在淘寶中，我們經常能夠看到商家為了店鋪運營，會使用一些推廣工具，其中直通車是常見的一種，直通車這個大家都懂，那么ppc和roi這兩個是什么意思了?

1、ppc的意思就是點擊付費廣告，又稱競價排名或關鍵詞廣告，點擊付費廣告是大公司最常用的網絡廣告形式。這種方法費用很高，但效果也很好。

2、roi則是淘寶直通車的投入產出比，其實就是花費除以銷售金額。有這樣一句口頭禪，短期看點擊率，中期看轉化率，長期看roi這句話也不難理解，就是你需要在短時間內把質量分優(yōu)化上去就需要在點擊率方面著手。想要長期的維持還是需要看投入產出比才可以。

計算公式為：

ROI=利潤/推廣費用*100%

如何降低ppc：

1、提升關鍵詞質量分。質量分是我們直通車的基礎，做什么都躲不開質量分，這就是為什么一些有遠見的商家，會提前預熱，尤其是季節(jié)性的寶貝，季節(jié)還沒到，就會早早的開始打基礎，就是為了養(yǎng)關鍵詞的質量分，前期的沉淀，就是為了到期的一飛沖天。只有質量分上來了，ppc才能降低。

2、優(yōu)化關鍵詞。查看最近一個月的數(shù)據(jù)，按照投入產出比從高到低的順序進行排列，數(shù)據(jù)好的，提高出價加大投放，數(shù)據(jù)不好的，降低出價，更改匹配方式在進行觀察，繼續(xù)維護一段時間，如果還是不行，那就刪掉。這樣慢慢的來調整，可以達到降低ppc，提升roi。

3、人群。不同的買家，有不同的標簽，比如性別、地區(qū)、年齡、消費的水平等，這些都是根據(jù)買家的消費經驗和平時瀏覽的多少來定義的，現(xiàn)在淘寶也支持小而美的店鋪，店鋪的標簽越精準越好，那樣進來的流量才會更加精準，roi也比較容易起來，可以從生意參謀分析一下自己的買家人群，然后投放的時候，多嘗試一些不同的標簽進行組合，然后看哪些人群轉化高，就重點投放哪些人群，達到提升roi的目的。

4、投放時間和投放地域。在不同的時間段，對于不同的類目來說，roi也是不同的。我們可以通過生意參謀查看最近一段時間的數(shù)據(jù)，選擇轉化率高的時間段去進行投放。把重點放在無線端，在觀察數(shù)據(jù)的時候也是一樣，重點觀察無線端的數(shù)據(jù)，通過控制投放時間，減少無謂的花費，引來更加精準的流量，達到提升roi的目的。

看了文章介紹了解到，直通車ppc意思就是點擊付費廣告，roi則是淘寶直通車的投入產出比，也介紹了幾點降低ppc的方法，ppc降低才能使得roi提升。

直通車廣泛計劃是什么意思？怎么操作？

對開通了淘寶直通車的賣家來說，肯定也會好好去對比一下直通車的廣泛計劃和精準計劃，然后再決定到底要選擇開哪種，但是也有一些新手賣家不知道直通車廣泛計劃到底是什么意思。

淘寶直通車廣泛計劃其實就是更大范圍，在描述淘寶寶貝的標題時，也只是粗略的表達商品的名字，不會精準到一個完整的標題，直通車廣泛計劃是可以拉主搜的，但是有時會很難拉，主要是因為關鍵詞。

其實它就是利用直通車幫助我們找到搜索的核心方向，通過直通車測試精準屬性關鍵詞和淘寶搜索關鍵詞、寶貝標簽的關鍵詞做到一致的敏感詞，使直通車利用這個敏感詞小單了拉動搜索的羅盤爬升。

怎么操作?

1、在選款上多下功夫

比如飾品、女裝類目，本身賣得就是款式和圖片，如果沒有一個好的點擊率和收藏加購的數(shù)據(jù)，推起來會十分的費力，而且很有可能流量起來了，轉化跟不上，流量又快速消失。

根據(jù)店鋪后臺生意參謀-品類，觀察寶貝現(xiàn)有收藏加購，轉化的數(shù)據(jù)，選擇數(shù)據(jù)好的款;新品的話可以用智能計劃測試，主要觀察收藏加購率。

2、創(chuàng)建關鍵詞計劃

解決了選款的問題，接下來就是創(chuàng)建關鍵詞計劃，推薦中小賣家前期先建立長尾詞計劃，用高精準的詞大概在20-30個左右，也可以使用店鋪寶貝后臺自然搜索成交詞，著重關注點擊率和點擊量，計劃點擊率做到同行平均以上，部分點擊率低的先廣泛匹配后改成精準，如果點擊率一直很低就直接刪除，不能讓低點擊的詞影響到計劃的權重。這樣能快速提升質量分，降低ppc。還有就是創(chuàng)意的優(yōu)化，可以提升點擊率，前期可以四個創(chuàng)意都添加不同的主圖，選擇留下點擊率高的創(chuàng)意圖。

3、人群設置成交人群

同時系統(tǒng)推薦的人群可以都開通測試，數(shù)據(jù)好的提高溢價，數(shù)據(jù)差的降低。圍繞收藏加購、轉化率，同時點擊率也需要關注，點擊率低的會影響計劃質量分，過低可以暫停溢價，除非投產特別好。

在這樣的操作下，寶貝的自然搜索流量一般會有一些明顯的漲幅，穩(wěn)定質量分后著重提升投產，一些點擊率可以的詞，但收藏加購、轉化數(shù)據(jù)差的可以降低出價，持續(xù)低迷的則刪除，這個階段就是要把計劃投產做上去，同時需要注意的是點擊率還是要保持同行以上。

4、添加一些行業(yè)大詞

點擊率會稍降低，但是同樣的要保持在同行平均以上，加大計劃日限額，投產也會降低，但是流量來的很快。

在上一階段投產穩(wěn)住了，投產不會太難看，直通車能保持不虧或者虧一點，問題不大，自然搜索會有一個爆發(fā)式的增長，而且自然搜索上升的時候你會發(fā)現(xiàn)店鋪其他流量也上漲的明顯。

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