抖音成長(zhǎng)為一個(gè)日活高達(dá)6億的國(guó)民級(jí)App，在不知不覺中，已經(jīng)改變了用戶內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣。它成為我們信息的重要來源，放松一笑的原因，關(guān)注他人生活的方式，看到更廣闊世界的窗口。更重要的是，越來越多的用戶成為創(chuàng)作者中的一員，讓平臺(tái)上的內(nèi)容更加豐富充盈。

關(guān)于抖音的成功，分析討論甚多：短視頻的形式、千人千面的精準(zhǔn)算法、魔性洗腦的音樂......以及，它降低了視頻創(chuàng)作的門檻，讓這種表達(dá)方式成為每個(gè)普通人都觸手可及的。

其中一個(gè)關(guān)鍵的因素，就是特效。

人們?yōu)楹午娗槎兑?/p>

據(jù)《抖音特效數(shù)據(jù)報(bào)告》，2021上半年 ，抖音平臺(tái)平均每天上線超過100個(gè)新款特效;平均每五個(gè)投稿里，就有一個(gè)使用特效。

根據(jù)用戶的投稿數(shù)排名，今年，新春期間用鼻尖畫出窗花的特效工具“窗花剪剪”是抖音用戶最愛互動(dòng)特效。其后依次是美美萌萌的“奶瓶面膜”、春節(jié)主題的“牛年大吉”、帶點(diǎn)沙雕感覺的“追不上我吧”、以及賽博朋克風(fēng)格的“彩虹兔”。

“奶瓶面膜”和“完顏彩虹兔”特效火爆。

有意思的是，不同年齡段的人愛用的特效也各具特色。60后用戶偏愛腦洞大開的特效，類似“多重影分身”，在網(wǎng)上沖浪、唱歌跳舞上，創(chuàng)意完全不輸年輕人;70后的主題是世界充滿愛，喜歡用特效傳遞祝福;80后則利用特效來實(shí)現(xiàn)各種各樣的創(chuàng)意表達(dá);90后對(duì)美很執(zhí)著;00后對(duì)成為酷哥酷姐情有獨(dú)鐘。

持續(xù)創(chuàng)造爆款特效，為用戶提供新鮮的玩法，靠的不是運(yùn)氣。背后是一套“技術(shù)+設(shè)計(jì)+運(yùn)營(yíng)”體系，具有強(qiáng)大的技術(shù)和工程能力。

舉個(gè)例子，“漫畫臉”特效一時(shí)間風(fēng)靡平臺(tái)，這是抖音第一款重點(diǎn)孵化、多團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成的風(fēng)格類特效，可以將人像變?yōu)槁嬶L(fēng)格。如何將畫面效果做到“精致美”又“極致像”?技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的同學(xué)經(jīng)歷了數(shù)月的優(yōu)化調(diào)整。

首先，確立接近預(yù)期效果的漫畫風(fēng)格。團(tuán)隊(duì)在無數(shù)次的篩選甄別之后，選中一種結(jié)合日漫、國(guó)漫元素的風(fēng)格，細(xì)節(jié)豐富、顏色通透、形象陽(yáng)光，與平臺(tái)調(diào)性相符。

接下來，需要借助計(jì)算機(jī)視覺中一類常用的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)GAN(Generative Adversarial Network，生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò))。GAN中包含一個(gè)生成器和判別器，簡(jiǎn)單來說，生成器負(fù)責(zé)畫漫畫，判別器負(fù)責(zé)審核，雙方互相磨合，逐漸接近目標(biāo)效果，其整體也就學(xué)會(huì)了自動(dòng)生成。為了優(yōu)化出最佳的效果，團(tuán)隊(duì)更新迭代了1000多版，“最夸張的時(shí)候公司有幾百?gòu)堬@卡在同時(shí)跑這個(gè)試驗(yàn)”，抖音設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)人王運(yùn)恢在一次抖音技術(shù)開放日活動(dòng)上分享。

“經(jīng)過這一場(chǎng)調(diào)優(yōu)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)基本稱得上火眼金睛了，都是像素眼，能夠特別輕易的分辨一些差異，能夠知道什么樣是好的，什么樣是不好的，團(tuán)隊(duì)對(duì)效果的理解包括審美，都有所提升。”王運(yùn)恢說。

