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    直通車什么詞適合開廣泛?如何選擇廣泛還是精準(zhǔn)?

    2022-10-17|10:16|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:6889

    淘寶直通車推廣技巧有很多,每一個(gè)運(yùn)營都有屬于自己開車方法。對(duì)于直通車什么詞適合開廣泛這個(gè)問題,更是每個(gè)人有每個(gè)人的看法,不過我們可以通過分析一下開廣泛與開精準(zhǔn)的原理,來給的選擇參考到底是該選擇廣泛還是精準(zhǔn)?



    我們先來了解一下匹配方式。

    廣泛匹配:當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子:比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字,或者 “坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊 車”等,你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

    精確匹配:買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家設(shè)置的詞意思是差不多的,基本是同意詞,只有這樣搜索,推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子,比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè) 字,并且順序沒有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

    精準(zhǔn)匹配的優(yōu)點(diǎn)是進(jìn)來的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。而廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來,不過這也跟寶貝主圖有很大關(guān)系。

    因此,直通車開廣泛還是匹配不是根據(jù)什么詞來判斷,而是根據(jù)自己的需要。如果在寶貝的新品期、反季清倉、低價(jià)引流等階段,我們主要是想要獲得更多的流量,這個(gè)時(shí)候主要是開廣泛匹配。如果老店在測圖測款、提高轉(zhuǎn)化率、擴(kuò)大精準(zhǔn)人群流量池,這個(gè)時(shí)候開精準(zhǔn)匹配。

    如果是新上的寶貝開始推廣,因?yàn)殚_始沒有流量,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么訪客,那你說要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的。

    現(xiàn)在特別是小眾類目,關(guān)鍵詞少,本來展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc怎么能拉的下來?

    當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來說,例如服裝類目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價(jià),才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

    所以建議你可以開2個(gè)計(jì)劃來推同樣的一個(gè)款寶貝,一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測試下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

    精準(zhǔn)和廣泛都有自己的特點(diǎn),分別適合自己店鋪不同的時(shí)間點(diǎn)。如果在推廣期,想獲得更多流量時(shí),開廣泛。如果是測圖、需要精準(zhǔn)流量時(shí),開精準(zhǔn)。



    直通車開始是開廣泛匹配么?廣泛匹配原理

    在開直通車的時(shí)候,我們有多高計(jì)劃可以選擇,可以選擇開搜索推廣、定向推廣等,在匹配方式方面,我們可以選擇精準(zhǔn)匹配或者廣泛匹配。剛開始開的時(shí)候,是不是都開廣泛匹配呢?

    一、開始是開廣泛匹配么?

    這個(gè)不一定的,看自己怎么選擇,一般是看情況來定的:

    1. 你在測圖或測款時(shí),一定是要開廣泛的。

    2. 你在做質(zhì)量得分時(shí),你要開的是直通車精準(zhǔn)匹配。

    3. 你在沖銷量時(shí),開廣泛匹配。

    4. 你在做投入產(chǎn)出比時(shí),要開的是精準(zhǔn)匹配。

    5. 低價(jià)引流時(shí),你需要開廣泛匹配。

    一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來,不過就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn),不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

    如果是新上的寶貝開始推廣,因?yàn)殚_始沒有流量,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么訪客,那你說要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

    二、廣泛匹配原理

    直通車廣泛匹配原理是買家搜索包含投放的關(guān)鍵詞的相關(guān)聯(lián)詞時(shí),同等進(jìn)行展現(xiàn),所以也會(huì)對(duì)詞根帶來權(quán)重的累計(jì),如果廣泛效果更好可以選擇使用廣泛匹配。

    廣泛更多的是在于碎片化流量。也就是說,當(dāng)我們開精準(zhǔn)的時(shí)候目標(biāo)是為了給產(chǎn)品打上精準(zhǔn)流量標(biāo)簽,其對(duì)搜索的效果是能直接體現(xiàn)是。在流量縱橫里面能看到你直通車開了100個(gè)點(diǎn)擊,在搜索里面能出現(xiàn)多少個(gè)搜索!其次,這個(gè)詞雖然可能帶來搜索的直接.上漲,但是這個(gè)詞在搜索如果沒有真實(shí)轉(zhuǎn)化,或者轉(zhuǎn)化很低,搜索同樣很難去做爬升,或者說爬升的幅度不高。

    其實(shí),廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配各有各的優(yōu)勢,廣泛匹配可以有很高的展現(xiàn),能帶來碎片化的流量,在品牌打造方面,用這個(gè)匹配方式是不錯(cuò)的。不過,如果要獲得精準(zhǔn)流量,精準(zhǔn)匹配最合適。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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