淘寶營銷場景是什么意思？有何特征？

開過直通車的伙伴都知道，淘寶直通車營銷場景有五種，每一種營銷場景所能給寶貝帶來的流量是不同的。營銷場景在淘寶里邊是一種很常見的營銷方式，那它是什么意思?

其實營銷場景可以說就是根據(jù)自己店鋪的寶貝特點來定制場景，從而達到放大買點的效果。通?？梢员憩F(xiàn)的方式很多，比如說短視頻就是最直觀的。讓消費者產(chǎn)生代入感，對商品產(chǎn)生興趣。并且投放渠道也是很多的，比如說抖音，微淘等等。

所以場景營銷呢，就是根據(jù)用戶的場景來做營銷。用戶那個時間和空間下，會做些什么，怎么想?我們用什么方式能增加曝光，能影響他們，降低騷擾反感，來達到我們的目的。

有何特征?

1、隨機性，場景營銷具有隨機性，不管是什么時間，什么地方。不管是朋友圈還是微博以及新聞平臺，或者是郵件以及短信，都可以進行我們的場景營銷，就這樣潛移默化的讓消費者產(chǎn)生代入感，比如說最簡單的，我們看視頻的時候，常常中間會出現(xiàn)一段廣告，而這個廣告有的就是利用視頻內(nèi)容進行的，這就是最直接的用法。

2、不相關(guān)性，及時是兩件不相關(guān)的事情也可以進行場景化營銷。比如說我們在和家里人聊天的時候，家里說有什么東西壞了，我們可能就會聯(lián)想到朋友用過的什么產(chǎn)品，然后給家里人說，我們朋友和家里人的聯(lián)系就是我們自己。家里人和我們的朋友可能是不相關(guān)的。

3、多樣性，我們針對不同的商品，可以創(chuàng)造不同的場景，而且不同的人看到同樣的場景也會有不同的反映，所以說場景化營銷是多樣的。我們能夠想到的就是消費者的需求，而我們?nèi)绾伪憩F(xiàn)我們商品是消費者所需要，都是不一定的。我們能做的只能是多吸引精準(zhǔn)用戶進行轉(zhuǎn)化。

想要場景營銷達到效果，選對場景是一點，而賣家自己也需要換位思考，把自己放進那個場景里邊，你會有何反應(yīng)，然后在想想用戶其實最需要的是什么，進而在驗證和推理設(shè)計的合理性。

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