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    淘寶直通車哪些詞適合開廣泛?該如何選擇廣泛還是精準?

    2022-09-13|09:59|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:2002

    淘寶直通車推廣技巧有很多,每一個運營都有屬于自己開車方法。對于直通車什么詞適合開廣泛這個問題,更是每個人有每個人的看法,不過我們可以通過分析一下開廣泛與開精準的原理,來給的選擇參考到底是該選擇廣泛還是精準?
     
    先來了解一下匹配方式。
     
    精確匹配:買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家設置的詞意思是差不多的,基本是同意詞,只有這樣搜索,推廣寶貝才有機會展現(xiàn);舉個例子,比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個 字,并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn);
     
    淘寶直通車哪些詞適合開廣泛?該如何選擇廣泛還是精準?
     
    如果廣泛匹配的話,當買家搜索詞包含了所設關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時,推廣寶貝就有機會展現(xiàn);舉個例子:比如“車坐墊“這個關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個字,或者 “坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊 車”等,你的寶貝就會被展現(xiàn)。
     
    精準匹配的優(yōu)點是進來的客戶,成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。而廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點,能吸引更多人進店鋪來,不過這也跟寶貝主圖有很大關(guān)系。
     
    因此,直通車開廣泛還是匹配不是根據(jù)什么詞來判斷,而是根據(jù)自己的需要。如果在寶貝的新品期、反季清倉、低價引流等階段,我們主要是想要獲得更多的流量,這個時候主要是開廣泛匹配。如果老店在測圖測款、提高轉(zhuǎn)化率、擴大精準人群流量池,這個時候開精準匹配。
     
    如果是新上的寶貝開始推廣,因為開始沒有流量,加上計劃的權(quán)重低,根本就什么什么訪客,那你說要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!
     
    現(xiàn)在特別是小眾類目,關(guān)鍵詞少,本來展現(xiàn)量就弱了,你要精準匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc怎么能拉的下來?
     
    當然對于很多搜索量超級大的類目來說,例如服裝類目,那完全是可以全部用精準匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因為精準有時候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價,才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!
     
    所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝,一個用廣泛一個用精準測試下,然后根據(jù)roi,點擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。
     
    精準和廣泛都有自己的特點,分別適合自己店鋪不同的時間點。如果在推廣期,想獲得更多流量時,開廣泛。如果是測圖、需要精準流量時,開精準。通過以上關(guān)于精準廣泛的介紹,希望可以幫助您提高了直通車推廣技巧。

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