天貓啟動(dòng)雙百計(jì)劃 打造自己的雙十一？

天貓啟動(dòng)雙百計(jì)劃 打造自己的雙十一?如果說(shuō)天貓雙11是全球品牌和消費(fèi)者狂歡互動(dòng)的盛大節(jié)日，那么這場(chǎng)商業(yè)變革的發(fā)起者已經(jīng)下決心要把峰值轉(zhuǎn)變?yōu)樾铝闶蹠r(shí)代的常態(tài)。

8月15日，在北京舉行的天貓新商業(yè)力量盛典上，天貓宣布將投入百億元啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，每年幫助超過(guò)100個(gè)超級(jí)品牌打造屬于“自己的雙11”。

在天貓超級(jí)品牌日全面升級(jí)的背景下，一系列致力于重構(gòu)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的戰(zhàn)略將付諸實(shí)施，包括天貓與微博戰(zhàn)略合作升級(jí)的“天V計(jì)劃”、線上線下打通的“新零售秀場(chǎng)計(jì)劃”、基于大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計(jì)劃”。

內(nèi)容即消費(fèi)、線上線下全渠道融合、大數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)新制造……天貓與入駐其上的全球18萬(wàn)品牌之間的新零售共創(chuàng)正深刻地發(fā)生。

靖捷在天貓新商業(yè)力量盛典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年共有172個(gè)全球大牌獲邀參加天貓超級(jí)品牌日，其中32個(gè)品牌單日銷(xiāo)量超越雙11，80%品牌銷(xiāo)量?jī)H次于雙11。拋開(kāi)銷(xiāo)量看聲量，品牌本身的美譽(yù)度和傳播指數(shù)均已成為當(dāng)年的最高峰。

天貓超級(jí)品牌日為品牌打造自己的雙11

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，LVMH、蘋(píng)果、寶潔、雀巢、耐克、三星、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等全球百大品牌齊聚。阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷表示，未來(lái)天貓將幫助品牌實(shí)現(xiàn)從新品研發(fā)孵化、產(chǎn)品上市爆發(fā)到品牌力打造的三體貫通，其背后是天貓從滿(mǎn)足消費(fèi)需求到定義未來(lái)消費(fèi)的嬗變，是傳統(tǒng)零售向新零售的跨越。天貓與全球品牌將通過(guò)共創(chuàng)共同開(kāi)啟新零售時(shí)代。

天貓超級(jí)品牌日要讓品牌天天雙11

LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強(qiáng)生、寶潔……今年6月， 全球54家領(lǐng)導(dǎo)品牌掌舵人曾齊聚天貓，與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于“新零售”的閉門(mén)會(huì)。僅從其后品牌在天貓的表現(xiàn)看，短短兩個(gè)月時(shí)間，天貓與品牌之間的新零售已經(jīng)全面落地，開(kāi)始引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

8月3日，在上海潮人新地標(biāo)太古匯，一群年輕用戶(hù)聚集在天貓聯(lián)手蘋(píng)果BEATS打造的POP-UP快閃店里，掏出天貓APP開(kāi)掃布朗熊的神秘照片，通過(guò)一段AR互動(dòng)，激萌的小熊開(kāi)啟嘻哈趴體。這些AR實(shí)景互動(dòng)形象在一周內(nèi)成為朋友圈的最新照片取材地。

BEATS也在超級(jí)品牌日當(dāng)天通過(guò)天貓發(fā)布了一款Line Friends特別版耳機(jī)，首批8000件很快售罄，打破了單價(jià)2000元以上高端耳機(jī)在天貓歷史單日銷(xiāo)售最高紀(jì)錄。

“天貓要幫助超級(jí)品牌獲得更多的流量和聲量，為品牌打造年度盛事。”天貓超級(jí)品牌日負(fù)責(zé)人段玲表示，超級(jí)品牌日已成為這些全球大牌在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略中不可或缺的“標(biāo)配”。

過(guò)去一年，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下高端化妝品牌嬌蘭、腕表品牌泰格豪雅、烈酒品牌酩悅軒尼詩(shī)等曾先后進(jìn)駐天貓，它們中大部分都與超級(jí)品牌日有過(guò)合作，嘗試商業(yè)創(chuàng)新。

