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淘寶超級推薦新品計劃如何設(shè)置？怎么選擇人群？

2022-08-19|11:13|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：670

阿里媽媽超級推薦的特色功能之一就是新品推廣功能，它主要有兩個關(guān)鍵功能，促進點擊目標幫我們盡可能獲得精準流量，第二個就是長圖，幫我們提升點擊率，盡快入池。那么，新品計劃應(yīng)該要如何設(shè)置呢?

我們先看新品推廣的新品核心人群，在新品推廣計劃里，有4個新品核心人群可以選擇。

第一種人群是爆款商品活躍人群，是指對本店鋪的爆款商品有收藏加購成交等行為的人群，用該人群一定要注意，一定要跟新品的人群是要一致的。不可以爆款賣給男同學，新品賣給女同學，這樣會導致人群匹配錯誤。

第二種人群是店鋪高活躍人群，是指近期深度瀏覽店鋪，對商品有瀏覽收藏加購行為，領(lǐng)取過店鋪優(yōu)惠券的人群。

這和上個人群一樣，新品的人群必須要契合店鋪人群，不能說店鋪是A人群，而新品是賣給B人群的，這樣不行，如果店鋪沒有爆款，店鋪高活躍人群跟新品是一類人群，那么人群標簽也是精準的。

請注意第一、第二個人群是針對店鋪內(nèi)部流量，然后做二次觸達的人群，相對來講，只要店鋪或者爆款的人群標簽精準，新品標簽就一定精準，因為這是店鋪內(nèi)部平移的過程。

第三種人群是相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群，就是在相似店鋪瀏覽收藏加購行為的人群，這個人群是看了跟你相似類型的店鋪，然后定向到這類人群，相對來講是4個人群里最不精準的。

因為不確定性太高，首先他根本就沒來過你的店，然后相似店鋪算法上的匹配標簽又容易發(fā)生問題，所以不建議大家去選。

第四種人群是相似寶貝高潛人群，就是對與本店鋪寶貝的相似商品有瀏覽收藏加購行為的人群，因為維度變小了，肯定要比相似店鋪好，所以在店鋪基礎(chǔ)不好的情況下，就可以用相似寶貝高潛人群。

所以，以上4個人群的優(yōu)化順序應(yīng)該是，首先有條件有爆款的選爆款商品活躍人群，因為他們是已經(jīng)買過你東西的人，所以他們的標簽是最精準的。

其次是店鋪高活躍人群，雖然他們沒有買，但至少對你的店鋪發(fā)生瀏覽行為了，發(fā)生收藏加購了，發(fā)生興趣了，所以這類人群相對也可以。

第三是相似寶貝高潛人群，如果第一第二個不行，就選這個人群，最后是相似店鋪人群，我覺得是最差的，因為當中跨的店實在太多。

接著會讓你選擇達摩盤，這是偏高端的一個玩法，達摩盤有精選達摩盤和自定義達摩盤，精選達摩盤偏智能化，玩法很多，相關(guān)課程都在內(nèi)訓班里。

接下來看一下計劃的玩法，首先建議開3個計劃，包括爆款商品、店鋪高活躍、和相似寶貝，看哪個數(shù)據(jù)更好，就用哪個。

第二，你可以把所有的新品都加進來，就當測款，也可以只加主推款，具體要根據(jù)你店鋪的實際情況去考慮如何做調(diào)整。

最后是出價，建議價格便宜就用建議出價，如果貴，就建議出價的80%，智能調(diào)價溢價30%可以不用動，可以用促進點擊率策略，人群溢價設(shè)置在30%，用數(shù)據(jù)做起步還是可以的。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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