與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師們也在打磨細(xì)節(jié)，精益求精。20-30人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把所有人的五官類型幾乎都畫了一遍，眼睛、瞳孔、鼻子、發(fā)型等等。最終上線的版本中，人物面部線條流暢柔和，整體清新陽(yáng)光，還具有個(gè)人辨識(shí)度。

團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷一次次試驗(yàn)，最終優(yōu)化出最右呈現(xiàn)的效果。

總結(jié)起來，這些用戶手上易用方便的特效，都是團(tuán)隊(duì)技術(shù)和設(shè)計(jì)打磨的成果。核心是CV(Computer vision，計(jì)算機(jī)視覺技術(shù))和CG(Computer graphics，計(jì)算機(jī)圖形學(xué))的結(jié)合。前者可以做到實(shí)時(shí)完成對(duì)視頻畫面關(guān)鍵點(diǎn)位的檢測(cè)定位、跟蹤，讓計(jì)算機(jī)去理解真實(shí)的畫面;后者則讓要展現(xiàn)的效果渲染出來。

抖音特效擅長(zhǎng)做互動(dòng)，用戶做一個(gè)特定的行為，可以觸發(fā)效果，比如眨眨眼，就會(huì)出現(xiàn)某個(gè)動(dòng)畫，進(jìn)而引導(dǎo)用戶錄制出一個(gè)主題性的視頻。高度模板化的特效，加上充滿節(jié)奏感的音樂，很容易就讓有意思的特效成為爆款。

除了內(nèi)部的技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，抖音調(diào)動(dòng)了外部的創(chuàng)造力?！岸兑籼匦煛笔莻€(gè)挺獨(dú)特的新職業(yè)，創(chuàng)作者可以通過抖音的特效開放平臺(tái)工具進(jìn)行創(chuàng)作，結(jié)合抖音團(tuán)隊(duì)的技術(shù)積累和自己的想象力，做出有個(gè)性的特效。

也許你看到過前段時(shí)間流行的“凡爾賽公主”特效工具，它的制作者是YOVFX，一位影視后期制作者。在偶然接觸到了抖音特效師這個(gè)職業(yè)以后，進(jìn)行了嘗試。在摸索中，他找到了自己的風(fēng)格，也創(chuàng)造出好幾款流行特效，他說：“抖音特效師這個(gè)機(jī)會(huì)意味著收入、榮譽(yù)、創(chuàng)作自由以及更多的機(jī)會(huì)和可能性?！?/p>

內(nèi)部的技術(shù)和工程力支撐，開放的體系，讓短視頻玩法推陳出新。如果說濾鏡是圖片社交時(shí)代的產(chǎn)物，特效工具無疑更能代表短視頻。

明星們也玩起了搞怪的“凡爾賽落跑公主”特效

特效的邊界

若只是用戶們的娛樂，技術(shù)有些大材小用。其實(shí)抖音的特效在發(fā)展中也在努力創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

比如，一系列文藝類的特效讓經(jīng)典文化藝術(shù)以生動(dòng)有趣的方式為更多人所看到。京劇、越劇小生和川劇變臉是抖音上最受歡迎的非遺文化類特效。用戶玩的是特效，欣賞的是美顏盛世的自己，但是也了解到戲劇這一逐漸淡出年輕人娛樂文化生活的藝術(shù)形式。

戲劇特效

特效在文旅方面的應(yīng)用也在為打造網(wǎng)紅城市出力。

抖音為西安打造了“鳳飛鐘樓”的AR特效，用戶在景點(diǎn)前掃描就能在屏幕中看見鳳凰飛出鐘樓的虛擬動(dòng)畫。在重慶洪崖洞，則是賽博朋克風(fēng)，吸引眾多用戶前去打卡。

洪崖洞被賽博朋克風(fēng)格的特效點(diǎn)亮

抖音正在通過字節(jié)跳動(dòng)旗下的技術(shù)服務(wù)平臺(tái)火山引擎，將這些特效開放給更多企業(yè)用戶，覆蓋更多行業(yè)：

AR互動(dòng)創(chuàng)意，可以提供全場(chǎng)景沉浸式AR互動(dòng)體驗(yàn)，包含平面AR/商品AR/地標(biāo)AR/天空AR/地面AR等，可廣泛應(yīng)用于營(yíng)銷場(chǎng)景，覆蓋零售、文旅等行業(yè)

