開(kāi)直通車(chē)的目的是什么？能達(dá)到怎樣的結(jié)果？

雖說(shuō)開(kāi)淘寶直通車(chē)大家開(kāi)的比較頻繁，但是很少有商家仔細(xì)去思考過(guò)它背后的目的是什么?那么，今天我們就來(lái)講下，關(guān)于開(kāi)直通車(chē)的目的，想了解的小伙伴就可以跟著我們來(lái)看下，相信看完后，各位會(huì)比較清楚。

1、最重要的目的就是拉升店內(nèi)的搜索量，為店鋪引流，促成更多的交易，這是用戶(hù)使用推廣店內(nèi)寶貝的最初也是最重要的目的之一了。

2、使用推廣位店鋪打造爆款，畢竟現(xiàn)在大多數(shù)人在運(yùn)營(yíng)店鋪的時(shí)候，都是通過(guò)爆款思路來(lái)為店鋪引流的，利用車(chē)推廣位店鋪打造個(gè)爆款，這個(gè)爆款就是店鋪新的引流工具了，可想而知直通車(chē)打造爆款對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)有多重要了。

3、第三個(gè)目的就是牽制對(duì)手，比如說(shuō)同等條件下的店鋪，如果對(duì)方使用了直通車(chē)推廣渠道，而自己沒(méi)有使用的話，那相對(duì)來(lái)說(shuō)平臺(tái)分配給對(duì)方的流量就大于自己的流量了，這種情況下就需要大家也開(kāi)啟直通車(chē)推廣渠道來(lái)牽制對(duì)手，贏得更多流量。

特別是淘寶上出售標(biāo)品和小類(lèi)目的店鋪，本來(lái)類(lèi)目的總流量都是有限的，如果大家通過(guò)直通車(chē)推廣引流，大家能引進(jìn)些付費(fèi)流量，就意味著同行會(huì)少些流量。

如果大家同時(shí)開(kāi)啟推廣渠道引流，也是可以達(dá)到讓對(duì)手付出更貴的點(diǎn)擊成本，從而加大對(duì)手的推廣費(fèi)用占比的目的。

4、在推廣渠道最主要的作用就是操作測(cè)款測(cè)圖，為店鋪今后的銷(xiāo)量打好基礎(chǔ)。其中測(cè)款多應(yīng)用于新開(kāi)店鋪，這類(lèi)店鋪還沒(méi)有確定主推產(chǎn)品之前，以及些有基礎(chǔ)的店鋪的上新，沒(méi)有確定店內(nèi)主推款的時(shí)候都要使用車(chē)操作測(cè)款。

當(dāng)然這時(shí)候的推廣預(yù)算會(huì)少些，畢竟這個(gè)時(shí)期內(nèi)大多數(shù)寶貝也是沒(méi)有多少轉(zhuǎn)化的，所以不考慮roi，主要看點(diǎn)擊以及收藏加購(gòu)情況。大家在使用車(chē)測(cè)圖的時(shí)候是有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要求的，比如說(shuō)點(diǎn)擊都要求遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，達(dá)到行業(yè)點(diǎn)擊150%以上比較好。

操作測(cè)款時(shí)的要求是：收藏加購(gòu)率達(dá)到10%以上為好。

其實(shí)，開(kāi)直通車(chē)的目的如果說(shuō)最重要的那肯定是獲取搜索量了，其次，就是打造爆款，牽制對(duì)手和測(cè)潛力商品，這些都是開(kāi)車(chē)能夠?yàn)樯碳規(guī)?lái)的好處，所以，很多商家也愿意多花這筆費(fèi)用來(lái)開(kāi)車(chē)這也就是原因所在了。

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