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    達(dá)摩盤直播標(biāo)簽入口在哪?如何成為達(dá)摩盤用戶?

    2023-03-02|00:00|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:42

    阿里媽媽數(shù)據(jù)產(chǎn)品“達(dá)摩盤”,是精準(zhǔn)的人群定向產(chǎn)品,可以通過達(dá)摩盤圈選指定高質(zhì)量用戶,同步到阿里媽媽的廣告產(chǎn)品(超級(jí)推薦、鉆展、直通車等)做定向投放。針對(duì)當(dāng)熱門的的直播場景,達(dá)摩盤推出了“直播互動(dòng)”標(biāo)簽體系。

    達(dá)摩盤直播標(biāo)簽入口在哪?如何成為達(dá)摩盤用戶?

    一、直播標(biāo)簽操作鏈路

    直播標(biāo)簽的入口位置:商家可以在達(dá)摩盤的多個(gè)位置和多個(gè)圈人模式下找到會(huì)員營銷的相關(guān)標(biāo)簽,如下為入口介紹。

    “標(biāo)簽”頻道,“我的用戶”-“店鋪”分類下面的“直播互動(dòng)”;

    “自定義人群工廠”和“再營銷圈人”兩個(gè)模式下的位置。

    二、如何成為達(dá)摩盤用戶?

    店鋪申請(qǐng)開通達(dá)摩盤功能。開通地址:https://dmp.taobao.com/index_new.html 當(dāng)前達(dá)摩盤的準(zhǔn)入條件為:鉆展+直通車+超級(jí)推薦最近30天總消耗>= 3萬元,符合本條件將在申請(qǐng)之后的第二天內(nèi),系統(tǒng)將自動(dòng)為商家開通達(dá)摩盤功能,并通過商家旺旺等消息進(jìn)行通知。不符合條件將無法開通。開通后將成為達(dá)摩盤的“基礎(chǔ)用戶”,具備首頁、標(biāo)簽市場、可生成50個(gè)人群包等權(quán)益。

    達(dá)摩盤有一套完整的權(quán)益等級(jí)升降體系,建議商家關(guān)注并在符合條件時(shí)申請(qǐng)更高等級(jí)的權(quán)益,具體可參看權(quán)益等級(jí)頁面。入口在達(dá)摩盤首頁右上角。

    三、具體標(biāo)簽

    店鋪會(huì)員分類下的標(biāo)簽,整體如下:

    1、最近30天觀看直播及互動(dòng):根據(jù)最近30天內(nèi)用戶在淘寶直播與天貓直播上的觀看和互動(dòng)行為統(tǒng)計(jì)而來。

    2、一級(jí)類目直播偏好人群:近期直播活躍,且在指定一級(jí)類目高活的人群。

    3、行業(yè)大主播粉絲人群:精選出來的行業(yè)下大主播的高活粉絲人群。

    4、直播粉絲分級(jí):指定主播粉絲人群的分級(jí),包括新粉、鉆粉、鐵粉、摯愛粉。

    6、近七天店鋪直播互動(dòng)行為人群:近七天店鋪直播互動(dòng)行為人群,可針對(duì)指定行為的直播人群進(jìn)行定向營銷,提升轉(zhuǎn)化效率。

    7、最近一周店鋪直播曝光未點(diǎn)擊:近一周(7天)店鋪通過直播曝光過的用戶但未點(diǎn)擊店鋪商品,適用于人群再營銷。

    8、直播互動(dòng)人群:指定主播在近90天內(nèi)直播場次的互動(dòng)人群。

    9、近一天店鋪直播互動(dòng)行為人群:近一天的店鋪直播互動(dòng)行為人群,可針對(duì)指定行為的直播人群進(jìn)行營銷,提升轉(zhuǎn)化效率。

    10、近48小時(shí)店鋪直播曝光未點(diǎn)擊:近48小時(shí)店鋪直播有曝光但未點(diǎn)擊的用戶群,適用于人群再營銷。

    四、人群可同步渠道

    直播相關(guān)標(biāo)簽,生成人群后可同步至鉆展、超級(jí)推薦、直通車(需客戶的達(dá)摩盤已打開同步直通車渠道,目前門檻為上個(gè)月客戶在直通車單渠道的月消耗大于6萬元,則會(huì)在下個(gè)月10號(hào)前由系統(tǒng)開放達(dá)摩盤人群同步直通車的權(quán)限),在品牌側(cè),如果客戶已開通品牌push渠道,也可進(jìn)行同步。注意:品牌push渠道為定向開放,可咨詢您的營銷顧問??偨Y(jié):

    1、全部開放渠道:鉆展、超級(jí)推薦

    2、需滿足消耗門檻渠道:直通車

    3、定向開放渠道:品牌push、品牌專區(qū)、策略中心(序列化投放)

    五、直播人群應(yīng)用功能

    1、店鋪直播人群洞察。

    對(duì)于店鋪直播觀看人群,可以通過達(dá)摩盤的洞察功能進(jìn)行人群洞察,洞察其顯著特征,并基于高tgi的特征進(jìn)行圈選,生成新的人群。也可以與其他人群進(jìn)行畫像對(duì)比,比如與店鋪購買用戶進(jìn)行對(duì)比。

    操作鏈路:

    ?創(chuàng)建人群:基于直播標(biāo)簽生成人群,以及創(chuàng)建需要對(duì)比的人群。

    ?進(jìn)入達(dá)摩盤“洞察”功能板塊。

    ?進(jìn)入“畫像透視分析”功能,選擇這兩個(gè)人群,可以自定義“基礎(chǔ)畫像”和“行業(yè)畫像”進(jìn)行畫像洞察,并可以基于指定特征生成新的人群進(jìn)行投放。

    2、直播無成交用戶再營銷

    直播無成交用戶,可以通過標(biāo)簽組合方式得到,比如使用:“近七天店鋪直播互動(dòng)行為人群”差集“最近7天店內(nèi)總購買筆數(shù)”,得到最近7天直播互動(dòng)但近7天未購買用戶,針對(duì)這些用戶可以生成人群包再做直播場景或其他場景的再營銷。

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