4月21日，京東618商家大會(huì)召開，會(huì)上發(fā)布了2022年京東618大促商家規(guī)則及平臺(tái)賦能舉措，同步開啟京東618大促招商活動(dòng)。

今年京東618發(fā)布“四大門派·十二般兵器”，分別從流量、資金、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)四大領(lǐng)域推出十二項(xiàng)舉措。

營(yíng)銷方面，對(duì)全渠道流量體系進(jìn)行了全面升級(jí)。京東站內(nèi)廣告整合了開屏、首頁(yè)焦點(diǎn)等諸多場(chǎng)景資源，保障商家在大促期間擁有足夠多的品牌曝光度，同時(shí)借助智能優(yōu)選等功能將廣告單元CTR(點(diǎn)擊通過率)提升10%-20%。

京東站外廣告則實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋：騰訊、頭條、百度、愛奇藝4大頭部媒體及20家垂類媒體全聚合，依靠大數(shù)據(jù)能力精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶;線下廣告渠道方面，京東全渠道線下場(chǎng)景營(yíng)銷品牌“京屏果”整合社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務(wù)五大場(chǎng)景，預(yù)計(jì)將在200余座城市為品牌和商家覆蓋5億以上的目標(biāo)消費(fèi)者。

資金方面，京小貸面向京東平臺(tái)所有第三方商家提供融資貸款服務(wù)，信用貸產(chǎn)品最高授信額度高達(dá)500萬元，貸款期限最長(zhǎng)可達(dá)12個(gè)月，如果商家提前還款還將免除任何手續(xù)費(fèi)用，首貸更是能享受低至5折利率的優(yōu)惠，5月至6月使用提前還款產(chǎn)品還有最長(zhǎng)30天的免息福利及5折券領(lǐng)取。

對(duì)于商家而言，開源的同時(shí)還要考慮節(jié)流。京東充分為商家著想，第三方店鋪使用京東直播扣點(diǎn)降至1%，而通過CPS推廣引入的訂單京東也進(jìn)行了扣點(diǎn)減免，最低收取1%。

此外，能夠幫商家營(yíng)造更好購(gòu)物體驗(yàn)的京東618專屬VR場(chǎng)館及VR場(chǎng)景制作工具也將面向商家免費(fèi)開放，新商家還免費(fèi)享有視覺內(nèi)容制作服務(wù)。京東版權(quán)素材中心更是免費(fèi)開放超過1.2億張圖片素材、105款字體、5000首適合電商場(chǎng)景的音樂，提供給所有商家免費(fèi)使用。

京東版權(quán)素材中心提供1.2億正版素材

為了提升京喜商家入駐效率，幫助商家快速開店，京東于近期上線了“極簡(jiǎn)入駐”通道，通過簡(jiǎn)化入駐流程，讓商家可以“先開店后審核”，30秒快速入駐京東平臺(tái)，48小時(shí)完成審核?！皹O簡(jiǎn)入駐”的上線。

京東智能客服產(chǎn)品“京小智”低至1折

此外，為了攜手商家一起為消費(fèi)者帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn)，提升店鋪銷量，京東將為所有帶有“618”標(biāo)識(shí)的商品開啟長(zhǎng)達(dá)30天的價(jià)保服務(wù)。

京東物流也將在京東618期間繼續(xù)為商家護(hù)航，通過一體化供應(yīng)鏈解決方案，持續(xù)加碼在到倉(cāng)、送門店、快遞等全場(chǎng)景、全渠道的產(chǎn)品能力，為廣大商家提供穩(wěn)定高效的物流服務(wù)。

其中，京東“護(hù)寶錘”系統(tǒng)已向所有品牌方開放權(quán)限，品牌可自主通過投訴入口舉報(bào)未授權(quán)經(jīng)營(yíng)、品牌亂掛、著作權(quán)侵權(quán)、惡意倒賣等行為，大幅降低品牌和商家的維權(quán)成本、提高維權(quán)效率。京東對(duì)涉嫌侵權(quán)商家堅(jiān)決“0容忍”，相反，對(duì)于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)商家會(huì)提供更多、更好的扶持。

為商家提供經(jīng)營(yíng)全鏈路風(fēng)險(xiǎn)防控與安全保障能力的“京營(yíng)?！毕到y(tǒng)，近期則針對(duì)惡意投訴行為新增了“優(yōu)質(zhì)商家極速限權(quán)”功能，確保及時(shí)有效地制止惡意行為對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)的侵?jǐn)_。僅2022年一年，“京營(yíng)?！本蛶椭碳抑箵p超過8億元。

