淘寶直通車展現(xiàn)量下降是怎么回事?具體是什么原因?
2022-08-17|10:21|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:1088
淘寶商家們?yōu)榱颂岣咛詫毜赇伒牧髁亢弯N量,會去選擇開淘寶直通車,這種推廣方式的效果很不錯,而且存在很多的好處,如果淘寶直通車推廣的展現(xiàn)量下降,是怎么一回事呢?
1、匹配方式
直通車的關(guān)鍵詞匹配方式分為:廣泛匹配和精確匹配。
如這個詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù),我們使用流量解析查詢該關(guān)鍵詞全網(wǎng)平均展現(xiàn)數(shù)據(jù)為1700左右,流量解析里邊所展現(xiàn)數(shù)據(jù)指的是廣泛匹配的數(shù)據(jù),在這種展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就比較少的關(guān)鍵詞,如果我們在開成精確匹配,那展現(xiàn)數(shù)據(jù)就少的可憐了,自然在我們的計劃里邊就沒有什么展現(xiàn)數(shù)據(jù)!
2、全網(wǎng)數(shù)據(jù)
如果我們推廣這個詞,全網(wǎng)展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就很低,就算我們能拿到一個直通車不錯的排名位置,也照樣不會有太多的展現(xiàn)數(shù)據(jù),更何況這個詞下的排名還比較靠后呢。
3、排名靠后
我們都知道一個最基本的原理,當你的排名越靠前的時候,展現(xiàn)曝光量自然就越大,直通車都是如此,直通車的排名是以關(guān)鍵字綜合評分從高到底的方式來排序的。
綜合評分=關(guān)鍵詞質(zhì)量得分關(guān)鍵詞出價,也就是說如果我們想要去提升自己的綜合分數(shù),有2個途徑,要么我們?nèi)ヌ嵘|(zhì)量得分,要么我們?nèi)ヌ岣叱鰞r!并且點擊率、收藏加購率、轉(zhuǎn)化率、相關(guān)性等這些數(shù)據(jù)會非常影響!
4、投放時間
有一些小伙伴,就設(shè)置的太隨性了,沒有任何數(shù)據(jù)參考的情況下,隨便去瞎設(shè)置,有流量的時間端設(shè)置不投放或者低溢價,沒有流量的時間段,選擇100%或高溢價,比如一個關(guān)鍵詞,就是在晚上8點以后流量比較多,占到改詞全天流量的80%以上,而你又恰好,沒有投放或低溢價投放的晚上8點這個時間段,那沒有展現(xiàn)或展現(xiàn)量低不就是正?,F(xiàn)象了么。
5、投放地域
我們可以關(guān)掉一些針對我們的產(chǎn)品而言“表現(xiàn)”不太好的省份或城市,或者優(yōu)先投放“表現(xiàn)”比較好的省份或城市。但我們要知道,一個關(guān)鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù),是全國所有省份城市加起來的總數(shù)據(jù)量,所以,當我們屏蔽了部分省份城市的投放的時候,展現(xiàn)量自然會下降啊!
看完以上的介紹后,各位淘寶商家們應(yīng)該知道造成淘寶直通車展現(xiàn)量下降的原因了,其實這個原因是多方面的哦,所以各位淘寶商家們最好結(jié)合自己的情況去找出其中的原因。
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