直通車自定義人群該如何設(shè)置？技巧是什么？

 

1、清楚精準人群

 

直通車精準人群，其實是流量漏斗。根據(jù)自己的推廣需求進行人群篩選，最終價格高低進行流量競爭，對于符合條件的消費者就是高購買人群。

 

直通車除篩選人群外，還能通過人群組合，篩選高點擊的人群標簽，從而通過高點擊率帶動計劃權(quán)重。調(diào)整店鋪人群標簽方式，來獲得高質(zhì)量人群，提升轉(zhuǎn)化率、點擊率、投產(chǎn)比等。

 

 

2、什么時候添加人群

 

直通車添加人群前，先要明確開車目的，根據(jù)目的的不同來配置不同人群推廣玩法。當關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)測試完成后，就可以開始做人群組合測試，來更好的帶動免費流量效果。

 

拉動流量添加人群要注意，關(guān)鍵詞點擊量要均衡，不能說一個詞拿90%點擊量，其余詞僅占10%點擊量。還有添加人群后，會導致整個計劃點擊單價增長，燒錢變快，這樣的情況下禁止立馬調(diào)價或溢價。

 

3、應該先弄人群，還是先去弄關(guān)鍵詞

 

根據(jù)店鋪的情況不同，人群和關(guān)鍵詞的側(cè)重點也不同，需要根據(jù)店鋪自身情況去選擇。如果想要借助直通車推廣和店鋪人群相同的新品，可以直接選取店鋪的核心人群進行組合，并選擇低出價關(guān)鍵詞、人群高溢價方式。

 

4、沒展現(xiàn)沒點擊怎么辦

 

應該適當提高直通車人群溢價，溢價后觀察1-2小時。若觀察后還沒有展現(xiàn)，就繼續(xù)提高溢價。當溢價高于其他人群溢價，人群還沒有展現(xiàn)就要考慮選擇的人群是否符合產(chǎn)品。最后一種，是選擇的人群標簽覆蓋人群少，所以拿不到展現(xiàn)和點擊量，建議重新組合人群標簽。

 

對于淘寶的商家來說，在使用直通車的時候，應該不斷去優(yōu)化店鋪里面的精準人群。因為獲得了更多的精準人群之后，就能有效帶動店鋪里面的轉(zhuǎn)化率。同時在運營店鋪期間，還必須要掌握開通直通車的技巧，如果盲目去操作，只會起到反效果。