對(duì)于新店來說，最缺的就是流量，很多淘寶新店賣家絞盡腦汁地拉流量，店鋪終于上了新臺(tái)階，可以開直通車了，就急不可耐地開通了直通車，但是，卻發(fā)現(xiàn)根本沒有展現(xiàn)，這是怎么回事呢?

一、直通車沒有展現(xiàn)怎么回事？

淘寶直通車沒有展現(xiàn)一般都是由關(guān)鍵詞造成的，很多商家不會(huì)找詞、選詞，這個(gè)時(shí)候就要從以下三個(gè)方面入手：

1)找詞

首先我們所找的關(guān)鍵詞一定要符合寶貝本身的屬性，要求商家對(duì)自己產(chǎn)品了解的非常到位核心賣點(diǎn)關(guān)鍵詞是主要選詞，然后適合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞的各個(gè)方向都應(yīng)該在我們的考慮范圍之內(nèi)，然后本身就要有展現(xiàn)。例如上面的店鋪，做連衣裙的，依照產(chǎn)品屬性去延伸，當(dāng)然不要延伸到連衣裙打底之類的，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在都是講究精準(zhǔn)人群。

1.生意參謀找詞

生意參謀除了市場行情里的選詞助手可以找直通車關(guān)鍵詞，還有一個(gè)單品分析可以提供一些關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊品類----返回舊版---單品分析，就可以看到關(guān)于該寶貝的關(guān)鍵詞效果分析，這里的關(guān)鍵詞不多但是很精，這些關(guān)鍵詞都是自然流量來源主搜關(guān)鍵詞，可以看到點(diǎn)擊還不錯(cuò)，因?yàn)榈赇伇旧頇?quán)重不是很高所以沒什么轉(zhuǎn)化，但是后期把這些詞加入到直通車投放培養(yǎng)起來，對(duì)寶貝自然搜索權(quán)重提升會(huì)有很大幫助哦。

2.淘寶搜索下拉框

無論是PC端還是無線端，下拉框推薦關(guān)鍵詞都是曝光率很高的詞，更符合買家搜索習(xí)慣，尤其是無線端用戶可能看到下拉的詞就會(huì)點(diǎn)擊，輸入產(chǎn)品詞，找那些跟自己相關(guān)性好的關(guān)鍵詞去投放。

2)選詞

一個(gè)計(jì)劃可以有200個(gè)關(guān)鍵詞，但前期我們只需要20-30個(gè)就足夠了。因?yàn)槲覀兊哪康氖且M(jìn)精準(zhǔn)流量，讓付費(fèi)帶動(dòng)自然搜索流量，所以一方面沒有那么多的精力去調(diào)試所有選詞，另外這么多的關(guān)鍵詞會(huì)拉低店鋪權(quán)重的。

經(jīng)過上面的方法，我們可以現(xiàn)在直通車的流量解析里看一下關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，再去投放直通車。一般5000以上的展現(xiàn)就比較適合投放直通車。

3)調(diào)整

因?yàn)樘詫毦珳?zhǔn)流量要求關(guān)鍵詞與產(chǎn)品相關(guān)度極高，相關(guān)度高的長尾詞不僅能讓每次點(diǎn)擊都帶來相應(yīng)的價(jià)值還可以使質(zhì)量分在短時(shí)間內(nèi)提升，權(quán)重也會(huì)得到相應(yīng)的提升。所以我們等當(dāng)數(shù)據(jù)穩(wěn)定了以后再去調(diào)整，加大詞熱詞，能保障大詞熱詞的初始質(zhì)量分不會(huì)太低，ppc也能接受。

二、有效果嗎？

如果開得好，當(dāng)然有效果。

淘寶直通車只是一個(gè)工具，先確定自己是否需要它，為什么需要它。如果是因?yàn)槟壳罢娴淖约寒a(chǎn)品很好，內(nèi)功很強(qiáng)，就是沒流量，那你可以用，而且我保證，你一用就能爆。

