淘寶直通車移動(dòng)出價(jià)和計(jì)算機(jī)出價(jià)是什么意思?怎么做?
2022-09-17|17:40|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:1562
作為淘寶商家,如果你已經(jīng)開通了淘寶直通車推廣方式,那么就必須要對(duì)直通車的出價(jià)方面進(jìn)行了解,淘寶直通車出價(jià)有移動(dòng)出價(jià)和計(jì)算機(jī)出價(jià),接下來(lái)的內(nèi)容中分別為大家進(jìn)行介紹。
移動(dòng)出價(jià)折扣就是針對(duì)無(wú)線端溢價(jià),例如默認(rèn)出價(jià)為1元,你的移動(dòng)端折扣為120%,那么計(jì)算機(jī)出價(jià)為1元,手機(jī)端為1.2元。這個(gè)設(shè)置根據(jù)你的操作目的進(jìn)行設(shè)置,一般來(lái)說(shuō) 120-150% 開始,之后按照移動(dòng)端的實(shí)際ROI 調(diào)整比例,如果你的賬戶權(quán)重比較高,這個(gè)折扣可以設(shè)置高一些。
淘寶直通車計(jì)算機(jī)出價(jià)就是智能出價(jià),越來(lái)越智能的直通車,現(xiàn)在連出價(jià)都能夠智能化了,當(dāng)然,智能出價(jià)這個(gè)功能,目前還在灰度測(cè)試階段,仍然沒有全量開放,所以具體能給你帶來(lái)多大的投產(chǎn)優(yōu)化,目前還沒有大量的數(shù)據(jù)和案例可以證明,不過從我們目前自己運(yùn)營(yíng)的幾家店來(lái)看,賬戶整體還是有提升的。
我們先來(lái)看一下新版的智能出價(jià),這其實(shí)不是一個(gè)新鮮的東西,而是之前轉(zhuǎn)化出價(jià)的升級(jí)版。
現(xiàn)在大部分的賬戶還是轉(zhuǎn)化出價(jià),并沒有升級(jí)到智能出價(jià),之前的轉(zhuǎn)化出價(jià)只能針對(duì)ROI做優(yōu)化,所以沒太多操作可言,只要設(shè)置一個(gè)溢價(jià)就可以。
智能出價(jià)最關(guān)鍵的就是升級(jí)了整體策略,現(xiàn)在有三個(gè)策略,分別是促進(jìn)點(diǎn)擊策略,促進(jìn)收藏加購(gòu)策略,促進(jìn)轉(zhuǎn)化策略。
首先看促進(jìn)點(diǎn)擊策略,指的是在保證點(diǎn)擊率的情況下,獲取更多點(diǎn)擊量,現(xiàn)在的直通車只要不是銷量明星,基本上都是千人千面,也有比較嚴(yán)重的標(biāo)簽化。
促進(jìn)點(diǎn)擊策略適合新品點(diǎn)擊量不夠的時(shí)候,比如剛開車,但是賬戶的整體權(quán)重不是很好,無(wú)法拿到很大展現(xiàn),這時(shí)用這個(gè)策略能幫你優(yōu)化點(diǎn)擊率和質(zhì)量分。
第二種是在活動(dòng)當(dāng)天或者前一天,需要更多點(diǎn)擊量的時(shí)候,就可以切到促進(jìn)點(diǎn)擊策略,這樣淘寶也能在保證點(diǎn)擊率的情況下,匹配給我們更多的點(diǎn)擊量,幫助我們完成活動(dòng)的收割。
在以上的內(nèi)容中分別為各位淘寶商家們介紹了淘寶直通車移動(dòng)出價(jià)和計(jì)算機(jī)出價(jià)的意思,其中計(jì)算機(jī)出價(jià)就是直通車的智能出價(jià),也就是說(shuō)不需要淘寶商家們?nèi)ヌ匾獾脑O(shè)計(jì)。
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