手淘新增“興農(nóng)扶貧”入口 覆蓋832個貧困縣

8月23日hi商學院最新消息，手淘新增“興農(nóng)扶貧”入口，作為國內(nèi)農(nóng)村電商領(lǐng)頭羊，農(nóng)村淘寶發(fā)布了最新的興農(nóng)扶貧戰(zhàn)略，在原有“特色中國”頻道上全面升級的“興農(nóng)扶貧”頻道正式啟動試運營。同時，農(nóng)村淘寶宣布了最新的農(nóng)產(chǎn)品上行策略，用直供直銷新鏈路模式，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直達城市餐桌。

“目前，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈相當分散，沒有組織，也沒有標準。我們希望通過整合產(chǎn)業(yè)鏈提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，用直供直銷新鏈路模式，縮短中間的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民增收，讓消費者受益。”在北京舉行的“新供給 新農(nóng)村 新零售——農(nóng)村淘寶興農(nóng)扶貧戰(zhàn)略發(fā)布會”上，阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部大農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理黃愛珠說。農(nóng)村淘寶合伙人（入口、申請條件、流程）

“興農(nóng)扶貧”頻道

而 “興農(nóng)扶貧”頻道將打造貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售直通車，全力幫扶貧困縣脫貧增收。該頻道的商品，既包括來自全國832個貧困縣的海量商品，也包括村淘通過直供直銷新鏈路已經(jīng)打造的百余種農(nóng)產(chǎn)品。

阿里巴巴集團副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理王建勛在發(fā)布會上表示，啟動“興農(nóng)扶貧”頻道只是阿里加碼農(nóng)村市場的開始。下一步村淘的發(fā)展重點，一是在現(xiàn)有成功案例基礎(chǔ)上，實現(xiàn)以點到面的成功;二是阿里集團會以村淘為主線和核心，匯聚阿里旗下所有資源，建立一個服務(wù)三農(nóng)的平臺。這個平臺將包括生產(chǎn)鏈、運輸鏈、供應(yīng)鏈、渠道鏈、生鮮冷鏈和品控鏈等，是一個全鏈路平臺。后續(xù)將對外開放，吸納全社會資源，來助力三農(nóng)發(fā)展。

王建勛透露，阿里集團對村淘的發(fā)展沒有KPI的硬性要求，村淘也沒有短期盈利壓力。“精準脫貧，這是一件關(guān)乎責任的事。”他說。

從點到面

農(nóng)村淘寶戰(zhàn)略從2014年10月提出，至今已走過近三年歷程。王建勛表示，這這三年村淘經(jīng)歷了很多，去過全國大概29個省，700左右個縣，近三萬個村點，發(fā)展了大概三萬名左右的村小二(合伙人)。

王建勛指出，此次興農(nóng)扶貧戰(zhàn)略啟動的核心是想做兩件事情：一是把點變成面。首先會把淘寶首頁上的特色中國頻道升級為興農(nóng)扶貧頻道，把所有資源都聚焦到上面去。二是會集合阿里生態(tài)里螞蟻金服在農(nóng)村的戰(zhàn)略，菜鳥在農(nóng)村的戰(zhàn)略，阿里云在技術(shù)上的戰(zhàn)略，實現(xiàn)點到面的整合。

“村淘將會建立一個體系，這個體系是從農(nóng)產(chǎn)品的田間地頭到最后消費者家里的餐桌。做好以后，我們會把它作為一個平臺級能力，開放出去，幫助新農(nóng)人，幫助很多貧困地方的農(nóng)民，或者說生產(chǎn)者，通過這樣的品控，通過這樣的生產(chǎn)鏈條走到城市消費者的餐桌上。” 王建勛說。

第二個點到面，是以一個生態(tài)系統(tǒng)、整合所有全社會資源的角度，去做這個事情。

直供直銷新鏈路模式

農(nóng)村電商如何更好地幫助貧困地區(qū)脫貧興農(nóng)?黃愛珠在發(fā)言中進一步解釋，農(nóng)村淘寶將在行業(yè)內(nèi)首推全新的供應(yīng)鏈管理模式——農(nóng)產(chǎn)品直供直銷新鏈路模式。全新模式通過阿里大數(shù)據(jù)和技術(shù)，實現(xiàn)品種優(yōu)選和數(shù)據(jù)化，讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售更標準、更有品質(zhì)，既提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，也讓消費者能吃到新鮮、有品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

