京東2021雙11銷(xiāo)售額創(chuàng)新高

11月11日下午消息，京東集團(tuán)公布了雙11戰(zhàn)報(bào)，對(duì)截至12點(diǎn)的交易額、地區(qū)排行、暢銷(xiāo)品類(lèi)等進(jìn)行了公布。30cm中式炒鍋12件套豪華升級(jí)大套裝)銷(xiāo)售額突破百萬(wàn);截至10點(diǎn)，美國(guó)床墊品牌金可兒同步去年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)350%;截止9點(diǎn)，高端性能跑鞋銷(xiāo)量為去年雙11的3倍。

以下為京東集團(tuán)公布的雙11半日播報(bào)：

交易額同比增長(zhǎng)78% 商超成為銷(xiāo)售主力

截至11月11日12：00，京東商城交易額同比增長(zhǎng)78%。來(lái)自移動(dòng)端(包括京東移動(dòng)客戶端、京東微信購(gòu)物和京東手機(jī)qq購(gòu)物等在內(nèi))的下單量增長(zhǎng)迅速，下單量占比突破85%。截至12點(diǎn)，地域下單量排行榜依次是：廣東、北京、江蘇、上海、四川。

截至11月11日12：00，京東銷(xiāo)售額top5品類(lèi)為：手機(jī)、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱。其中手機(jī)銷(xiāo)量2小時(shí)內(nèi)即達(dá)到去年同期的2倍;彩電銷(xiāo)量?jī)H30分鐘就超過(guò)25萬(wàn)臺(tái)，平均每分鐘賣(mài)出8000多臺(tái)。格力空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)接近500%;冰箱和洗衣機(jī)在半小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售額是去年同時(shí)段的2倍以上，洗衣機(jī)半小時(shí)銷(xiāo)售近10萬(wàn)臺(tái)。

0：00-12：00京東累計(jì)訂單量top5品類(lèi)為：手機(jī)、平板電視、嬰兒尿褲、紙品濕巾、洗衣機(jī)。其中原裝進(jìn)口尿褲成銷(xiāo)售亮點(diǎn)，花王日本原裝進(jìn)口尿褲銷(xiāo)量是去年同時(shí)段的5倍;尤妮佳進(jìn)口尿褲銷(xiāo)量超過(guò)去年同期的10倍。維達(dá)超韌四層箱裝卷紙10分鐘內(nèi)銷(xiāo)售35萬(wàn)卷。

京東方面還對(duì)今年雙11半日戰(zhàn)報(bào)進(jìn)行了分析：

國(guó)際品牌大受歡迎

在3c品類(lèi)中，apple依舊穩(wěn)居累計(jì)銷(xiāo)售額榜。僅半小時(shí)，戴森高端吸塵器銷(xiāo)量突破萬(wàn)臺(tái)。尤妮佳、花王、美素佳兒、好奇、惠氏、美贊臣都占據(jù)京東超市品牌銷(xiāo)售額top榜上。購(gòu)的澳洲swisse保*品，4小時(shí)就賣(mài)出了超過(guò)4萬(wàn)件。

在服飾家居中，國(guó)際品牌表現(xiàn)更加亮眼，11日11日當(dāng)日，意大利女裝絲襪levante(莉華芝)10分鐘銷(xiāo)售突破1440條;zippo火機(jī)油1小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售累計(jì)超過(guò)2噸;截至9點(diǎn)，明星單品雙立人1998元套裝鍋(雙立人 30cm中式炒鍋12件套豪華升級(jí)大套裝)銷(xiāo)售額突破百萬(wàn);截至10點(diǎn)，美國(guó)床墊品牌金可兒同步去年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)350%;截止9點(diǎn)，高端性能跑鞋銷(xiāo)量為去年雙11的3倍。

