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    淘寶直通車會壓制搜索流量嗎?有什么技巧?

    2022-09-03|17:39|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:1462

    很多淘寶商家開了車,但是搜索流量不漲反而還會降低。本來一天有五百的搜索,想用直通車?yán)阉髁髁浚Y(jié)果變成為一天300的搜索量。所以很多朋友覺得開車沒什么用,然后直接停掉,權(quán)重也沒起來,搜索流量也沒漲。



    直通車這塊其實是不能直接帶動搜索流量的,但是能間接的帶動,怎么帶動的,歸根來說是要產(chǎn)品結(jié)合運營來達到一個高權(quán)重的層次。

    就比如說淘寶直通車操作的關(guān)鍵詞都與寶貝不匹配,所以標(biāo)簽就不精準(zhǔn),引流不精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化就差,一系列的數(shù)據(jù)差的話,賬戶權(quán)重就會低,所以肯定是不能帶動搜索流量的。

    目前市場流量有提升,所以店鋪流量也應(yīng)當(dāng)是提升的,如果旺季到了,人家流量都漲,你的還在原地踏步,那說明你店鋪問題大了,一就是沒做好引流,二就是沒主推引流的產(chǎn)品,三可能就是店鋪權(quán)重太低了,或者是沒怎么操作。

    也沒有上新產(chǎn)品,店鋪活躍度太差,等等吧,原因很多,綜合多方面的因素。

    這個店鋪客單價屬于一般,不算高也不算低,主要是做人群,拉產(chǎn)品人群權(quán)重,產(chǎn)品人群匹配好了才能有免費流量。目前整體的付費在加大,當(dāng)然是根據(jù)產(chǎn)品運營階段來規(guī)劃的,最重要的是控制好付費占比。對于淘寶店來說,要在正常的投入范圍之內(nèi)。

    如果一個新店讓你上來投幾萬那肯定不合適,店鋪、產(chǎn)品、運營階段不盡相同,投入肯定是不一樣的,不要一概而論。

    如果車開的好,各方面數(shù)據(jù)都不錯的情況,對整體的流量以及店鋪銷售額都是很好的,做投放的同時考慮好產(chǎn)品利潤,投入多少回報多少,自然賣貨賣多少,你是否算下來是盈利的,這個就不多說了。自己算清楚。

    當(dāng)直通車的位置與自然搜索的位置很接近的時候,系統(tǒng)有坑會展現(xiàn)直通車的位置,導(dǎo)致搜索流量被壓制。

    直通車位置與自然搜索位置接近可分為兩種情況。

    第一種搜索位置在第一位,當(dāng)搜索位置在第一位時候直通車位置還開到首頁前三,這個時候直通車的流量就會被自然搜索的流量給抑制,默認展現(xiàn)自然搜索的位置。

    第二種搜索位置不在第一位,那么在與直通車位置撞車,系統(tǒng)就會默認展示車的位置,從而進行點擊收費,所以搜索的展現(xiàn)就會被壓低。

    簡單舉個例子來說,當(dāng)搜索某一個關(guān)鍵詞時,產(chǎn)品的搜索排序在4-6,在投放的時候想要獲取高流量,直接把關(guān)鍵詞卡到前三了,這樣的操作結(jié)果就會導(dǎo)致流量從直通車進入,而搜索沒有。當(dāng)然搜索詞可以用但是注意投放的時候根據(jù)店鋪流量情況去合理對應(yīng)的去投放。

    有什么技巧?

    直通車肯定是需要技巧的,不是每個人都能理解到位和操作到位,如果都懂技巧,那么小白也能開出大爆款了。

    上面說的關(guān)鍵詞,這也是其中一點,直通車的關(guān)鍵詞與進店詞發(fā)生了沖突導(dǎo)致壓制搜索流量。

    一種避免搶搜索流量的方法是直通車與標(biāo)題用不同的關(guān)鍵詞,這樣的話直通車與自然搜索就可以獲取更多的流量與人群。

    產(chǎn)品處于前期的時候,因為淘寶關(guān)鍵詞權(quán)重都不高,那么標(biāo)題選擇一定要有展現(xiàn)并且競爭不強的長尾詞為主,輔助其他類目屬性詞來組合。

    屬于中后期的時候,直通車可以開始搶占大詞的流量,輔助長尾詞來引流,不過這個階段的話,長尾詞引流直通車位置就會有所變化,即搜自然流量靠前,車位置逐步靠后,所以通過兩者的互相配合,讓產(chǎn)品的長尾詞獲取更高的排名。

    直通車的投放是通過關(guān)鍵詞和人群來獲取流量,簡單來說能不能來流量,和關(guān)鍵詞是有直接關(guān)系的。

    所以這又是一種避免車子搶占搜索流量的因素。如果當(dāng)你投放關(guān)鍵詞,本身有A關(guān)鍵詞進店,車子同時也投放了A這個詞,所以也會導(dǎo)致沖突。

    我們在操作中一定要平衡關(guān)鍵詞,想要做搜索流量,也需要用店鋪的搜索詞去引流,問題不在于車子能不能適用搜索詞,最關(guān)鍵的是需要怎么調(diào)整。

    所以眾多關(guān)鍵詞需要我們?nèi)ズY選投放,如何做好調(diào)整,來平衡兩者之間的關(guān)系。

    車子壓制搜索還有一種情況就是,創(chuàng)意圖與主搜圖沖突了,之前我也強調(diào)過這一點。我們在實際投放的時候肯定都想要卡高位,去拿到流量,因為直通車投放關(guān)鍵詞展示的是產(chǎn)品圖片,當(dāng)投放位置靠前的時候需要注意車的創(chuàng)意圖和主搜寶貝的區(qū)分開。

    圖片是影響點擊的一個重要因素,尤其是推廣圖如果和主搜圖一樣的情況,推廣的已經(jīng)點擊過,搜索位同樣的圖搜索點擊就會降低,所以流量也會跟著降低。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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