cpa的定義是什么？怎么計(jì)費(fèi)？

 

cpa的定義是什么？

 

是一種廣告計(jì)費(fèi)模式，顧名思義按照行為(Action)作為指標(biāo)來(lái)計(jì)費(fèi)，這個(gè)行為可以是注冊(cè)、咨詢、放入購(gòu)物車等等。廣告公司和媒體公司常用CPA、CPC、CPM一起來(lái)衡量廣告價(jià)格。

 

而CPA 廣告付費(fèi)模式是廣大付費(fèi)模式的一種，英文全稱為Cost Per Action，名字意思是按照實(shí)際效果付費(fèi)。拿淘寶來(lái)說(shuō)，近期淘寶網(wǎng)站外營(yíng)銷工具淘寶客或?qū)⒂诮諆?nèi)啟動(dòng)新的效果計(jì)費(fèi)辦法，即CPA廣告(按實(shí)際效果付費(fèi))。有別于原先的CPS模式(按效果傭金付費(fèi))。

 

淘寶聯(lián)盟方面已經(jīng)向部分淘寶客開放此通道，并實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。加入該計(jì)劃的賣家，將在定向傭金計(jì)劃的基礎(chǔ)上，向淘寶客就特定推廣效果(新購(gòu)買用戶、高質(zhì)量用戶等)，自定義給予額外推廣費(fèi)。

 

按照效果付費(fèi)，包好、新買家增加數(shù)量以及買家的質(zhì)量，而不是單一的追求成交量的一種付費(fèi)模式，這種模式給淘寶客帶來(lái)新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也給賣家提供了訪客詳細(xì)的數(shù)據(jù)表，以便于賣家更好的進(jìn)行營(yíng)銷策略的調(diào)整。

 

 

怎么計(jì)費(fèi)？

 

CPA計(jì)價(jià)方式是根據(jù)廣告投放的實(shí)際效果來(lái)確定的，換句話說(shuō)，就是根據(jù)回應(yīng)的有效問卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。

 

CPA模式在考慮廣告主利益的同時(shí)可能把網(wǎng)站主的利益給忽略掉了，這樣也受到了很多網(wǎng)站主的抵制。

 

網(wǎng)站主們普遍不愿意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品的CPA廣告，因?yàn)閺V告被點(diǎn)擊后是否會(huì)觸發(fā)網(wǎng)友的消費(fèi)行為或者其他后續(xù)行為，最大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體;

 

而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素以及現(xiàn)今網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)的接受狀況等因素，越來(lái)越多網(wǎng)站媒體在經(jīng)過實(shí)踐后拒絕CPA模式，CPA收費(fèi)廣告很難找到合適的網(wǎng)絡(luò)載體。

 

其實(shí)cpa在電商行業(yè)，也尤其實(shí)際的意義，比如說(shuō)很多商家會(huì)使用這種模式運(yùn)用于淘寶客或淘寶聯(lián)盟中，然后也取得了很不錯(cuò)的效果，具體的計(jì)費(fèi)方式還是得由各位商家根據(jù)自身的實(shí)際情況來(lái)定。