品牌AIPL地理分布洞察&目標(biāo)區(qū)位圈人介紹

隨著消費(fèi)者運(yùn)營的逐漸深入，越來越多的商家關(guān)注將線上和線下生意打通，旨在為消費(fèi)者提供一致性的體驗(yàn)。那么如何更高效的定義目標(biāo)人群，并洞察目標(biāo)人群的分布特征，針對(duì)性采取運(yùn)營策略，提升數(shù)字化經(jīng)營能力和線上線下一體化決策效率?數(shù)據(jù)銀行的品牌AIPL地理分布洞察&目標(biāo)區(qū)位圈人能力，是您必須關(guān)注的能力。

該功能目前覆蓋兩方面的重點(diǎn)能力：

1.人群區(qū)位洞察：主要作用是幫助商家實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者線下分布的洞察。根據(jù)目標(biāo)人群的地理分布特征，全國/省市/行政區(qū)/街道的分布，幫助商家鎖定目標(biāo)人群，針對(duì)性采取營銷策略，為每一次活動(dòng)提效。

2.圈選目標(biāo)區(qū)位周邊人群：主要包含區(qū)位分析&新建自定義區(qū)位、新建區(qū)位人群兩大能力。商家可以圈選某個(gè)商業(yè)場景的目標(biāo)區(qū)位，如商場、超市等周邊的人群，并結(jié)合其他人群標(biāo)簽，圈選定義目標(biāo)人群。

功能介紹

本期功能在數(shù)據(jù)銀行電商角色，詳細(xì)介紹如下：

功能一：人群區(qū)位洞察

1、功能作用：支持查看圈選人群的地理分布情況

2、查看路徑：自定義分析→自定義分析人群列表→找到需要查看的人群→查看報(bào)告→在“默認(rèn)報(bào)告”“人群區(qū)位報(bào)告”“人群質(zhì)量報(bào)告”中，選擇“人群區(qū)位報(bào)告”。

3、報(bào)告需要手動(dòng)“開啟追蹤”：

(1)手動(dòng)開啟追蹤，最長追蹤30天;第二天9點(diǎn)數(shù)據(jù)產(chǎn)出后可查看洞察報(bào)告;到期之后，如果還要繼續(xù)追蹤，需要重新創(chuàng)建人群;

(2)可以追蹤的人群類型：品牌自定義分析下歷史創(chuàng)建的自定義人群、新建人群均可進(jìn)行區(qū)位洞察(一方人群和上傳人群血緣除外);

4、查看報(bào)告：

支持查看全國、省、市、行政區(qū)、街道，逐級(jí)下鉆的AIPL分布，可區(qū)分居住人群和工作人群，城市維度只展示一二線城市，省、市、行政區(qū)和街道的查看需要滿足面積的要求和人數(shù)的要求。

指標(biāo)定義解釋：

1)品牌活躍人數(shù)：該人群包中根據(jù)居住/工作地匹配的認(rèn)知人數(shù)、興趣人數(shù)、購買人數(shù)、忠誠人數(shù)之和(即AIPL之和)。

2)品牌活躍人數(shù)占比：以全國看省為例，各個(gè)省份的占比=省份的品牌活躍人數(shù)/品牌活躍總?cè)藬?shù)(為了保護(hù)用戶安全隱私，各省份會(huì)增加人數(shù)噪聲)

功能二：區(qū)位分析路徑&新建自定義區(qū)位：

1、功能作用：幫助商家管理目標(biāo)點(diǎn)位，用于目標(biāo)區(qū)位的圈人和分析。

2、查看路徑：自定義分析→區(qū)位分析→新建自定義區(qū)位

3、區(qū)位列表：展示歷史已圈好的目標(biāo)區(qū)位，包括區(qū)位名稱、區(qū)位總數(shù)、區(qū)位類型(目前只有點(diǎn)位包類型，后續(xù)會(huì)增加區(qū)塊包類型)，操作中可查看區(qū)位詳情和復(fù)制這個(gè)區(qū)位。

4、新建自定義區(qū)位操作方法：

step1:按照格式要求填寫區(qū)位名稱、選擇區(qū)位類型(目前只有點(diǎn)位包類型，后續(xù)會(huì)增加區(qū)塊包類型)

step2:點(diǎn)擊"下一步"選擇目標(biāo)區(qū)位，地圖左上角的搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵字查找目標(biāo)區(qū)位(僅提供商業(yè)場景的區(qū)位)，勾選后可加入購物車，并在地圖中展示區(qū)位。

一個(gè)點(diǎn)位包可添加最多100個(gè)區(qū)位。確認(rèn)后在區(qū)位列表中增加一個(gè)點(diǎn)位包，本期最多可生成50個(gè)區(qū)位包。

功能三：新建區(qū)位人群

1、功能作用：商家可以根據(jù)目標(biāo)區(qū)位圈選周邊半徑為X公里以上的人群;

2、查看路徑：自定義分析→右側(cè)“新建區(qū)位人群”

