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    如何診斷店鋪數(shù)據(jù)突破流量瓶頸?

    2023-10-17|19:01|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:27

                        當(dāng)你真正學(xué)會扒光正在操作店肆的數(shù)據(jù)的時候,你是否還會為自己店肆流量上升空間而擔(dān)心或苦惱?接下來安靜學(xué)生(左某人,戟天)將共享一個事例(店肆確診),希望能打通咱們的任督八脈 ,讓你的思路更加明晰明晰。


    共享學(xué)生:左某人,戟天 事例店肆情景:客單價600-1000元,主營產(chǎn)品代幫鞋(以平跟為主),風(fēng)格:休閑。 事例店肆困擾:流量一直處于1500- 2000UV,一直處于這個夾層內(nèi),沒有得到突破。 究竟問題出現(xiàn)在哪里?是商場欠好仍是產(chǎn)品欠好等原因?qū)?致的呢?你是否也面對過同樣的問題讓你的氣血不通? 答案現(xiàn)在開始揭密:為了更好的判斷店肆流量為什么遲遲不肯上升,按常理邏輯先從大商場分 析,再到細(xì)分小商場剖析,不是有過這樣的一句話嗎"國強(qiáng)民富",假如國強(qiáng)了民不富, 那你就要剖析為啥民不富,找出根本進(jìn)行一一點(diǎn)破。 

     一、店肆確診之女鞋細(xì)分結(jié)構(gòu)剖析 

     1、從女鞋細(xì)分商場占比剖析來看,占比率最高的是靴子(43%)、低幫鞋(36%)、帆布鞋(11%),闡明低幫鞋仍是能夠占到一定商場 份額的。 

     2、從商場走勢圖剖析來看,低幫鞋全年度除1月、2月出現(xiàn)低谷,其它幾個月能夠說是全年暢 銷,也就是說能夠在1月、2月做好換季新品備貨工作。與此一起,全年度在4月、9月有兩個高峰點(diǎn),2014年至2016年低幫鞋呈現(xiàn)一個小視點(diǎn)的傾 斜趨勢線,闡明低幫鞋改變商場需求改變不是特別顯著,淘寶低幫鞋比較穩(wěn)定,能夠評估2023年對 于低幫鞋需求量的估計(jì)。

     3、從女鞋細(xì)分商場容量剖析來看,最杰出的是雨鞋,其次是帆布鞋,而低幫鞋位于倒數(shù)第三。 

     4、從女鞋細(xì)分商場價值比剖析來看,低幫鞋的價值空間仍是比較大的,利潤全體上來說也是 比較客觀的。 結(jié)論:低幫鞋全體商場需求是穩(wěn)健提升的,全年暢 銷的優(yōu)勢針關(guān)于新老店都是比較適合操作,但隨著商場需求的添加的一起,入駐商場的商家也隨之 增多,其商場競爭度有所加大。(詳細(xì)還要考慮到本身資源來決議) 

     二、店肆確診之低幫鞋特色剖析 

     1、上述圖例,表明價格在50-200元占比率最高,一起競爭度也比較低,消費(fèi)集體18-29歲比較 集中,但事例店肆價格段為600-1000元,所以相對來說會比較弱勢,優(yōu)點(diǎn):利潤空間大。 

     2、經(jīng)過關(guān)于基礎(chǔ)樣式剖析,平底商場容量大,但一起也面臨一個負(fù)面問題:價值比空間抬升 會添加相應(yīng)難度,恰巧事例店肆是以平底為主。 

     3、經(jīng)過針對低幫鞋風(fēng)格容量剖析,顯著能夠看到韓版的商場空間比較大,休閑次之,但一起 這兒需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn),他們的價值空間卻相反,這兒值得一提的是事例店肆主營風(fēng)格為休閑。  針對上述情況,能夠初步猜測事例店肆本身定位出現(xiàn)了相關(guān)問題,接下來咱們針對事例店肆本 身流量結(jié)構(gòu)進(jìn)行剖析和證明。 

     三、店肆確診之店肆流量結(jié)構(gòu)剖析  從上兩圖,顯著能夠看出在同層同行業(yè)店肆中,訪客相隔5-10倍左右,轉(zhuǎn)化率相隔3-8倍左右 。首先看一下店內(nèi)日常的流量結(jié)構(gòu),如下圖: (為了躲避女節(jié)帶來的數(shù)據(jù)攪擾,先采用1天的數(shù)據(jù)作為代表剖析一下),經(jīng)過關(guān)于上圖的展 示首先這兒能夠明確兩點(diǎn): 

     第一點(diǎn):付費(fèi)流量出現(xiàn)了不合理性,占據(jù)了查找流量的50%以上,闡明直通車賬戶優(yōu)化的不合理 性; 

     第二點(diǎn):查找流量的不精準(zhǔn)性帶來了降為差的轉(zhuǎn)化率,相反經(jīng)過其它渠道進(jìn)來的流量轉(zhuǎn)化較高 。 

    備注:正常來說,店肆都是因某一款來影響全體人群標(biāo)簽,所以主張關(guān)于 訪客數(shù)最大幾個產(chǎn)品也要進(jìn)行剖析,然后能夠達(dá)到很好的投合人群需要來做優(yōu)化,這樣轉(zhuǎn)化想差都很難。                

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