淘寶開了萬象臺還需要開直通車嗎?有何區(qū)別?
2022-10-07|18:40|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:9318
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一些淘寶賣家在開通了萬象臺之后,還想著要開通直通車,那么這種情形下要不要開通直通車呢?這兩者到底有何區(qū)別呢?我馬上就來給各位賣家們?nèi)娼榻B一下。
淘寶開了萬象臺其實也還是需要去開通直通車的,因為這兩者并不矛盾,而且一同使用起來效果會更好。
新建的投放計劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段,考慮到商家預算的轉(zhuǎn)化效率,所以消耗會較小。
1、計劃選擇:遵循先貨后人特殊時期需要場的 原則來做計劃; .
2、計劃預算:預算1000起,優(yōu)化目標促進成交,投放模式效率優(yōu)先,投放日期3到5天;
3、人群和創(chuàng)意設(shè)置:人群設(shè)置1w包以下不可選,創(chuàng)意設(shè)置默認優(yōu)選黑盒+自定義,若未上傳首焦資源位創(chuàng)意,則默認不投放首焦資源位流量;
4、投放的邊際效應:測算基于貨品的最大投放效率。
(1)新建機會從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預算看UV價值測出保證效率的情況下最大投放金額;
(2)保證在投放最大限額的情況下,投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量,綜合看實際的效果情況;
(3)同時結(jié)合投放需求可新增消費者運營拉新快,過濾近365天店鋪購買人群,首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評價推薦,首單直降是報名單品新客禮金產(chǎn)品的。
有何區(qū)別?
1、收費標準:直通車是按點擊收費,用戶點擊一次扣取費用,鉆展是展現(xiàn)收費,按照流量競價售賣的廣告位。計費單位為CPM(每千次瀏覽單價),按照出價從高到低進行展現(xiàn)。
2、展示位置:直通車是淘寶搜索進去之后 ,產(chǎn)品展示出來頁面,最右邊一欄,和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多,淘寶首頁輪播、右側(cè)大圖,右側(cè)上小圖 ,最下面有橫的2個banner 也都是的,分類頁里面也有。
從購買意愿方面,鉆展的購物意愿一定比直通車低。為什么有人說鉆展沒有直通車精準?
直通車——被動營銷。消費者有主動的購買意愿、明確需求、會去搜索,購買自己想要的東西。
鉆展——主動營銷。他搜索過、看過之后,打上標簽,被我們定向上了,并不是有明確的意向,可能當前這個時間點他只是偶然瀏覽過這個頁面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來。
對淘寶賣家來說,肯定也需要去了解一下淘寶萬象臺和直通車的區(qū)別,另外也要知道應該怎么去玩,我馬上就來給各位賣家們?nèi)娴慕榻B一下,希望對各位有用。
1、收費標準:直通車是按點擊收費,用戶點擊一次扣取費用,鉆展是展現(xiàn)收費,按照流量競價售賣的廣告位。計費單位為CPM(每千次瀏覽單價),按照出價從高到低進行展現(xiàn)。
2、展示位置:直通車是淘寶搜索進去之后 ,產(chǎn)品展示出來頁面,最右邊一欄,和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多,淘寶首頁輪播、右側(cè)大圖,右側(cè)上小圖 ,最下面有橫的2個banner 也都是的,分類頁里面也有。
從購買意愿方面,鉆展的購物意愿一定比直通車低。為什么有人說鉆展沒有直通車精準?
直通車——被動營銷。消費者有主動的購買意愿、明確需求、會去搜索,購買自己想要的東西。
鉆展——主動營銷。他搜索過、看過之后,打上標簽,被我們定向上了,并不是有明確的意向,可能當前這個時間點他只是偶然瀏覽過這個頁面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來。
怎么玩?
新建的投放計劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段,考慮到商家預算的轉(zhuǎn)化效率,所以消耗會較小。
1、計劃選擇:遵循先貨后人特殊時期需要場的 原則來做計劃; .
2、計劃預算:預算1000起,優(yōu)化目標促進成交,投放模式效率優(yōu)先,投放日期3到5天;
3、人群和創(chuàng)意設(shè)置:人群設(shè)置1w包以下不可選,創(chuàng)意設(shè)置默認優(yōu)選黑盒+自定義,若未上傳首焦資源位創(chuàng)意,則默認不投放首焦資源位流量;
4、投放的邊際效應:測算基于貨品的最大投放效率。
(1)新建機會從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預算看UV價值測出保證效率的情況下最大投放金額;
(2)保證在投放最大限額的情況下,投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量,綜合看實際的效果情況;
(3)同時結(jié)合投放需求可新增消費者運營拉新快,過濾近365天店鋪購買人群,首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評價推薦,首單直降是報名單品新客禮金產(chǎn)品的。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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