ebay2024年就宣布退出法國黑五活動

為了適應(yīng)可繼續(xù)發(fā)展的趨勢和限制過度消費(fèi)，eBay方面宣告，本年將不會參加2024年的法國黑色星期五的大規(guī)模促銷活動。

而且往后將不再主頁上推行新產(chǎn)品，而是強(qiáng)調(diào)二手產(chǎn)品、創(chuàng)新和備件等替代品。此外，eBay還與相關(guān)品牌如戴森和飛利浦等推行創(chuàng)新產(chǎn)品方案，并鼓勵顧客免費(fèi)參加評估產(chǎn)品活動，為它們供給第二次生命。相同，圣誕節(jié)期間，eBay 只會在網(wǎng)絡(luò)上突出用于禮品和裝飾的創(chuàng)新或二手產(chǎn)品。

對此，法國 eBay營銷總監(jiān) Ségolène de Noray供認(rèn)，法國商場競賽十分劇烈，現(xiàn)在eBay期望回歸本身的原始價(jià)值，培育顧客的環(huán)保消費(fèi)習(xí)慣以適應(yīng)綠色消費(fèi)風(fēng)潮，從而增加與顧客的溝通。

這意味著，雖然eBay在法國電子商務(wù)中占比不小，但仍是敏銳地從商場競賽感觸到了危機(jī)，挑選及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，將二手產(chǎn)品和二手商場作為未來成績增加的新支點(diǎn)。事實(shí)上，eBay早就在暗中發(fā)力。作為替代品的重要部分，零配件的商場大有可為。

依據(jù)相關(guān)陳述，2024年到2025年轎車零部件的年均增加率將到達(dá)8%，2025年全球機(jī)動車零部件商場的價(jià)值可能會到達(dá)3.81萬億美元。明顯eBay意識到了這一趨勢，目前在全球現(xiàn)已具有超過5億個(gè)零件和配件，而此前為了提高這一類別的購物體會，eBay收購了myFitment集團(tuán)，其間包括myFitment,LLC和Illumaware,LLC，期望顧客能夠憑借工具以合理的價(jià)格找到符合本身需求的轎車零件。

而現(xiàn)在eBay法國的總經(jīng)理Céline Saada-Benaben也強(qiáng)調(diào)了零件出售對于eBay的重要性，她指出在維修家用電器、轎車、自行車的備件出售方面，eBay在曩昔五年中完成了70%的增加。

而且，往后eBay還將繼續(xù)推行，為其他零件的賣家和買家供給和轎車零部件相同的支撐。而除了二手商場賦予的巨大想象力，或許本身成績下滑和顧客購買力下降也是促使eBay從頭關(guān)注創(chuàng)新、配件、收藏品等二手產(chǎn)品的重要原因。

伴隨著經(jīng)濟(jì)衰退的影響，顧客的需求有所疲軟，正如法國eBay管理層所供認(rèn)的，法國顧客對eBay的關(guān)注度正在逐漸下降。而更嚴(yán)重的是，eBay現(xiàn)在陷入了增加乏力、后勁不足的地步，依據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，eBay商場份額現(xiàn)已比年下降，本年更是降到了3.5%。

因此，避開其他平臺的競賽，另辟蹊徑攻回二手商場，或許能讓eBay從頭煥發(fā)活力。現(xiàn)在傳統(tǒng)領(lǐng)域競賽劇烈，eBay挑選把目光放在了二手商場，在最近對歐洲可繼續(xù)商場的一份研討中，eBay排名第二，僅次于Vinted。而對于賣家來說，也不失為一條新思路，可以考慮將出售過程中發(fā)生的滯銷庫存作為二手產(chǎn)品進(jìn)行清貨，并使用eBay方面供給的免費(fèi)培訓(xùn)服務(wù)，開發(fā)出更可繼續(xù)的產(chǎn)品，抓住機(jī)會入局二手電商商場。                

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