“農(nóng)產(chǎn)品的標準化包括兩個方面，一是種植環(huán)節(jié)的標準化，二是從原產(chǎn)地到消費者手中的標準化。”黃愛珠說，打造直供直銷新鏈路，可以根據(jù)消費者的需求慢慢影響到整個產(chǎn)業(yè)鏈的變化，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

新疆巴楚留香瓜就是受益這條新鏈路的典型案例。通過數(shù)據(jù)反饋供應(yīng)鏈，耕種、灌溉、施肥，甚至掛果數(shù)量全部實現(xiàn)標準化，提升瓜的品質(zhì)的同時，也讓當?shù)毓限r(nóng)年收入增長十倍。

此外，奉化水蜜桃，在統(tǒng)一采收標準的同時，提升物流效率，實現(xiàn)水蜜桃12小時內(nèi)走出大山，直達北上廣城市消費者手中。

黃愛珠介紹，為了實現(xiàn)直供直銷新鏈路模式的落地，農(nóng)村淘寶接下來還將打造地標品牌保護計劃、和當?shù)卣黄?，設(shè)計地標產(chǎn)品的品質(zhì)標準，規(guī)范流通通路，打造“地標產(chǎn)品統(tǒng)一入倉、集中質(zhì)檢、統(tǒng)一倉配服務(wù)”的供應(yīng)鏈。

此外，農(nóng)村淘寶將打造城市餐桌計劃，以核心城市為中心，整合周邊150—200公里內(nèi)的農(nóng)品資源，借助農(nóng)村淘寶線下團隊、當?shù)卣?、合作伙伴等力量，實現(xiàn)源頭農(nóng)品直送核心城市消費人群，真正做到“自然熟”、當日采摘當日達。農(nóng)村淘寶還將推進農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地尋源計劃，從源頭規(guī)范農(nóng)品種植、采收標準，推進對高品質(zhì)農(nóng)品的“保鮮直供”。

興農(nóng)脫貧需要更廣泛的力量參與。黃愛珠說，很多新老農(nóng)人了解當?shù)氐霓r(nóng)民、了解當?shù)氐漠a(chǎn)品，農(nóng)村淘寶還將建立平臺，帶動一批新老農(nóng)人在平臺上就業(yè)，通過他們的知識、理解能力、運營能力，更好地幫助農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助當?shù)剞r(nóng)村。

商務(wù)部官員點贊

商務(wù)部市場體系建設(shè)司副司長鄭書偉在發(fā)布會上說，新供給、新農(nóng)村和新零售這三個詞很常見，但他是第一次看到有人把這三個詞放到一起。

在鄭書偉看來，新供給是通過電商把農(nóng)村的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向市場和城市。新農(nóng)村是通過電商促進農(nóng)村穩(wěn)定和農(nóng)業(yè)發(fā)展。新零售是通過電商讓農(nóng)村和農(nóng)民享受到和城里人一樣的購物體驗。

“把這三個詞擺在一起，正好是興農(nóng)扶貧的主題，很有新意。”鄭書偉說，農(nóng)村淘寶開通興農(nóng)扶貧頻道是非常了不得的一件事。淘寶作為電商領(lǐng)域絕對的領(lǐng)軍企業(yè)，如此重視農(nóng)村電商，體現(xiàn)了阿里對扶貧的重視和高度的社會意識、大局意識和政治意識。

中國要在2022年全面實現(xiàn)小康，需要全社會的共同努力。因此商務(wù)部從2014年開始，聯(lián)合其他相關(guān)部委，一起推動電商扶貧。“我平時去調(diào)研，也跟很多農(nóng)村淘寶的村小二交流過，我認為淘寶在農(nóng)村電商的發(fā)展中發(fā)揮了非常大的作用，特別是對農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級起到了很好的作用。”鄭書偉說。

