直通車開(kāi)通之后，商家在創(chuàng)建推廣計(jì)劃的時(shí)候，需要選擇推廣方式，而定向推廣則是其中一種較為精準(zhǔn)的推廣方式，帶來(lái)的流量會(huì)更加精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高。那么，定向推廣有什么要求呢?

一、淘寶直通車定向推廣的要求是什么?

1、寶貝類型：要求商家投放的寶貝需要符合淘寶開(kāi)放策略，不含違規(guī)內(nèi)容。

2、服務(wù)等級(jí)：要求商家的服務(wù)等級(jí)需要達(dá)到至少一心級(jí)別，且近6個(gè)月無(wú)違規(guī)記錄。

3、信譽(yù)等級(jí)：要求商家信譽(yù)等級(jí)需要達(dá)到至少藍(lán)心級(jí)別，且近6個(gè)月無(wú)違規(guī)記錄。

4、成功交易量：要求商家在近60天至少有1筆交易成功，確保寶貝的銷售能力。

5、質(zhì)量得分：要求商家的寶貝質(zhì)量得分需要達(dá)到一定的要求。

此外，商家需要選擇合適的廣告位進(jìn)行投放，設(shè)置好廣告投放時(shí)間和地域定向，并制定合理的投放計(jì)劃和預(yù)算。同時(shí)，商家需要持續(xù)關(guān)注廣告投放效果，對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化，提高廣告投放的質(zhì)量和效果。

二、直通車定向推廣原理

通過(guò)用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動(dòng)推薦給用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。用戶行為包括用戶的長(zhǎng)期行為和近期行為，包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購(gòu)買情況。

1、定向推廣分為：智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客、自定義受眾、興趣定向，其中智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客，店鋪只要滿足一鉆以上及其天貓賣家都有開(kāi)放，有開(kāi)啟關(guān)閉的按鈕。

2.興趣定向：每個(gè)寶貝匹配的興趣標(biāo)簽，與寶貝自身內(nèi)容有關(guān)，個(gè)數(shù)和內(nèi)容都不，出價(jià)是：智能出價(jià)+智能出價(jià)*(1-300)%。

3、自定義受眾：從展示位置、性別、年齡、月均消耗額度、購(gòu)物意圖選著購(gòu)買的人群。

滿足上述要求后，商家就可以開(kāi)直通車定向推廣了，定向推廣非常適合中小賣家，可以獲得較高轉(zhuǎn)化的同時(shí)，降低推廣的成本。因?yàn)槎ㄏ蛲茝V可以根據(jù)寶貝的標(biāo)簽主動(dòng)推薦給合適的人群。

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淘寶直通車定向推廣的展現(xiàn)原理是什么？具體介紹

淘寶直通車定向推廣的展現(xiàn)位置還是比較多的，淘寶站內(nèi)和站外兩部分都有展現(xiàn)資源。站內(nèi)主要集中在已買到的寶貝、淘寶資訊頁(yè)面等。那淘寶直通車定向推廣的展現(xiàn)原理是什么?

直通車定向原理是是通過(guò)顧客的行為，構(gòu)建顧客模型，將顧客興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動(dòng)推薦 給顧客，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。當(dāng)一個(gè)IP或者淘寶帳號(hào)在淘寶上進(jìn)行購(gòu)買，收藏，瀏覽都會(huì)被淘寶記錄。在將該類目的寶貝利用定向推廣主動(dòng)推薦給顧客，所以定向推廣是比較精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

怎么做定向推廣?

1 選對(duì)類目

將顧客興趣映射到類目，把類目里寶貝主動(dòng)推薦給顧客，千萬(wàn)不要放錯(cuò)類目!

因?yàn)樘詫毜念櫩驮谀撤N程度上是相對(duì)穩(wěn)定的，所以各類目的流量也是相對(duì)穩(wěn)定的

合適的類目：與自己的寶貝匹配，保證一定的流量;廣撒網(wǎng)：各種不同葉子類目的寶貝都參加推廣

2、選對(duì)寶貝

最好選銷售量好的寶貝，在搜索里表現(xiàn)好的寶貝，點(diǎn)擊率高的寶貝。因?yàn)樘詫毊吘故窍氚炎詈玫膶氊愓宫F(xiàn)給消費(fèi)者。難道新寶貝沒(méi)法推了嗎?當(dāng)然不是!銷售量好的寶貝，也是從新寶貝開(kāi)始吧。新寶貝用定向推廣的時(shí)候，由于沒(méi)有銷量等、點(diǎn)擊率等因素幫助系統(tǒng)判斷，一開(kāi)始要出價(jià)高才能有一個(gè)不錯(cuò)的寶貝排名和展示。等穩(wěn)定推廣了約一周左右，可以把出價(jià)降下來(lái)，也可以獲得不錯(cuò)的排名。注意是穩(wěn)定推廣，不要斷斷續(xù)續(xù)。還有標(biāo)題和圖片內(nèi)容保持一致，標(biāo)題內(nèi)容有足夠的商品信息。

總的來(lái)說(shuō)，淘寶直通車定向推廣的展現(xiàn)原理是通過(guò)用戶的行為構(gòu)建用戶的模型，然后把用戶可能感興趣的類目寶貝主動(dòng)推薦到用戶面前。

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