小類目直通車溢價(jià)具體怎么設(shè)置？如何開車？

 

小類目直通車溢價(jià)具體怎么設(shè)置？

 

一般前期8-23點(diǎn)100%投放，其他時(shí)間不投放，后期看轉(zhuǎn)化再慢慢微調(diào)，根據(jù)自己開車數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化低的時(shí)間段微調(diào)低兩到五個(gè)點(diǎn)。

 

注意：數(shù)據(jù)要有參考性，數(shù)據(jù)越大越好調(diào)，另外如果日限額不高的話可以考慮下午五點(diǎn)以后投放，競(jìng)爭(zhēng)就比較小。

 

如何開車？

 

一、計(jì)劃設(shè)置：

 

1、選詞：只選精準(zhǔn)詞，就完全按照標(biāo)品的做法去選擇，但是基于詞的數(shù)據(jù)量都不大所以選詞的時(shí)候即使這個(gè)詞搜索只有幾百也一并加上去。

 

2、匹配：精準(zhǔn)匹配。(必須精準(zhǔn)，不然進(jìn)店全部是垃圾流量，轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊率都會(huì)跟不上)。

 

3時(shí)間折扣：0-7不投放 ，,8-23點(diǎn)時(shí)間折扣100%，(當(dāng)然也可以根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況去調(diào)整，一般來說凌晨時(shí)段效果一般，且位置不方便控制如果實(shí)在想測(cè)試一下建議0-7也是100%，寧愿多花點(diǎn)錢，也不能讓位置掉下去)。

 

 

4、出價(jià)：如果你的類目相對(duì)比較便宜的話，可以直接卡到首條上，如果你類目特別貴那么不建議你卡的太高了，根據(jù)自己的實(shí)際情況出價(jià)看看，因?yàn)槿障揞~本身就有限制，如果你出價(jià)太高計(jì)劃根本獲取不到太多的點(diǎn)擊量。(我這款日限額150左右，最高出價(jià)3.5元左右，PPC最高時(shí)候3.2左右)。

 

5、人群:人群根據(jù)自己的實(shí)際情況設(shè)置好自定義人群，這種類目的情況一般建議設(shè)置2級(jí)人群，(1級(jí)太泛，3級(jí)沒有覆蓋人數(shù))系統(tǒng)的人群全部選取，行業(yè)人群也選取，溢價(jià)統(tǒng)一10%，注意，不管流量跑到哪一塊都不要緊，只要數(shù)據(jù)夠好，就讓他跑。

 

6、地域:除了你覺得不能發(fā)貨的地方，其余全開。(本身就沒什么展現(xiàn)，地域就不要再去根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)篩選了)。

 

7、日限額：根據(jù)自己的情況決定，但是一定要用標(biāo)準(zhǔn)投放。(盡量做螺旋遞增，并且前期因?yàn)镻PC比較高一些，所以前期可以日限額高，后期再去降低日限額)。

 

8、創(chuàng)意：創(chuàng)意圖可以多準(zhǔn)備幾張，但是不建議一次性測(cè)四張因?yàn)楸旧碚宫F(xiàn)就小，再均分四張看數(shù)據(jù)更麻煩。標(biāo)題盡量以關(guān)鍵詞的相關(guān)性滿格為標(biāo)準(zhǔn)就可以了。

 

二、數(shù)據(jù)反饋：

 

實(shí)時(shí)：一般來說產(chǎn)品精準(zhǔn)到屬性后的詞是非常非常小的，那么我們首先從產(chǎn)品的角度去考慮，可以把詞稍微放的寬泛一些，比如說我們現(xiàn)在做的這款產(chǎn)品，我最大的詞給選到了色粉這個(gè)詞，大家可以看一下這個(gè)詞的搜索指數(shù)(如果計(jì)劃可以跑的動(dòng)，就不要去擴(kuò)展自己的詞了)。

 

較小的類目如果前期分值較低，精準(zhǔn)匹配后可能很難可以獲取到點(diǎn)擊量或者說展現(xiàn)量會(huì)比較小，那么我們可以以0.5-1個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間為單位去觀察，如果沒有數(shù)據(jù)量太小，就去拉高人群溢價(jià)。