鄭書偉介紹，對于電商扶貧，商務(wù)部下一步的主要工作是三件事。一是進一步擴大電子商務(wù)進農(nóng)村的范圍，未來兩年要在全國832個貧困縣，實現(xiàn)電商進村的全覆蓋;二是切實推進農(nóng)村產(chǎn)品上行，解決目前農(nóng)產(chǎn)品上行時遇到的質(zhì)量、標準和產(chǎn)業(yè)化難題;三是加強對農(nóng)村電商發(fā)展的指導和監(jiān)督，特別是對財政資金的使用要規(guī)范，要把好事辦好。

對于農(nóng)村淘寶的興農(nóng)扶貧頻道，鄭書偉提到四個方面的期待。一是定位的公益性;二是要體現(xiàn)精準性;三是要做好農(nóng)產(chǎn)品的上行，尤其是把線下供應(yīng)鏈體系搭建好;四是要協(xié)作共建，吸納政府、企業(yè)和廣大社會力量參與到電商扶貧中來。

在南疆實現(xiàn)農(nóng)村淘寶人的夢想

當天的會議還邀請了五位“新農(nóng)人”參加。其中幫助新疆維吾爾老農(nóng)在淘寶上售賣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“維吉達尼”創(chuàng)辦人劉敬文講述了自己的“新農(nóng)人”故事，以及和阿里村淘的淵源。

劉敬文原是深圳的媒體人，30歲那年辭去工作，到喀什做援疆社工。雖然語言不通，但他很快就被農(nóng)民，尤其是維吾爾族農(nóng)民的好客和樸實打動，在當?shù)亟涣撕芏嗯笥?，并發(fā)現(xiàn)農(nóng)民手里面有很多好的產(chǎn)品賣不掉。2011年，他和四個小伙伴一起成立維吉達尼(維語“良心”的意思)，與農(nóng)民建立合作社，以高于市場10%的價格收購優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，再通過網(wǎng)絡(luò)渠道售賣。

最初他們把淘寶鏈接發(fā)到微博上。沒想到一個星期后出現(xiàn)大量的名人轉(zhuǎn)發(fā)。寧財神轉(zhuǎn)微博當天來了900個訂單。“我們當時一下就慌了，我們要自己打包，干了整整兩天，那時候還在喀什發(fā)貨，最慢的一單30天才到深圳，客戶在微博上調(diào)侃我們說‘你們是不是騎著毛驢來送貨?’”劉敬文說，當時他們對電商、供應(yīng)鏈什么的都還不懂，但是抱有一種熱情。

后來阿里的人最早找了他們。“很為阿里巴巴、很為淘寶這一群人的價值觀點贊，”劉敬文說。

南疆的巴楚縣種植一種蜜瓜，當?shù)剞r(nóng)民堅定地認為他們的蜜瓜是全球最好的，但是賣不掉。劉敬文和團隊想是不是因為品牌和傳播的問題。那個時候村淘有一個小二姓章，到了巴楚，在沙漠邊上跟他們一起策劃，一起想了個名字叫“巴楚留香瓜”，在去年的村淘平臺上熱賣。

劉敬文發(fā)現(xiàn)，巴楚縣大部分瓜農(nóng)還是用康熙年代的生產(chǎn)技術(shù)在種瓜，現(xiàn)在渠道發(fā)展已經(jīng)非?？炝?，但供給端達不到商品的要求。所以今年他們發(fā)起了一個項目，通過設(shè)施農(nóng)業(yè)的技術(shù)，通過金融，通過訂單農(nóng)業(yè)，培訓兩千名產(chǎn)業(yè)農(nóng)民，希望把全國的渠道用訂單農(nóng)業(yè)提前拉到這個地方。

“現(xiàn)在我們的第一片100畝的農(nóng)場將在26號揭幕，村淘小伙伴會到巴楚去，一起揭幕以淘香甜，以甜蜜命名的農(nóng)場。提前預售訂單農(nóng)業(yè)，需要把最好的技術(shù)、最好的設(shè)施和最好渠道的需求拉到沙漠的地方去，這是我們希望跟村淘一起做的事情。”劉敬文說。

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