引力魔方怎么確定人群標(biāo)簽？興趣意圖怎么設(shè)置？

一個(gè)引力魔方計(jì)劃包括了很多內(nèi)容比如說(shuō)投放時(shí)間，投放預(yù)算，出價(jià)，人群等等，有一些賣家朋友想要投放較為精準(zhǔn)的人群，所以想要請(qǐng)教一下引力魔方怎么確定人群標(biāo)簽？怎么圈定較為精準(zhǔn)的人群？

淘寶運(yùn)營(yíng)要想用好引力魔方，最主要是要理解好引力魔方人群標(biāo)簽。哪些人群是收割，哪些是拉新，哪些是潛在人群。

把這三個(gè)人群理解透，就知道如何圈定人群了。

收割人群是收藏加購(gòu)、領(lǐng)取優(yōu)惠券、購(gòu)買，瀏覽過(guò)的訪客，總之就是跟店鋪有過(guò)交集的。

拉新人群是我們產(chǎn)品曝光過(guò)給他，瀏覽過(guò)同類產(chǎn)品，收藏加購(gòu)過(guò)同類產(chǎn)品的訪客。

潛在人群是泛人群，沒(méi)有相關(guān)的標(biāo)簽人群。這個(gè)人群我們一般不會(huì)去圈定投放。

人群的組合，按照平臺(tái)的名稱就可以理解，不復(fù)雜。消費(fèi)能力等級(jí)按照直通車的具體數(shù)額理解就行

拉新人群要圈在10萬(wàn)-100萬(wàn)以內(nèi)人數(shù)才有意義，太小沒(méi)有展現(xiàn)；太大，廣泛流量意義也不大。

拉新人群主要用到的是消費(fèi)能力等級(jí)+用戶年齡+用戶性別+主營(yíng)類目行為作為一個(gè)人群，其他的標(biāo)簽作用不大。

如果人群非常大，主營(yíng)類目行為還可以拆分，比如瀏覽+高頻次；收藏加購(gòu)+高頻次。

至于具體如何組合，主要是看我們產(chǎn)品的人群，消費(fèi)能力要求不明顯的，就不添加，直接添加剩下的就行。

如果熟悉直通車人群的淘寶運(yùn)營(yíng)，引力魔方人群也是非常好理解。達(dá)摩盤(pán)人群也是按照拉新和收割圈定的人群。

常用人群-興趣意圖

關(guān)鍵詞興趣人群：基于各類關(guān)鍵詞進(jìn)行人群圈選，支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現(xiàn)填寫(xiě)。

店鋪相關(guān)人群：根據(jù)消費(fèi)近期與店鋪行為進(jìn)行智能化圈選，包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質(zhì)人群等等。

寶貝相關(guān)人群：相似寶貝的興趣人群，寶貝行為人群是店鋪內(nèi)某寶貝的興趣/互動(dòng)人群，優(yōu)質(zhì)寶貝人群基于寶貝行為人群特征進(jìn)行拓展。

小二推薦人群：活動(dòng)推薦人群

不管是人群標(biāo)簽還是貨的屬性標(biāo)簽都可以，像“大學(xué)生睡衣”或者“高筒圓領(lǐng)T恤”，這些要么就是貨品上帶屬性的，要么就是關(guān)鍵詞帶人群的，因?yàn)樗阉鬟@些詞的人，本身是比較精準(zhǔn)的人群。

如果老顧客成交量很大，我們甚至還可以用自己店鋪的重定向來(lái)做標(biāo)簽，這個(gè)其實(shí)比我們用關(guān)鍵詞去做標(biāo)簽的效果要更好，我們可以把之前成交訂單的老顧客引流到新鏈接里來(lái)，對(duì)于標(biāo)簽的優(yōu)化還是非常好的。

引力魔方也能夠做標(biāo)簽，雖然定向的精準(zhǔn)性不是太足，如果你有錯(cuò)誤的操作，甚至還會(huì)放大你之前操作，但是引力魔方的好處是，整體的點(diǎn)擊單價(jià)比較低，所以用引力魔方做標(biāo)簽還是有很大價(jià)值的。

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