淘寶直通車測試人群到底是不是要精準(zhǔn)匹配？如何才有效果？

 

其實無論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配，它所產(chǎn)生出來的數(shù)據(jù)都有所不同。

 

精確匹配：買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)。比如，你推廣的是“連衣裙女”這個關(guān)鍵詞，那么你設(shè)置精準(zhǔn)匹配的時候，只有買家搜索“連衣裙女”或者“女連衣裙”等這種完全相同或者相近的時候才能展現(xiàn)你的寶貝。

 

廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。比如，你推廣的是“連衣裙女”這個關(guān)鍵詞，那么人家搜索“長袖連衣裙女”，“雪紡連衣裙女”，“開叉連衣裙女”等關(guān)鍵詞的時候都可以展現(xiàn)你的寶貝。

 

 

按照流量的大小來決定匹配方式的方法是完全不懂原理的人。

 

廣泛匹配帶來的流量更精準(zhǔn)一些，因為他可能會帶來開叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，但是如果你用了連衣裙的話，就只能帶來連衣裙的關(guān)鍵詞，連衣裙是類目詞，沒有精準(zhǔn)度確實會少流量，但是帶來的不一定是精準(zhǔn)的流量。

 

所以說，千萬不要盲目的看流量的大小來決定。 對于有展現(xiàn)沒點擊的關(guān)鍵詞，可以按照展現(xiàn)排序。

 

如果我們的門檻設(shè)定為0.5%,即一個點擊量對應(yīng)200次展現(xiàn)，那么我們就對展現(xiàn)200以上的無點擊關(guān)鍵詞設(shè)置成中心匹配，展現(xiàn)量200以下的關(guān)鍵詞設(shè)置成精準(zhǔn)匹配。

 

因為直通車點擊率是淘寶直通車的重要數(shù)據(jù)。影響點擊率的因素主要有兩個，推廣創(chuàng)意圖和關(guān)鍵詞。推廣創(chuàng)意圖可以通過測試不斷優(yōu)化。而通過關(guān)鍵詞這方面，主要是通過優(yōu)化匹配度來實現(xiàn)點擊率的提升。

 

從中就能看出，如果擁有了精準(zhǔn)匹配之后，獲得的流量就會更加精準(zhǔn)一點。因此直通車在測試人群的時候，需要做好精準(zhǔn)匹配的工作，這樣才能讓店鋪的點擊率得到有效提升，對提高營業(yè)額也會有很大的幫助。因此在淘寶上開店的朋友，還是要多投入一點精力才行。