對(duì)開通了淘寶直通車的賣家來說，自然也希望能夠做好測(cè)圖的出價(jià)，但是大家是否知道出價(jià)多少才算合適呢?另外是不是出價(jià)越高越好呢?我馬上給各位分享。

在直通車出價(jià)時(shí)，一開始有統(tǒng)一的默認(rèn)出價(jià)。如果你想在別人面前，你只能每次出價(jià)都達(dá)到最高值，或者比平均價(jià)格高0.01。當(dāng)然，這只是一個(gè)參考。是否達(dá)到這種效果或比這種效果更好取決于您是否真的選擇了本產(chǎn)品的最佳關(guān)鍵詞。

在設(shè)置投標(biāo)時(shí)，應(yīng)根據(jù)平臺(tái)比例設(shè)置投標(biāo)平臺(tái)和分時(shí)折扣比例。PC端價(jià)格低，手機(jī)無線端價(jià)格高，形成價(jià)格差，突出手機(jī)無線端的重要性，從而獲得大量的系統(tǒng)權(quán)重加權(quán)。

越高越好嗎?

不一定。

因?yàn)橹蓖ㄜ嚦鰞r(jià)高卻依舊沒展現(xiàn)這個(gè)問題比較普遍，大部分賣家都遇到過這個(gè)問題。

我們知道，直通車的排名=直通車的質(zhì)量分+出價(jià)，質(zhì)量分除了基本的關(guān)鍵詞相關(guān)性，文本相關(guān)性，屬性相關(guān)性之外，最主要的因素是點(diǎn)擊率，和淘寶轉(zhuǎn)化率。

這個(gè)時(shí)候你能做的就是以點(diǎn)擊率為導(dǎo)向，通過做差異化的圖片，篩選創(chuàng)意優(yōu)化，人群優(yōu)化，地域優(yōu)化等優(yōu)化，讓點(diǎn)擊率處于同行業(yè)略高的一個(gè)水平。

等店鋪的權(quán)重慢慢提升之后，再進(jìn)行更多的推廣，關(guān)鍵詞才能以更低的價(jià)格拿到流量。

如何獲得高展現(xiàn)?

1.匹配方式

在淘寶直通車推廣中，關(guān)鍵詞的匹配方式有兩種，一種是精準(zhǔn)匹配，另外一種是廣泛匹配。

所以，我們?nèi)绻胍刂坪弥蓖ㄜ囌宫F(xiàn)量，就必須采用精準(zhǔn)匹配，因?yàn)閺V泛匹配的展現(xiàn)非常大，商家很難對(duì)展現(xiàn)量進(jìn)行精準(zhǔn)控制。

2.人群精準(zhǔn)定位方式

淘寶直通車人群的作用就是匹配精確流量，我們可以通過給流量設(shè)置條件，只讓滿足條件的人群才能看到我們店鋪的寶貝。

比如根據(jù)年齡、地域、性別、價(jià)格、購(gòu)物習(xí)慣等進(jìn)行設(shè)置。

這樣一來，我們就可以利用直通車人群條件控制展現(xiàn)量，從而提升直通車計(jì)劃點(diǎn)擊率。

3.投放平臺(tái)

因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在幾乎是人手一部手機(jī)的情況下，淘寶大部分流量都集中在了移動(dòng)端。

但是PC端雖然說流量在逐漸減少，但是展現(xiàn)量卻并不少。

很多店家都會(huì)把淘寶直通車在PC端和移動(dòng)端一起投放，這樣就會(huì)造成PC端的大量展現(xiàn)量控制不住。

所以，我們需要做的就是將PC端計(jì)劃和移動(dòng)端計(jì)劃分開投放，這樣就能有效的控制住PC端和移動(dòng)端的展現(xiàn)量了。

總而言之，淘寶直通車的投放和展現(xiàn)之間并沒有必要的聯(lián)系，不是說淘寶商家們花的錢越多，推廣的效果就越好。

直通車測(cè)圖后怎么更換主圖？需要注意什么？

開直通車的商家都應(yīng)該了解，直通車的圖片是推廣的基礎(chǔ)，但是，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候商家也會(huì)需要對(duì)新品進(jìn)行測(cè)試，所以需要不停的換圖，那么直通車測(cè)圖后怎么更換主圖?

首先，我們可以輸入賬戶信息登錄千牛，進(jìn)入千牛首頁后點(diǎn)擊進(jìn)入營(yíng)銷中心，然后就點(diǎn)擊淘寶直通車，到達(dá)直通車首頁點(diǎn)擊推廣，進(jìn)入推廣計(jì)劃頁面;點(diǎn)擊需要更換直通車主圖的推廣計(jì)劃，在其頁面上進(jìn)入推廣計(jì)劃名稱，進(jìn)入推廣計(jì)劃編輯頁面點(diǎn)擊創(chuàng)意，點(diǎn)擊鉛筆標(biāo)識(shí)編輯，進(jìn)入編輯寶貝創(chuàng)意頁面，然后點(diǎn)擊選擇更換主圖，點(diǎn)擊完成。最后我們就完成了創(chuàng)意更換成功即主圖更換成功。

需要注意些什么?

1、注意圖片尺寸。

寶貝圖片為正方形，直通車廣告的圖片和每個(gè)寶貝的縮略小圖一樣的是80*80正方形，要讓寶貝在那么多的圖片中脫穎而出，建議上傳寶貝圖片做成正方形，大小為500*500像素。

2、突出產(chǎn)品主體。

讓一件產(chǎn)品充滿整個(gè)主圖區(qū)域，讓商品主題在整個(gè)主圖區(qū)域中最大化，否則看不清是什么商品，印象點(diǎn)擊量。

3、不要放置細(xì)節(jié)東西。

因?yàn)橹鲌D在搜索結(jié)果展現(xiàn)的時(shí)候被自動(dòng)縮略到80*80PX后，細(xì)節(jié)圖片根本看不清楚，連商品主圖都會(huì)受到影響。

4、將背景虛化。

背景復(fù)雜會(huì)使得寶貝主圖不突出，如有背景，最好將背景虛化，而且圖案也需要盡量單一，以免干擾商品主圖。另淘寶對(duì)應(yīng)圖片過于復(fù)雜牛皮癬性質(zhì)的圖片也在進(jìn)行治理。

5、不要有浮夸水印。

這是為了確保水印不營(yíng)銷商品主圖的展示。

其實(shí)，直通車想要換圖可以進(jìn)入到直車后臺(tái)，然后找到創(chuàng)意管理去進(jìn)行修改，這樣就可換到圖了，換圖的整個(gè)過程是很簡(jiǎn)單的，對(duì)于商家來說，可以多測(cè)試幾個(gè)圖片，然后找到點(diǎn)擊率最高的圖片去使用就行了。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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