋪/品牌人群運營的推廣目標(biāo)支持促進(jìn)店鋪新客/促進(jìn)品牌行動P人群，支持人群運營選品推薦/定向人群推薦，新增高品牌行動資源包，增加出價策略選項卡(基于新客/行動人群轉(zhuǎn)化智能調(diào)價、最大化新客/行動人群目標(biāo)量)，助力人群運營流轉(zhuǎn)優(yōu)化。

#店鋪/品牌人群運營的促進(jìn)新客/促進(jìn)行動人群P計劃

tips：品牌人群運營僅面向達(dá)摩盤deeplink權(quán)限客戶開通

#出價策略選項卡(基于新客/行動人群轉(zhuǎn)化智能調(diào)價、最大化新客/行動人群目標(biāo)量)

2、人群運營報表

支持賬戶店鋪人群運營、品牌人群運營、自定義分析(與原報表一致)。

店鋪人群運營-促進(jìn)店鋪新客，包含核心指標(biāo)(新客人群增量、新客獲取成本、新客轉(zhuǎn)化率、新客長期貢獻(xiàn)ROI)、店鋪互動行為、基礎(chǔ)指標(biāo)。(支持分寶貝、定向等維度查看)

新客人群增量：所選時間段內(nèi)，廣告觸達(dá)的人群中轉(zhuǎn)變?yōu)樾驴偷臄?shù)量(新客定義同達(dá)摩盤首頁店鋪消費者資產(chǎn)-潛新老)

新客獲取成本：所選時間段內(nèi)，消耗/店鋪新客增量

新客轉(zhuǎn)化率：所選時間段內(nèi)，店鋪新客增量/觸達(dá)人群總量

新客長期貢獻(xiàn)ROI：所選時間段內(nèi)通過廣告獲取的新客，在廣告觸達(dá)后90天內(nèi)的總成交金額/廣告消耗

品牌人群運營-促進(jìn)行動人群-P，包含核心指標(biāo)(行動人群增量、行動獲取成本、行動人群轉(zhuǎn)化率、行動人群長期貢獻(xiàn)ROI)、品牌互動行為、基礎(chǔ)指標(biāo)。(支持分寶貝、定向等維度查看)

行動人群增量：所選時間段內(nèi)，廣告觸達(dá)的人群中轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆尤巳旱臄?shù)量(行動人群定義同達(dá)摩盤首頁品牌消費者資產(chǎn)-deeplink)

行動人群獲取成本：所選時間段內(nèi)，消耗/行動人群增量

行動人群轉(zhuǎn)化率：所選時間段內(nèi)，行動人群增量/觸達(dá)人群總量

行動人群長期貢獻(xiàn)ROI：所選時間段內(nèi)通過廣告獲取的行動人群，在廣告觸達(dá)后90天內(nèi)的總成交金額/廣告消耗

二、相關(guān)問題解答

1、為什么我只有店鋪人群運營，沒有品牌人群運營?

答：品牌人群運營僅面向達(dá)摩盤deeplink權(quán)限客戶開通，請先前往達(dá)摩盤申請deeplink權(quán)限。

2、相比之前，資源位為何無法反選了(如下圖)?

答：首先要明確的是，之前資源位能反選，不是不投某個資源位，而是不選擇某個資源位單獨溢價，資源位數(shù)據(jù)歸入優(yōu)質(zhì)資源位。其次目前資源位仍然支持關(guān)閉溢價。

其實，引力魔方人群運營計劃就是給店鋪增加新客和特定客戶的定向推薦，大家可以根據(jù)運營計劃的方案來助力人群的轉(zhuǎn)化，它能夠幫助店鋪提升原有基礎(chǔ)上的人群基數(shù)，擴(kuò)大店鋪的客流，進(jìn)行相對準(zhǔn)確的推廣。

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