智能美化特效，提供多項(xiàng)智能圖像渲染和算法能力，包含貼紙?zhí)匦?美化濾鏡/人像智能/手勢(shì)與人體檢測(cè)能力，可廣泛應(yīng)用于拍照工具、視頻直播、體感游戲等各類場(chǎng)景

數(shù)字人與虛擬形象，個(gè)性化3D虛擬形象，支持實(shí)時(shí)面部表情、肢體動(dòng)作與語(yǔ)音驅(qū)動(dòng)，可靈活定制各類虛擬人物形象，應(yīng)用于社交、游戲等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)虛擬主播、虛擬偶像代言人等創(chuàng)新互動(dòng)場(chǎng)景

很多案例已經(jīng)落地，并在為客戶產(chǎn)生真實(shí)的增長(zhǎng)效益。

比如，得物旗下的美妝鑒別與交易平臺(tái)心心App上線了AR試色的功能，方便用戶在購(gòu)買口紅等美妝產(chǎn)品時(shí)，可以在線試色，選擇適合自己的顏色。這一解決方案讓平臺(tái)購(gòu)買轉(zhuǎn)化率直接提升12.6%。除了試妝之外，同樣的思路也可以擴(kuò)展到虛擬試衣、虛擬試鞋、虛擬試飾品比如耳環(huán)，還有虛擬試戴戒指等等。

在周三火山引擎會(huì)和抖音聯(lián)合舉辦特效技術(shù)開放日上，火山引擎宣布向企業(yè)客戶開放上萬(wàn)款抖音同款特效，并提供特效創(chuàng)作工具套件、定制算法、工程化部署和對(duì)接聯(lián)調(diào)等產(chǎn)品和服務(wù)。

心心App上線AR試色功能

技術(shù)如何“外溢”

火山引擎這一步特效“外用”來服務(wù)客戶增長(zhǎng)有其優(yōu)勢(shì)。

首先是技術(shù)層面，上文提到特效背后的CV算法，在技術(shù)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)和實(shí)際案例的鍛煉后，有較為全面的覆蓋能力和場(chǎng)景適應(yīng)性。

而字節(jié)跳動(dòng)龐大的業(yè)務(wù)體系，本就是這些技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)。除了抖音之外，特效技術(shù)服務(wù)內(nèi)部超過40個(gè)業(yè)務(wù)線，涉及相機(jī)、視頻剪輯、視頻會(huì)議、游戲、汽車、房產(chǎn)等眾多垂直領(lǐng)域。經(jīng)過這些場(chǎng)景和各種差異化需求的打磨，CV技術(shù)的場(chǎng)景適用性高，從而可以滿足各行業(yè)客戶的需求，特別是在字節(jié)優(yōu)勢(shì)的泛互場(chǎng)景下。

其實(shí)，“技術(shù)外溢”的邏輯在火山引擎的很多能力中都有體現(xiàn)，比如A/B測(cè)試工具、智能推薦系統(tǒng)等，正是在內(nèi)部無數(shù)次的驗(yàn)證之后，才開放給外部客戶來做增長(zhǎng)。

火山引擎CG能力的特點(diǎn)是，體積小、跨平臺(tái)和出色的渲染效果。市面上有非常成熟的渲染引擎，比如Unity、Unreal等，但是火山引擎自研的渲染引擎優(yōu)勢(shì)在于對(duì)AR特效的專注。撇去了不必要的功能，在呈現(xiàn)流暢的視覺效果和技術(shù)之間找到最佳的平衡點(diǎn)。

好的技術(shù)需要匹配好的工程能力來實(shí)現(xiàn)落地。根據(jù)不同用戶的需求，火山引擎可以做到定制組合打包的模塊化能力，并為各種長(zhǎng)寬比的屏幕做了適配工作?？蛻粜枰艚莸亻_發(fā)特效，對(duì)包體積大小有要求，針對(duì)痛點(diǎn)，火山引擎將資源和算法模型都做成了可以下發(fā)的形態(tài)，這樣在減小體積的同時(shí)，也可以更快地去更新特效，追趕熱點(diǎn)。