爆品異軍突起

小家電中，先鋒取暖電器5分鐘即賣(mài)出超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)。在雙11瘋狂4小時(shí)中，母嬰品類(lèi)中亨氏甜玉米泥平均每秒售出167罐;美妝品類(lèi)中一葉子銷(xiāo)售同比去年雙11增長(zhǎng)35倍，上線1小時(shí)已經(jīng)達(dá)成去年整個(gè)11月的銷(xiāo)售;個(gè)護(hù)清潔品類(lèi)中施華蔻四小時(shí)銷(xiāo)售同比去年11日當(dāng)天增長(zhǎng)230%;

接入“京東微聯(lián)”的智能家電產(chǎn)品也在11月11日期間銷(xiāo)售良好。僅過(guò)1小時(shí)，智能空調(diào)的銷(xiāo)量是去年同時(shí)段的3倍以上。空調(diào)、大尺寸電視等智能產(chǎn)品銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)品牌崛起

在這些火熱的數(shù)字背后，可以發(fā)現(xiàn)很多品類(lèi)里國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了越來(lái)越大的優(yōu)勢(shì)，供給側(cè)改革的成效已經(jīng)顯現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量增速高于國(guó)際品牌。

京東大數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，國(guó)產(chǎn)品牌在電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電品類(lèi)中占據(jù)了的主導(dǎo)地位，其中空調(diào)品類(lèi)中，僅格力、美的、海爾三家的銷(xiāo)售額占比就超過(guò)了80%;手機(jī)及平板電腦國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，手機(jī)銷(xiāo)量前十位中有7個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，而去年為5個(gè)，今年增長(zhǎng)比較快的手機(jī)品牌是oppo和vivo，同比增幅為3倍。平板電腦不再是蘋(píng)果一枝獨(dú)秀，因?yàn)樵诙弦黄桨孱I(lǐng)域的創(chuàng)新，聯(lián)想銷(xiāo)售額增幅為5倍，華為增幅為超過(guò)20倍。

地域消費(fèi)特征明顯 西部地區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

截至上午12點(diǎn)，京東購(gòu)買(mǎi)力比較強(qiáng)的top5省市是：廣東、北京、江蘇、上海、四川。雙11銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，南京、西安、長(zhǎng)沙等省會(huì)城市的購(gòu)買(mǎi)力漲幅較大，直逼北上廣;東莞、佛山、寧波等富裕城市的購(gòu)買(mǎi)力也超出許多省會(huì)城市。

在雙11中，西部地區(qū)的購(gòu)買(mǎi)力增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。截至12點(diǎn)，下單量同比增長(zhǎng)比較快的省份包括：新疆、西藏、廣西、海南、貴州、重慶、甘肅、云南。在這些省份中，比較多的銷(xiāo)售額也貢獻(xiàn)給了3c和家電產(chǎn)品。凈化器、掃地機(jī)器人等小家電紛紛躍進(jìn)多省的購(gòu)物top10榜單。

京東多地?zé)o人機(jī)配送

11月11日凌晨0點(diǎn)12分49秒，上海市嘉定區(qū)的李女士收到了剛剛從京東上購(gòu)買(mǎi)的飛利浦4k電視，這是今年京東“雙11”配送的第一個(gè)訂單。從下單到收貨，用時(shí)僅為12分31秒。

早上7點(diǎn)，京東無(wú)人機(jī)從西安郊區(qū)起飛，商品訂單7分鐘后到達(dá)長(zhǎng)安區(qū)西樊村的鄉(xiāng)村推廣員李豪手中，這是京東第一次在雙11多地展開(kāi)無(wú)人機(jī)送貨，與他一同收到貨的還有北京通州、江蘇宿遷等地的鄉(xiāng)村推廣員。

上午9：30，北京市亦莊的王先生收到短信提示走出公司大廈，驚喜地在無(wú)人車(chē)上輸入提貨碼拿到自己凌晨購(gòu)買(mǎi)的商品，他覺(jué)得這種體驗(yàn)既輕松又頗具科技感。

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