淘寶主圖牛皮癬該怎么辦？怎么整改？

 

 

首先要了解淘寶開始對于那些在搜索結(jié)果頁中猶如牛皮癬似的寶貝主圖，其中嚴(yán)重影響買家購物體驗(yàn)，質(zhì)量較差的主圖進(jìn)行流量限制，甚至是降權(quán)。對于牛皮癬圖片，我們要將其修改，一般主圖牛皮癬情況只要修改后就可以恢復(fù)權(quán)重。

 

怎么整改?

 

在類目小二的支持下，主搜圖是否有牛皮癬將作為搜索展現(xiàn)的重要權(quán)重，多個類目將進(jìn)行整改，以恢復(fù)主搜圖的美觀形象。前期抽樣調(diào)查顯示，各類目賣家的平均成交量在規(guī)范化的前提下，有著大幅的攀升，最高達(dá)到了200%，可見消費(fèi)者對于清潔視覺的廣泛需求。

 

主圖牛皮癬的定義如下：只要圖片在處理的過程中增加了文字的，都是圖片牛皮癬。主圖牛皮癬類型：牛皮癬按照嚴(yán)重程度分為輕微不明顯、輕微明顯、嚴(yán)重三檔，具體范例如下：

 

輕微不明顯：圖片包含文字，品牌logo面積較小且位于邊角，店鋪信息位于邊角且字體較小;位于圖片中間的文字較淡，不大明顯(備注：不影響體驗(yàn)文字區(qū)域)

 

輕微明顯：圖片包含文字，位于圖片邊角區(qū)域較大，但文字與圖片顏色對比不強(qiáng)烈，可忍受;位于圖片中央透明度低，但字體較小(備注：明顯文字區(qū)域，但可忍受)

 

嚴(yán)重牛皮癬：多個文字區(qū)域，大面積鋪蓋干擾正常查看寶貝;文字區(qū)域在圖片中央，透明度低、面積大且顏色鮮艷，妨礙到正常寶貝的觀看;在周圍的文字區(qū)域面積較大，且文字醒目吸引眼球;文字區(qū)域在圖片周邊，雖沒有大面積鋪蓋，但顏色過于醒目且面積過大吸引眼球;多個文字區(qū)域，大面積鋪蓋干擾正常查看寶貝

 

如果大家的寶貝主圖存在以上的情況，那么趕緊處理下吧，不要因?yàn)閳D片問題被取消了資格。

 

總的來說，一旦圖片上出現(xiàn)文字，就意味著牛皮癬現(xiàn)象。我們在搜索商品時，搜索頁本來就商品扎堆，圖片風(fēng)格各異，讓人眼花繚亂。這時，如果加上扎堆的信息的話，將非常影響顧客選擇和體驗(yàn)。因此圖片是否整潔、沒有牛皮癬，將作為重要的顧客體驗(yàn)因素。

 

例如，我們經(jīng)常會見到商家將主圖上堆砌一些促銷信息，以引起顧客的注意。如限時特價、寶貝名都出現(xiàn)在了圖片之中，雖然這樣的信息并沒有影響到顧客欣賞寶貝，但卻會讓整個搜索頁面更添雜亂感。

 

促銷信息讓顧客的商品選擇偏離了原本的軌道。這樣的圖片出現(xiàn)在了搜索列表中，對比其他遵守規(guī)則、注重用戶體驗(yàn)的商家，就會導(dǎo)致信息不對稱，寶貝將被建議下架，修改成清新的視覺效果后，賣家即可立即再呈現(xiàn)。

 

另外，有些商家會在品牌空白處、不影響觀瞻的地方，將很小的品牌LOGO打上，這是允許的。因?yàn)檎{(diào)整牛皮癬的目的在于讓整體視覺突出，提升顧客、賣家店鋪、天貓平臺的整體形象，而非去個性化。

 

對主圖牛皮鮮的整治手段，部分類目將體現(xiàn)在搜索排序里。因此，賣家如果不對主圖進(jìn)行清潔處理的話，將受到非常不值得的處罰，比如：可能就在流量高峰期突然從自然搜索里消失掉。

 

換個思路來看，在同樣的環(huán)境下，牛皮癬泛濫并不能讓你的寶貝突圍，吸引到更多流量。反而會降低店鋪的形象檔次，因此平臺統(tǒng)一視覺標(biāo)準(zhǔn)并未影響賣家。約束展示渠道的清潔，正是為了提升所有賣家在天貓展示渠道的品質(zhì)感。賣家們，低端廉價、破壞市場，還是一起講究品質(zhì)，共享流量?這個選擇并不難。

 

牛皮癬計入搜索權(quán)重，目前僅在出臺了類目規(guī)范的類目實(shí)行。據(jù)悉，適用于全類目的規(guī)范將在不久后可能出臺。順應(yīng)這個趨勢，所有賣家應(yīng)當(dāng)自行對主圖進(jìn)行整改，為以后的全類目規(guī)范做好準(zhǔn)備。長遠(yuǎn)來看，擦除牛皮癬減輕了賣家的負(fù)擔(dān)，讓賣家有更多精力去轉(zhuǎn)而注重于商品本身。對于賣家來說，實(shí)拍更簡單，不用再去花心思在各種設(shè)計和促銷信息的展示上。

 

目前處理牛皮癬問題的均為人工操作，類目小二也會加入到管理中來，辨識將會非常謹(jǐn)慎，不會出現(xiàn)系統(tǒng)誤判的現(xiàn)象。賣家擔(dān)心錯判的憂心可以放下了。