特效技術(shù)的開放是一小步，這意味著字節(jié)構(gòu)建B端業(yè)務(wù)的步伐正在加快，服務(wù)體系也愈加成熟。

互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們的商業(yè)化路徑逐漸清晰，先是聚集規(guī)模流量變現(xiàn)(比如廣告)，接下來是挖掘技術(shù)的價(jià)值(大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等更底層的基礎(chǔ)設(shè)施)。這條路是亞馬遜，阿里巴巴，騰訊等前輩們走過的，在這個(gè)馬太效應(yīng)依舊明顯的ToB市場(chǎng)里，年輕的字節(jié)跳動(dòng)必須錨定優(yōu)勢(shì)才能進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

火山引擎定位自己為“企業(yè)智能增長(zhǎng)服務(wù)”，官網(wǎng)上的slogan寫著“Tech for growth”。增長(zhǎng)，正是商業(yè)世界的所渴求的，也是字節(jié)跳動(dòng)在短短幾年內(nèi)創(chuàng)造的神話。

阿里媽媽推出“核·新計(jì)劃”，幫助品牌經(jīng)營(yíng)遇到的難題

針對(duì)一些新品牌商家在經(jīng)營(yíng)中遇到的起步難、拉新難、創(chuàng)意難等問題，阿里媽媽29日宣布推出“核·新計(jì)劃”，助力新品牌提高數(shù)智化能力，破解其全鏈路經(jīng)營(yíng)難題，為新品牌實(shí)現(xiàn)超線性增長(zhǎng)提供動(dòng)能。

據(jù)阿里媽媽營(yíng)銷客戶中心總經(jīng)理王俊介紹，該計(jì)劃主要分為三部分。

一是從產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)、人群、創(chuàng)意和內(nèi)容等5個(gè)層面給予新品牌價(jià)值超過1000萬(wàn)的助力。

“以創(chuàng)意為例，同樣一條視頻素材，前后幾個(gè)鏡頭順序調(diào)整一下，也許就能提高20%的投放效率。媽媽的創(chuàng)意中心會(huì)憑借內(nèi)容積累與技術(shù)能力，全面與新品牌進(jìn)行類似共創(chuàng)合作?！蓖蹩≌f。

第二、降低新品牌獲取新客的營(yíng)銷門檻。比如，在滿足相應(yīng)條件下，需求智投自定義人群能力可對(duì)新品牌用戶零門檻開放;同時(shí)，為新品牌制定人群營(yíng)銷策略，并充分發(fā)揮阿里媽媽的數(shù)字技術(shù)能力，幫助新品牌找到細(xì)分類目的商業(yè)機(jī)會(huì)。

第三、提升新品牌數(shù)智化經(jīng)營(yíng)能力。王俊表示，阿里媽媽將集合需求智投、Uni Desk等幾大核心產(chǎn)品能力，助力新品牌實(shí)現(xiàn)一站式全域投放的同時(shí)，搭建消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)體系，解決消費(fèi)者資產(chǎn)積累難題，有效提高其經(jīng)營(yíng)效率和投資回報(bào)率。

“近兩年我們實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，很大因素是通過數(shù)字技術(shù)推動(dòng)生意變化?！苯】凳称沸袠I(yè)新品牌——姿美堂集團(tuán)副總裁黃森分析認(rèn)為，基于阿里媽媽的數(shù)字化營(yíng)銷能力，姿美堂在產(chǎn)品定義、人群錨定、內(nèi)容創(chuàng)意等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)落地，從思維和應(yīng)用上都形成了一套可以迭代沉淀的方法論。

“今天做線上經(jīng)營(yíng)的新品牌，如果沒有數(shù)智化的思維和能力，很難在競(jìng)爭(zhēng)中跑贏對(duì)手。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽事業(yè)群負(fù)責(zé)人家洛表示，“核·新計(jì)劃”的目的就是在品牌建設(shè)、人群觸達(dá)以及消費(fèi)者資產(chǎn)沉淀、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購(gòu)等全鏈路提高新品牌的經(jīng)營(yíng)效率，強(qiáng)化其數(shù)智化經(jīng)營(yíng)能力，從而滿足消費(fèi)者的差異化需求。

此外，記者從多個(gè)渠道獲悉，在今年下半年，阿里媽媽還會(huì)落地一系列重要舉措，幫助品牌商家的經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的超線性增長(zhǎng)。

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