2021年天貓國際招商標準是什么？招商說明

為了滿足中國消費者不斷提升的消費品味和消費能力，天貓國際定位中國高端消費者群，面向全球招募最純粹海外商家。入駐商家必須具備中國大陸以外資質(zhì)的公司實體，擁有海外注冊商標，具備海外零售等與其經(jīng)營業(yè)務(wù)相關(guān)的資質(zhì)和許可，并且在國外有良好的信譽和經(jīng)營狀況。

天貓國際暫未授權(quán)任何機構(gòu)進行代理招商服務(wù)，入駐申請流程及相關(guān)的收費說明均以官方招商頁面為準。

一、入駐須知

1、天貓國際可根據(jù)實際情況(包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等因素)決定是否準許入駐;同時天貓國際可在申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段要求客戶提供其他資質(zhì);天貓國際將結(jié)合國家相關(guān)規(guī)定、各行業(yè)發(fā)展動態(tài)及消費者購買需求，不定期更新入駐和經(jīng)營標準。

2、商家必須如實提供資料和信息。

(1)請務(wù)必確保您申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)和信息的真實性(若您提供的相關(guān)資質(zhì)(包括但不限于商標注冊證、授權(quán)書)為第三方提供的，請務(wù)必先行核實文件的真實有效性)，一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)或信息虛假的，您的公司將被列入非誠信客戶名單，天貓國際將不再與您進行合作;

(2)商家應(yīng)如實提供其店鋪運營的主體及相關(guān)信息，包括但不限于代理運營商、實際店鋪經(jīng)營主體等身份、地址和聯(lián)系方式、資質(zhì)許可等信息;天貓國際關(guān)于商家信息和資料變更有相關(guān)規(guī)定的從其規(guī)定，如商家變更所列信息，應(yīng)提前十五天書面告知天貓國際。

二、招商說明

1、天貓國際招商方式包含：邀約制招商、品牌自主入駐、以及熱招品牌池，天貓國際經(jīng)營大類詳見《天貓國際經(jīng)營大類一覽表》。

2、開店主體需為海外或香港、澳門、臺灣的實體公司。

3、優(yōu)先招募海外及港澳臺知名實體賣場/B2C網(wǎng)站和未進入中國市場的海外知名品牌。

三、天貓國際店鋪類型及相關(guān)要求

1、品牌旗艦店

自有品牌或由商標權(quán)人直接提供獨占授權(quán)的品牌入駐天貓國際開設(shè)的店鋪。

原則上品牌旗艦店只能銷售對應(yīng)品牌下的商品，如該店鋪品牌為集團品牌可銷售該集團下多個品牌的商品。其商品須直接來源于店鋪品牌商標持有人。

2、賣場型旗艦店

線下連鎖超市、賣場或者線上B2C網(wǎng)站品牌商標權(quán)人直接入駐天貓國際開設(shè)的店鋪。同時商家銷售的商品可追溯到店鋪品牌的35類商標持有人及其商品對應(yīng)的商標權(quán)人。該類型店鋪支持邀約入駐和商家自主入駐。

3、行業(yè)賣場型旗艦店

開店主體為主要經(jīng)營若干個行業(yè)品類的(如服飾、母嬰、美妝、個護等)的線下連鎖超市、賣場或者線上B2C網(wǎng)站的該商標權(quán)人直接入駐天貓國際開設(shè)的店鋪。如滿足上述條件的店鋪需銷售非所屬行業(yè)品牌的商品時，需提供來自該店鋪品牌方的一級授權(quán)或者一級進貨憑證。其銷售的商品可追溯到店鋪品牌的35類商標持有人及其商品品牌方。單個店鋪內(nèi)經(jīng)營的商品范圍限制三個主營行業(yè)，除三個主營行業(yè)外，其他均為非主營行業(yè)。同時，平臺也會綜合評估店鋪經(jīng)營及服務(wù)等指標數(shù)據(jù)，不排除限制單個經(jīng)營行業(yè)類目的可能性。該類型店鋪支持邀約入駐和商家自主入駐。

4、專賣店

品牌商標權(quán)人提供開店授權(quán)入駐天貓國際開設(shè)的店鋪。

5、專營店

同一天貓國際經(jīng)營大類下經(jīng)營兩個及以上品牌的店鋪。

6、銀河專營店

指代銷天貓國際直營或天貓國際品牌旗艦店貨品專營店，無經(jīng)營大類限制。

申請入駐天貓國際資質(zhì)要求詳見《天貓國際商家資質(zhì)標準》、《天貓國際在營商家資質(zhì)細則》，天貓國際認可的特殊情況除外。

四、店鋪保證金/軟件服務(wù)年費/費率標準

1、店鋪保證金

天貓國際經(jīng)營必須繳納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓國際的規(guī)范進行經(jīng)營，并且在商家有違規(guī)行為時根據(jù)《天貓國際商戶服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向天貓國際及消費者支付違約金。根據(jù)店鋪性質(zhì)不同，天貓國際店鋪保證金標準及明細詳見《天貓國際資費標準 Tmall Global Fee Standards》。

2、年費

商家在天貓國際經(jīng)營必須交納年費。年費金額以一級類目為參照，分為3萬人民幣或6萬人民幣兩檔，各一級類目對應(yīng)的年費標準詳見《天貓國際各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》。

3、實時劃扣軟件服務(wù)費

商家在天貓國際經(jīng)營需要按照其銷售額一定百分比(簡稱“費率”)交納軟件服務(wù)費。天貓國際各類目軟件服務(wù)費費率標準詳見《天貓國際各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》。

五、入駐限制

1、商家因嚴重違規(guī)、資質(zhì)造假等被清退出天貓國際的(國內(nèi)發(fā)貨情形除外)，永久限制入駐，合作的范圍包含但不限于：變更經(jīng)營主體的方式重新開啟已清退的店鋪、嚴重違規(guī)被清退店鋪的經(jīng)營主體申請開新店。

2、一個自然年內(nèi)商家主動退出天貓國際2次的，自退出之日起六個月內(nèi)，不得再以原主體或變更主體的方式重新開啟原店鋪。

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