當(dāng)然，這種情況是非常少數(shù)的。如果是自己搞不懂為什么開車知，就是感覺自己產(chǎn)品賣不動(dòng)，聽別人說了直通車，就想試試，這種概率占非常大的比例，可以試試，不要迷戀，可能越開車越不賣。

直通車除了單專獨(dú)用于推廣和測試之外，還可以結(jié)合鉆展，結(jié)合優(yōu)惠券，結(jié)合短信，結(jié)合一切可以結(jié)合的東西來做，這就涉及到組合拳，這是目前無線端+千人千屬面的大環(huán)境下常用的玩法，所以希望你不要單獨(dú)認(rèn)為直通車是一個(gè)花錢的工具，把它看成你能利用的工具，就不會(huì)問這個(gè)問題了。

雖然說直通車是可以增加展現(xiàn)和曝光的重要手段，但是，我們要清楚，這個(gè)并不是絕對(duì)的，因?yàn)橹蓖ㄜ囈彩怯懈偁幍?，如果展現(xiàn)不好，可能是我們的關(guān)鍵詞沒有選好，大家要注意直通車的選詞技巧。

淘寶直通車詞包推薦效果怎樣？怎么優(yōu)化？

在開直通車的時(shí)候，其實(shí)也有一些賣家會(huì)猶豫要不要開直通車的詞包推薦，主要是不知道這個(gè)的效果到底怎樣，也不知道怎么去做優(yōu)化工作，我這就給大家介紹。

可以用，而且，據(jù)我判斷，這個(gè)功能可能會(huì)比之前的流量智選詞包效果要好些!為什么?

因?yàn)檫@個(gè)功能，有點(diǎn)類似于直通車早期的“中心詞匹配”功能(目前已經(jīng)被取消)，就是根據(jù)你添加的關(guān)鍵詞進(jìn)行前后拓展性的加詞!(唯一不足的是，你無法自定義關(guān)鍵詞，智能在詞包列表里面勾選!)

什么是中心詞匹配?比如你添加的是“連衣裙”，那么使用中心詞匹配，系統(tǒng)給你匹配到的詞不管怎樣變化，絕對(duì)會(huì)帶有“連衣裙”這個(gè)詞，而場景詞包，就有點(diǎn)類似這樣的感覺!

假設(shè)某寶貝，是一款連衣裙，雪紡材質(zhì)的，假如在詞包里面有一個(gè)“雪紡”的詞包，那么你可以加進(jìn)去，其投放后實(shí)際展現(xiàn)到的詞，基本上都會(huì)帶有“雪紡”“連衣裙”這樣的屬性，相比于智選詞包的天馬行空式的無限拓展，這個(gè)詞包實(shí)際匹配到的關(guān)鍵詞會(huì)相對(duì)比較精準(zhǔn)!

所以，我的建議，假如你預(yù)算比較大，目前單純通過關(guān)鍵詞獲取流量不能滿足需求，可以使用該功能!

至于最終的效果好不好?關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品，在于性價(jià)比，在于內(nèi)功，并不在功能本身，投放一段時(shí)間后，可以根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)效果，進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整!

怎么優(yōu)化?

方向之一：展現(xiàn)調(diào)整

假如添加了某個(gè)詞包，投放了1天，沒有什么展現(xiàn)，說明出價(jià)過低，直接編輯該詞包的出價(jià)，提升出價(jià)，直至可以獲取到比較多的展現(xiàn)!

同理，如果設(shè)置后展現(xiàn)速度特別快，可以降低出價(jià)，直到比較正常即可!

出價(jià)的話，建議比其他正常的關(guān)鍵詞稍低，比如關(guān)鍵詞出價(jià)1塊錢，那么這些詞包可以出個(gè)8毛錢，或者6毛，這樣子!

方向之二：精準(zhǔn)性控制

鼠標(biāo)放在詞包的下面，點(diǎn)擊“報(bào)告”，可以查看到系統(tǒng)給咱們披露的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，通過對(duì)這些關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)效果進(jìn)行查看，然后可以在屏蔽詞里面設(shè)置屏蔽規(guī)則，把那些自己不想要的詞直接給屏蔽掉，以此可以提高拓展到的關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性!

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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