超級推薦營銷場景計劃和自定義計劃區(qū)別有哪些？

 

超級推薦營銷場景計劃和自定義計劃區(qū)別是什么?

 

一、兩者的概念不同;

 

商品推廣新建商品推廣計劃，有標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃和智能投放計劃兩種模式。標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃：完全由廣告主自己選擇各要素。而智能推廣：只需選擇一些關(guān)鍵要素，而投放人群和資源位的選擇由系統(tǒng)自動完成。

 

 

營銷場景計劃是系統(tǒng)依賴對消費者的精準(zhǔn)分析與洞察，演算出消費者的關(guān)聯(lián)購買行為后，在合適的場景將您店鋪的寶貝推送給跨類目的潛在消費者，以引導(dǎo)用戶的興趣及成交。

 

自定義計劃就是人為選擇人群等數(shù)據(jù)進行投放，營銷場景的偏向系統(tǒng)智能投放。

 

二、商品推廣計劃的模式不同：

 

營銷場景的偏向系統(tǒng)智能投放計劃，只需選擇一些關(guān)鍵要素，而投放人群和資源位的選擇由系統(tǒng)自動完成，這種計劃會更省事。

 

而自定義計劃一般選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃的模式進行推廣，內(nèi)容操作是人為的，但是也會進行智能投放計劃投放。

 

三、選擇優(yōu)化目標(biāo)的不同：

 

營銷場景計劃的優(yōu)化目標(biāo)：

 

是為了促進收藏加購：系統(tǒng)以最大化收藏/加購作為優(yōu)化目標(biāo)，接觸的人數(shù)多于促進成交人數(shù)。

 

促進成交：系統(tǒng)以最大化成交作為優(yōu)化目標(biāo)。

 

選擇側(cè)重人群：系統(tǒng)根據(jù)所選類目推薦關(guān)聯(lián)度最高的跨類目高意向及成交人群。

 

可根據(jù)1.1選擇的側(cè)重人群進行溢價，側(cè)重人群的出價=寶貝基礎(chǔ)出價X(1+溢價比例)，同時會參考智能調(diào)價設(shè)置。

 

自定義計劃的優(yōu)化目標(biāo)：

 

因為是智能計劃，當(dāng)我們選擇好優(yōu)化目標(biāo)之后，系統(tǒng)會根據(jù)我們選擇的目標(biāo)，給我們選擇好側(cè)重人群，不需要自己進行選擇、設(shè)置，除了側(cè)重人群之外還有一個自定義人群，達摩盤自定義組合圈定的各類人群，系統(tǒng)也是給我們?nèi)Χǔ鰜砹耍苯佑镁涂梢?，如果沒有圈定出來的話，就需要自己進行勾選。

 

促進點擊：這種是以最大化點擊作為優(yōu)化目標(biāo)，以促進點擊為目標(biāo)能觸達的人數(shù)多于促進成交及加購收藏人數(shù)。

 

促進收藏加購：系統(tǒng)以最大化收藏/加購作為優(yōu)化目標(biāo)，接觸人數(shù)多于促進成交人數(shù)。

 

促進成交：這種是以最大化成交作為優(yōu)化目標(biāo)。

 

自定義人群：基于達摩盤自定義組合圈定的各類人群。

 

那么今天有關(guān)超級推薦營銷場景計劃和自定義計劃區(qū)別的總結(jié)就到這里了，和大家分享了這么多，還是希望能對有需要的朋友有所幫助!