酩悅軒尼詩(shī)入駐當(dāng)天即推出迷你香檳，首次嘗試為中國(guó)年輕用戶(hù)定制研發(fā)，200ml的容量正好裝滿(mǎn)3杯，適合2-3位家庭用戶(hù)休閑和轟趴。發(fā)布當(dāng)天，消費(fèi)者都對(duì)迷你的瓶身和專(zhuān)為暢飲設(shè)計(jì)的瓶蓋贊不絕口，天貓聯(lián)手品牌正不斷引領(lǐng)年輕人群消費(fèi)趨勢(shì)。

酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理Frédéric Noyere表示：“天貓上聚集了眾多年輕和高端用戶(hù)，正是充滿(mǎn)消費(fèi)活力能與品牌產(chǎn)生共鳴的人群。天貓龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，也讓我們能夠更好地了解消費(fèi)者行為和細(xì)分需求，更有針對(duì)性地提供獨(dú)特產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”

LVMH旗下烈酒品牌酩悅軒尼詩(shī)宣布入駐天貓，推出200ml小瓶裝專(zhuān)供天貓

8月10日，國(guó)貨品牌全棉時(shí)代上線天貓超級(jí)品牌日16小時(shí)，就突破1億元銷(xiāo)售額，成功晉級(jí)又一個(gè)“超品億元俱樂(lè)部”成員。這一天全棉時(shí)代賣(mài)出的棉柔巾，連起來(lái)長(zhǎng)度可達(dá)8萬(wàn)公里，幾乎能夠沿著赤道繞行兩圈。

“天貓平臺(tái)最大的價(jià)值在于每個(gè)品牌商都有自己運(yùn)營(yíng)陣地，通過(guò)自主運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)并且與消費(fèi)者深度互動(dòng)。”天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)總經(jīng)理家洛指出，通過(guò)賦能商家，天貓超級(jí)品牌日已然成為“品牌和消費(fèi)者自己的雙11”。

啟動(dòng)“雙百計(jì)劃” 超品日全面升級(jí)

在當(dāng)天的盛典上，家洛公布了天貓超級(jí)品牌日的階段性成績(jī)——天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)兩年以來(lái)，累計(jì)服務(wù)172個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌，為品牌帶來(lái)從銷(xiāo)售、流量到聲量上的全方位爆發(fā)式增長(zhǎng)。

針對(duì)不同階段、不同需求的品牌，天貓將推出包括“雙百計(jì)劃”、新零售秀場(chǎng)計(jì)劃和天V計(jì)劃等一站式服務(wù)，其中“雙百計(jì)劃”除了投入百億之外，還將特別組建百人團(tuán)隊(duì)，投入到超級(jí)品牌日的品牌運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃、媒介投放等形式，為品牌打造量身定制的專(zhuān)屬雙11。全面升級(jí)以后，將有更多人力、物力、資金和技術(shù)重磅投入到這一品牌的年度盛事中，真正實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)、全網(wǎng)傳播、全年增長(zhǎng)、全渠道共贏。

“新零售秀場(chǎng)計(jì)劃”即是全渠道共贏的代表。此前品牌在天貓多為線上爆發(fā)，未來(lái)新零售秀場(chǎng)將融合線上線下，蘇寧、銀泰、三江、百聯(lián)、盒馬等零售業(yè)態(tài)，都將為品牌提供全新的線下秀場(chǎng)。此外，類(lèi)似肯德基這樣的線下巨頭，也將在未來(lái)的超品日中，拿出一線城市線下門(mén)店做深度改造，為消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)化的全新消費(fèi)體驗(yàn)。隨著“天貓出海”項(xiàng)目的推進(jìn)，品牌的新零售實(shí)踐和落地也將遍布全球

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶店送淘金幣的玩法是怎么樣的，應(yīng)該怎么設(shè)置？

淘寶雙十一雙十二大促打折都要虧本了怎么辦呢？

用心選設(shè)置寶貝，淘寶手機(jī)端商品推薦在哪里設(shè)置？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。