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    淘寶溢價(jià)率高好還是低好?溢價(jià)多少才合適?

    2022-09-10|05:26|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:513

    商家們在開通直通車的時(shí)候需要注意很多方面,比如說人群溢價(jià),所謂的人群溢價(jià)指的就是我們?yōu)橹付髁考觾r(jià),并不是加價(jià)越多越好,在合適范圍之內(nèi)才是最好的,淘寶溢價(jià)率高好還是低好?
     
    對于覆蓋人群的概念大部分賣家都沒有理解透徹,很多人都以為這個(gè)是針對整個(gè)產(chǎn)品類目的,但其實(shí)并不是這樣的。如果賣家用心的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn),不同的產(chǎn)品、甚至同一個(gè)產(chǎn)品下的不同計(jì)劃,就算賣家選擇同樣的屬性,最后它們之間的覆蓋人群也不一樣。由此可見直通車人群標(biāo)簽不是按照產(chǎn)品、也不是按照產(chǎn)品類目來設(shè)置的。是根據(jù)消費(fèi)者標(biāo)簽是否符合你的設(shè)置條件。但是這個(gè)設(shè)定條件最重要的一個(gè)因素就是關(guān)鍵詞。
     
    我們通過上面人群溢價(jià)圈定方式可以看出人群標(biāo)簽與關(guān)鍵詞之間的區(qū)別,簡單來說就是賣家想要人群流量還是關(guān)鍵詞流量。如果賣家選擇關(guān)鍵詞的流量,那么人群設(shè)置低溢價(jià),如果選擇人群流量,那么人群設(shè)置高溢價(jià)。
     
    賣家在選擇溢價(jià)方式時(shí)還要考慮自身目的及產(chǎn)品現(xiàn)狀,如果你想要做新品標(biāo)簽,那么可以使用低出價(jià)高溢價(jià)。如果是老品牌,賣家可以使用高出價(jià)低溢價(jià)。
     
    溢價(jià)多少才合適?
     
    1.案例:設(shè)置一個(gè)計(jì)劃,產(chǎn)品定位人群,是一個(gè)細(xì)分品類的細(xì)分人群,所以它的選詞策略是關(guān)鍵詞低出價(jià)、人群高溢價(jià),放棄PC端。比如產(chǎn)品是手工皂,那么這種計(jì)劃我們?nèi)绾卧O(shè)置呢?
     
    2.常規(guī)設(shè)置:推廣平臺就是移動(dòng)端,正常的推廣時(shí)段,再除去新疆、港澳臺等偏遠(yuǎn)地區(qū);商品必須經(jīng)過測款、測圖、且數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo);創(chuàng)意標(biāo)題要包含所有的關(guān)鍵詞,這樣它的相關(guān)性可以做到最高;
     
    關(guān)鍵詞添加六個(gè)左右,這個(gè)根據(jù)自己的情況定,不建議選多,但這些關(guān)鍵詞盡量要做到展現(xiàn)大、轉(zhuǎn)化高、精準(zhǔn)、二級詞。比如連衣裙是一級詞,長袖連衣裙的就是二級詞。
     
    3.因?yàn)镻C端流量情況差,因此出價(jià)一毛直接放棄,無線出價(jià)一塊。這里所說的一元是大概,具體出價(jià)多少取決于你的類目,更取決于你的關(guān)鍵詞競爭度,出價(jià)要出到有展現(xiàn)為止。
     
    4.如何找人群標(biāo)簽?zāi)?之前的課程有分享過,今天稍微提一下:比如我們可以去生意參謀搜索瑜伽褲,基本上就能夠搜出大部分的主流人群,比如說客單價(jià)是65到105,年齡段是18到25,26到30歲,然后我們就可以組合二級標(biāo)簽,比如說女加上18到25歲,以此類推。
     
    5.當(dāng)然你的產(chǎn)品具體適合什么標(biāo)簽,關(guān)鍵還取決于你自己寶貝的人群畫像和定位,不見得通過關(guān)鍵詞就一定是好的策略。如果你沒有刷單,那么你可以通過流量地圖看到你的訪客都是哪些人,直接圈這些人就行了。
     
    6.我們的重點(diǎn)是淘寶直通車人群溢價(jià)到底設(shè)置多少呢?其實(shí)就是一句話:賬戶權(quán)重決定標(biāo)簽展現(xiàn)量。舉例,A賬戶,每個(gè)月直通車花10萬,賬戶權(quán)重比較高,B賬戶每個(gè)月直通車花1000,賬戶權(quán)重很低。
     
    7.因此溢價(jià)多少取決于你的賬戶權(quán)重,你的賬戶權(quán)重越高溢價(jià)可以出得越低,相反你的賬戶權(quán)重越低,你的溢價(jià)就必須出得更高才能圈到這么多人。
     
    淘寶商家們在進(jìn)行直通車推廣的時(shí)候需要注意很多方面。其中人群溢價(jià)也是其中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。很多的商家都想知道淘寶溢價(jià)率多少比較合適,在以上的內(nèi)容中已經(jīng)為大家進(jìn)行了說明。

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