拼多多推廣收藏加購的玩法,你都掌握了嗎?
2022-09-04|18:41|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:504
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拼多多龐大的流量想必已經(jīng)不用我多說了吧,最新數(shù)據(jù)顯示,拼多多中收藏及復購率是非常高的。收藏量越高,越會增加商品權(quán)重、強化標簽。那么這個時候就有掌柜來問了,怎樣來提升收藏量呢?這就是小編今天要說的重點——店鋪基礎(chǔ)。只有店鋪的流量精準,才會有收藏加購,才會對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。下面一起來看看吧!
一、怎么提升收藏量呢?
從買家角度考慮,收藏的目的首先是對寶貝產(chǎn)生興趣,內(nèi)在需求是:
(1)對寶貝或者店鋪風格有興趣,但對寶貝暫時沒有購買需求;
(2)有購買需求,但是需要比對考慮;
(3)有購買需求,但是對店鋪信任度低,需要再考慮;
(4)有購買需求,對產(chǎn)品很滿意,但是在等待降價或活動,處于猶豫階段;
(5)不是必須品,感性考慮想要擁有寶貝,理想思考并不是非買不可。
(6)覺得店鋪風格調(diào)性挺好,喜歡這個店鋪所以收藏了,想關(guān)注店鋪的上新情況;
針對這幾個場景,怎樣幫助提升商品和店鋪的收藏量呢?
(1)清晰定位店鋪/商品的風格,只有定位清晰,才能吸引到特定人群。
(2)瀏覽過一次商品的買家在二次搜索和個性化推薦時,系統(tǒng)會優(yōu)先推薦買家曾經(jīng)瀏覽過的商品,所以店鋪時常有新品上新,是吸引買家收藏店鋪和商品的一個很有效的途徑。
(3)對活動產(chǎn)品預熱,同時發(fā)放優(yōu)惠券,可以利用促銷海報,放在拼多多店鋪首頁或詳情頁,激發(fā)興趣進而轉(zhuǎn)化。
(4)維護并增加與買家的粘性??梢酝ㄟ^分享和推手或微博達人宣傳,做一些活動、特價款等等。
(5)設(shè)置優(yōu)惠券和促銷信息,放在主輪播圖,展示商品標簽,吸引買家收藏。
一般來說,店鋪促銷優(yōu)惠活動是最直接的提升收藏的方法。
收藏送優(yōu)惠券直接促進買家收藏商品和店鋪,這種提升收藏的策略要重點考慮下面三條:
二、收藏流量怎么轉(zhuǎn)化?
1、收藏商品或店鋪——購買過商品的買家
已經(jīng)購買過商品的買家想要刺激再次消費,對于非標品而言,不能同樣的款式多次購買,那么商家就要不斷的上新并告訴買家上新消息以及對老顧客的優(yōu)惠和照顧。對于日常用品等快消品而言,利用促銷優(yōu)惠信息刺激買家多次重復購買或者多件購買。并且面對不同的買家,建議去分層營銷。
買家在一個店鋪的消費金額和忠誠度是有區(qū)別的,我們可以把這些買家進行統(tǒng)計分析,作為店鋪會員等級劃分的參考數(shù)據(jù),在拼多多后臺暫無會員管理工具的情況下,自己先打好會員管理的基礎(chǔ)。利用短信營銷結(jié)合私密券和短信直發(fā)券,匹配不同買家復購的需求,給到不同的優(yōu)惠,刺激下單。
2、收藏拼多多商品或者店鋪——未購買過商品的買家
收藏但不買的原因更多是價格因素,我們可以不定期設(shè)置促銷活動,促銷價格要比競品有競爭力,刺激這些有購買意愿但因價格因素而卻步的買家。前提,我們要用短信營銷工具將這批用戶區(qū)別出來,通知促銷信息。
總之,如果買家對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣且進行了收藏加購,商家是有很大機會可以將其轉(zhuǎn)化低。但收藏加購的前提是產(chǎn)品有一定的基礎(chǔ),有曝光、點擊等。以上就是這次分享的所有內(nèi)容了,希望能對大家有所幫助,感謝閱讀。
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