直通車測(cè)款怎么計(jì)劃呢？具體是什么流程呢？

 

 

用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)款，無(wú)論什么品類都是直通車的基本作用之一，差別不大。用智能計(jì)劃測(cè)款，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)非標(biāo)品類點(diǎn)擊量更大，點(diǎn)擊出價(jià)相對(duì)較小，更容易測(cè)出產(chǎn)品銷售潛力，而針對(duì)標(biāo)品類產(chǎn)品用智能計(jì)劃測(cè)款，需要出遠(yuǎn)高于行業(yè)平均點(diǎn)擊的點(diǎn)擊價(jià)格，以及相對(duì)較長(zhǎng)的測(cè)試時(shí)間。

 

通常我們認(rèn)為的標(biāo)類產(chǎn)品指的是標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)、產(chǎn)品外觀和使用功能、性能指數(shù)基本相當(dāng)?shù)念惸浚缂矣眯‰娖?、普通運(yùn)動(dòng)用品等。而非標(biāo)類產(chǎn)品指的是根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)需求，自行設(shè)計(jì)制造的不同外觀、性能的產(chǎn)品如服飾、鞋帽等。但目前隨著電商的競(jìng)爭(zhēng)加劇，標(biāo)類產(chǎn)品和非標(biāo)類產(chǎn)品區(qū)分越來(lái)越模糊，可以進(jìn)一步理解為對(duì)比同行有差異化產(chǎn)品，無(wú)差異化產(chǎn)品。就目前直通車后臺(tái)的功能，以及實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，其實(shí)是既可以使用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)款也可以使用智能計(jì)劃測(cè)款的。

 

什么樣的產(chǎn)品通過(guò)直通車測(cè)款后，我們判斷它可以保留下來(lái)繼續(xù)大力推廣呢？即該產(chǎn)品的引流能力、獲客成本、成交轉(zhuǎn)化的效果。

 

在使用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)款的時(shí)候我們要注意：建議商品日測(cè)款預(yù)算為核心關(guān)鍵詞平均出價(jià)*100起。大類目關(guān)鍵詞精確匹配小類目關(guān)鍵詞廣泛匹配。關(guān)鍵詞高價(jià)卡位初期不溢價(jià)。創(chuàng)意流量分配方式選擇輪播。關(guān)掉定向和站外投放。測(cè)款時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)3天左右最佳。

 

一般來(lái)說(shuō)淘寶商家們使用淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃進(jìn)行測(cè)款會(huì)比較的合適一點(diǎn)。其實(shí)無(wú)論是淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)款還是直通車智能計(jì)劃測(cè)款都是很不錯(cuò)的方式，各位商家可以進(jìn)行選擇。