3、新建區(qū)位人群操作方法：

step1:按格式要求填寫人群包名稱，選擇圈人方式(目前只支持“點(diǎn)+半徑”方式圈人，后續(xù)增加區(qū)塊圈人方式)

step2:點(diǎn)擊“下一步”，選擇已創(chuàng)建好的點(diǎn)位包，選擇圈選半徑(僅支持3km、5km、7km)，選擇人群與該圈選區(qū)域范圍的關(guān)系(居住、工作、停留，選擇停留時(shí)需要選擇停留時(shí)間范圍，停留時(shí)間最近可選t-2之前60天。居住、工作、停留可多選)。

step3:點(diǎn)擊創(chuàng)建后，在自定義人群列表中增加一條區(qū)位人群包，人群包的人數(shù)范圍在2000~500W時(shí)可創(chuàng)建成功。

人群使用介紹：

1、區(qū)位人群包，跟自定義人群一樣，可以作為上游人群，與其他的人群圈選邏輯進(jìn)行交并差、可以作為種子人群進(jìn)行放大。

2、特殊限制：策略中心人群、優(yōu)選放大人群、一方人群、上傳人群及相應(yīng)血緣人群不能與區(qū)位人群進(jìn)行交并差。

實(shí)用場景

場景一： 某品牌與熱門IP合作，即將開展一系列線下營銷活動(dòng)，但對(duì)于線下媒體點(diǎn)位的選擇犯難。于是，他可以先根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)在數(shù)據(jù)銀行里創(chuàng)建自定義人群，通過【查看報(bào)告 - 人群區(qū)位報(bào)告】進(jìn)行目標(biāo)人群線下的區(qū)位洞察，并根據(jù)城市及區(qū)域的排序結(jié)果來進(jìn)行區(qū)域的篩選。

場景二：某品牌線下有80多家門店，受疫情影響門店客流受到極大的沖擊，因此想激活門店附近3公里范圍內(nèi)的現(xiàn)有品牌AIPL人群進(jìn)行線上轉(zhuǎn)化。首先，可以通過【自定義分析→區(qū)位分析→新建自定義區(qū)位】將線下門店創(chuàng)建成為點(diǎn)位包;基于此點(diǎn)位包，圈選門店附近3公里的居住或者工作人群，生成區(qū)位人群，通過達(dá)摩盤或者燈火等渠道進(jìn)行投放觸達(dá)。

場景三：某品牌目前在全國進(jìn)行無差別鋪貨，但不同城市及商圈的門店所覆蓋的人群結(jié)構(gòu)差異較大，品牌希望能夠針對(duì)不同區(qū)域的人群特征進(jìn)行貨品策略的調(diào)整。首先，根據(jù)門店創(chuàng)建點(diǎn)位包;其次，根據(jù)點(diǎn)位包，圈選門店附近的居住/工作人群，生成人群包AAA;最后，在【自定義分析-新建自定義人群】 - 【 現(xiàn)有人群 - 自定義人群】中選擇人群包AAA，并與現(xiàn)有的標(biāo)簽進(jìn)行交并差分析，可以洞察人群的畫像、及線上消費(fèi)行為等。

Q&A

Q：歷史人群包可以進(jìn)行區(qū)位洞察嗎?

A：可以，無論是歷史創(chuàng)建的自定義人群，還是新創(chuàng)建的自定義人群，均支持區(qū)位洞察。路徑：自定義分析→自定義分析人群列表→找到需要查看的人群→查看報(bào)告→在“默認(rèn)報(bào)告”“人群區(qū)位報(bào)告”“人群質(zhì)量報(bào)告”中，選擇“人群區(qū)位報(bào)告”。

Q：為什么不支持一方人群和上傳人群血緣人群的洞察?

A：對(duì)用戶安全隱私的保護(hù)，一期暫支持銀行內(nèi)AIPL人群的區(qū)位洞察，后續(xù)可考慮逐步放開。

Q：為什么只展示一二線城市和根據(jù)面積、人數(shù)限制行政區(qū)和街道?

A：品牌商家的生意主要集中在一二線城市，鑒于數(shù)據(jù)透出的安全要求，一期只開放一二線城市洞察，后續(xù)可考慮逐步放開。行政區(qū)和街道的限制也是出于對(duì)用戶安全隱私的保護(hù)，過小的行政區(qū)或街道不展示。

Q：圈選半徑為什么只支持3km、5km、7km?

A：基于歷史客戶共創(chuàng)案例，目標(biāo)區(qū)位周邊3km人群的圈選場景比較普適，也出于對(duì)于用戶安全隱私的保護(hù)。

Q：我想把區(qū)位人群中認(rèn)知和興趣用戶圈出來，我該如何操作?

A：目前商家創(chuàng)建的區(qū)位人群，跟原先的自定義人群一樣，支持作為上游人群，同其他條件進(jìn)行交并差，以幫助商家更好的實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的人群分層運(yùn)營;同樣，人群還可以作為一個(gè)種子人群，商家根據(jù)需求進(jìn)行人群放大;

備注：出于用戶隱私的保護(hù)，策略中心人群、優(yōu)選放大人群、一方人群、上傳人群及相應(yīng)血緣人群不能與區(qū)位人群進(jìn)行交并差。

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