2022年天貓新政，商家開店規(guī)則的重大改變

疫情改變了人們的生活方式，也促進(jìn)了線上電商的發(fā)展，4月19日，天貓宣布，正式推出“試運(yùn)營(yíng)”的政策，今天小編就帶你一起來解讀，在天貓改革之下電商要如何自處。

“試運(yùn)營(yíng)”時(shí)代開啟，天貓將首次試點(diǎn)“天貓?jiān)囘\(yùn)營(yíng)期”。也就是說，以后，申請(qǐng)來天貓開店的商家，資質(zhì)審核將簡(jiǎn)化，通過7個(gè)月的試運(yùn)營(yíng)能力考核之后，就會(huì)成為正式天貓店。

這是天貓自2009年創(chuàng)立以來，商家開店規(guī)則的一個(gè)重大改變：

簡(jiǎn)化書面的資質(zhì)審核，而以商家的實(shí)際運(yùn)營(yíng)能力作為商家開天貓店的標(biāo)準(zhǔn)。

降低了開店門檻，也將讓商家開天貓店更容易?！碧熵堄嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說。

試運(yùn)營(yíng)期將先從美妝、個(gè)護(hù)、家清和母嬰行業(yè)，這4個(gè)行業(yè)開始試點(diǎn)，包括了美容護(hù)膚、精油、彩妝、香水、童裝、嬰兒裝、親子裝等多個(gè)類目。

開一家天貓店，是許多商家的夢(mèng)想;不過要運(yùn)營(yíng)好一家天貓店，不是一件容易的事情。

從政策的發(fā)布，我們還不能直接地了解到，“試運(yùn)營(yíng)”對(duì)入駐天貓所做出的改變，我們可以從下面的對(duì)比來更加直觀地看出來：“利弊電商”

—— 商家

在小編來看，天貓的開店標(biāo)準(zhǔn)是降低了，運(yùn)營(yíng)要求反倒是拔高了。假設(shè)后續(xù)入駐天貓的標(biāo)準(zhǔn)都是以上的標(biāo)準(zhǔn)，有一個(gè)試運(yùn)營(yíng)期，那么相信會(huì)篩選掉很大一批商家。因?yàn)檎嬲\(yùn)營(yíng)的商家，大家也都明白，真的不多。那么依據(jù)天貓的新政，確實(shí)很多的淘寶賣家可以有入駐天貓的資格;但正因如此，進(jìn)駐天貓經(jīng)營(yíng)的賣家競(jìng)爭(zhēng)也就愈加激烈。當(dāng)然，這個(gè)對(duì)于廣大的買家來說，是一個(gè)利好，因?yàn)檫@才是真正的優(yōu)勝劣汰。你可以進(jìn)入天貓，給你龐大的流量，那么你就要繼續(xù)努力，滿足考核要求。

—— 天貓入駐

雖然從短期來看，“試運(yùn)營(yíng)”給天貓代入駐帶來的打擊不小;但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來看，天貓給了你方便，也對(duì)你的要求提高。進(jìn)駐后的店鋪并不是可以輕松畢業(yè)的，要想順利地從試運(yùn)營(yíng)期畢業(yè)，還是要有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)和入駐才能通過天貓的考核標(biāo)準(zhǔn)。這其實(shí)是將成功入駐天貓的戰(zhàn)線拉長(zhǎng)了，商家在前期需要投入更多的“金力”和精力才能確保通過考核，轉(zhuǎn)為正式店鋪。

—— 網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓

在“試運(yùn)營(yíng)”成熟后，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓行業(yè)的成本增加，因?yàn)樵谖磥淼奶熵埖赇仯际墙?jīng)過天貓嚴(yán)格地考核，獲取的流量和曝光都是天貓給予高材生的支持，所以價(jià)格肯定會(huì)逐漸提高。

“天貓團(tuán)隊(duì)表示”

“我們歡迎有能力的創(chuàng)業(yè)者，無論大小，也不論資歷?！碧熵堈猩虉F(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，這些年，申請(qǐng)來開天貓店的商家越來越多，天貓將不斷推出新舉措來簡(jiǎn)化商家的入駐規(guī)則，降低經(jīng)營(yíng)門檻，包括商家資質(zhì)的降門檻舉措，也將會(huì)在近期陸續(xù)推出。

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