亞馬遜sd廣告和sp廣告的區(qū)別是什么？具體介紹

如果亞馬遜商家要投放廣告，就需要對亞馬遜廣告的類型有一定了解。要知道有幾種類型，這些類型有何區(qū)別。本篇文章就來講講，亞馬遜sd廣告和sp廣告的區(qū)別是什么?

1.適用賣家

SP廣告適用所有賣家。

SB和SD廣告適用通過了品牌備案的賣家(目前TM標備案也可以使用用)

2.展現位置

SP廣告可以展現在搜索頁開頭或內部以及Listing詳情頁上

SB廣告可以展現在搜索頁頂部、左側和底部;Listing詳情頁上;專屬視頻廣告位。

SD廣告可以展現在通過對接亞馬遜的廣告接口的外部網站或APP的頁面上(通過機器學習和AI技術推送投放到目標人群)

3.廣告如何計費

SP和SB廣告是按點擊次數付費的。

SD廣告是按每千次曝光收費或者點擊次數收費;

4 三者廣告的聯系

SP和SB廣告投放的目標是面向產品ASIN的投放，且只能面向站內的關鍵詞和產品定位投放;SD廣告投放目標是面向指定人群的投放，且可面向站外投放的。

根據亞馬遜的廣告定義和類型，可以對廣告數據進行重構，分為3類，分成了以下三大類廣告類型給大家展示廣告效果：

1、搜索廣告(自動廣告的寬泛匹配、緊密匹配;手動廣告的關鍵詞投放、品牌推廣的關鍵詞投放)、

2、商品廣告(自動廣告的同類商品、關聯商品;手動廣告的商品投放、品牌推廣的商品投放、展示型廣告的商品投放)、

3、展示廣告(展示型廣告的受眾類型、品牌視頻廣告)。

通過這個廣告表現重構，我們可做兩個維度方面的分析：

1)訂單是到底通過關鍵詞(對應搜索廣告)、定性投放ASIN(對應商品廣告)還是精準人群(對應展示廣告)渠道過來的(亞馬遜站內廣告流量的載體就分為這三種)，了解我們這類產品適合做什么類型的廣告，并做廣告預算調整;

2)在產品新品期，我們應該把重心放在搜索廣告，也就是關鍵詞這塊，做好自然排名搜索;在產品成長期，觀察搜索廣告的CTR和CR，我們開始投放商品廣告;等到產品銷量、Review、星級穩(wěn)定下來了，就可以開始投放展示型的廣告，層層遞進，有層次投放和分析產品的廣告。

綜上所述，亞馬遜sd廣告和sp廣告的區(qū)別主要在于適用賣家的范圍、展現位置、廣告計費以及面向范圍這四個方面。

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