“淘寶心選”自營平臺內測，對抗嚴選

網易嚴選因切中了消費升級的節(jié)奏，通過直連制造商、消除中間差價等方式成為2022年電商黑馬，在爭搶阿里京東的市場份額?，F(xiàn)在，阿里巴巴也學起了嚴選模式，正在內測一個自營的消費升級平臺。

5月26日凌晨，界面新聞記者發(fā)現(xiàn)一個域名為Good.taobao.com的平臺，是掛在淘寶旗下的二級域名，官方宣布是26日0點開放內測，平臺名為“淘寶心選”，主打口號叫做“用心選、放心選”。

右上角描述的服務特征包括：自營服務、滿79元包郵、7天無理由退貨。7天無理由退貨是阿里電商平臺上的標準服務，79元包郵也符合電商平臺的常規(guī)設定，與天貓超市類似，其自營平臺的特性也是淘寶平臺為商品特性背書。但淘寶心選完全淡化了供應商的品牌名，在官網上完全找不到單一品類的任何店家信息或供應商名稱，在客服體系中，淘寶心選以一個統(tǒng)一的客服形象對消費者輸出。

這與阿里平臺上通用的讓第三方商家入駐的特性完全不同，無論是天貓?zhí)詫?，阿里巴巴之前從來沒有嘗試過這種完全自營的電商模式，即使是天貓超市，供應商的店鋪信息、品牌名也清晰地顯示在頁面上。

由于淘寶心選剛剛上線，目前選品還非常少，只有六件，以居家生活類產品為主，包括杯子、肥皂盒、乳膠枕、心形枕等，界面新聞記者嘗試購買的商品尚未發(fā)貨，目前還無法感受到商品的質量。

通過比價發(fā)現(xiàn)，淘寶心選與網易嚴選的定價策略十分接近：爆款硅藻土皂托淘寶心選上賣19.9，網易嚴選上賣19元；U型枕淘寶心選上賣79，嚴選上同款類似產品69。

可以預見到，未來淘寶必將依賴其渠道和供應商資源，上線更多產品。網易嚴選也從最早的幾件選品發(fā)展到今天的9個一級類目、52個二級類目，大概半百個品類。

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