超級(jí)推薦和直通車的區(qū)別在哪里?
2022-10-25|09:01|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:2021
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在今年4月份的時(shí)候超級(jí)推薦正式上線了,超級(jí)推薦是阿里媽媽新推出的營(yíng)銷型產(chǎn)品,是阿里平臺(tái)上的三大營(yíng)銷工具之一。同是營(yíng)銷推廣的產(chǎn)品,超級(jí)推薦和直通車的區(qū)別在哪里?
超級(jí)推薦和直通車的區(qū)別
直通車以關(guān)鍵詞推廣為主,相當(dāng)于seo關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),爭(zhēng)的是關(guān)鍵詞的排名,再輔以定向配合。和直通車搜索推廣不同,超級(jí)推薦屬于場(chǎng)景推廣的模式,它是信息流場(chǎng)景下的競(jìng)價(jià),依賴的是場(chǎng)景推薦主動(dòng)展示給有意向和個(gè)性化瀏覽的買家,并不是關(guān)鍵詞排名,所以它與直通車系不同,核心算法邏輯需要給系統(tǒng)更多的時(shí)間,讓系統(tǒng)有時(shí)間懂您的產(chǎn)品,需要“時(shí)間沉淀”后才能準(zhǔn)確地去展示。
超級(jí)推薦怎么做?在大多數(shù)情況下,我們選擇的是商品推廣,至于圖文推廣和直播推廣需要店鋪類目有一定條件的。
1.如果我們是靠款式的,比如季節(jié)性上新品,我們選“促進(jìn)點(diǎn)擊”,新客和老客推薦為主,為了人群不亂,這個(gè)時(shí)候我們不勾選相似人群。因?yàn)槭切缕?,先不考慮收藏和轉(zhuǎn)化,最要緊的是要有點(diǎn)擊。
2.我們的商品不是季節(jié)性,且有比較穩(wěn)定的流量和轉(zhuǎn)化,具備這兩個(gè)條件就選“收藏加購(gòu)”,這個(gè)時(shí)候可以選擇性勾選相似人群。
3.如果推廣的商品銷量不錯(cuò),整體DSR也很好,那就選擇“促進(jìn)成交”,來(lái)進(jìn)行“火上澆油”。這個(gè)時(shí)候我們可以勾選相似人群和爆款拉新人群,溢價(jià)可以100%甚至以上,這兩個(gè)人群渠道主要的目的就是為了“盜取”別人店鋪里面人群,提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
另外在選擇人群的時(shí)候可以選擇創(chuàng)建自定義人群,可以通過(guò)達(dá)摩盤來(lái)圈選人群。不過(guò)達(dá)摩盤開通也是有權(quán)限的,店鋪一鉆以上并開通了鉆石展位、最近30天鉆展賬號(hào)消耗5000元以上。不具備開通達(dá)摩盤條件也沒(méi)有多大關(guān)系,畢竟單品推廣本身的人群有一定的自定義功能。
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