花式提升墻抖音吸粉絲百萬(wàn) 三農(nóng)賽道再出爆款

近日，一位三農(nóng)領(lǐng)域的達(dá)人“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”靠著提升墻火了，他的相關(guān)話題熱度一度沖上了熱榜前十，網(wǎng)友們看完直呼“上頭”。  

雖說(shuō)目前粉絲量不如“張同學(xué)”，但是不少網(wǎng)友認(rèn)為他是比“張同學(xué)”更有潛力的達(dá)人。  

一周抖音漲粉絲近百萬(wàn)  

據(jù)了解，在2022年，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”就在抖音、快手上開(kāi)始運(yùn)營(yíng)短視頻。那時(shí)候的“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”還是一位在外打拼二十多年，回村發(fā)展家鄉(xiāng)茶業(yè)的浙江紹興“茶農(nóng)”，在快手、抖音上發(fā)布的視頻風(fēng)格也與現(xiàn)在完全不同，主要是在推銷自家茶葉。  

直到去年年底，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”一轉(zhuǎn)畫(huà)風(fēng)并重啟了抖音賬號(hào)。目前其抖音和B站賬號(hào)粉絲量都已破百萬(wàn)。而且，不論是抖音還是B站，他的粉絲量增長(zhǎng)速度都很夸張。在B站上僅短短一周，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”就漲粉76萬(wàn)，有不少粉絲將其與B站漲粉“傳奇”賬號(hào)“羅翔說(shuō)刑法”對(duì)比。  

憑借著三十多條視頻就實(shí)現(xiàn)了在B站漲粉251萬(wàn)，吸粉374萬(wàn)。更夸張的是，他發(fā)布的每條作品幾乎都有著過(guò)百萬(wàn)的播放量，有三分之一左右的作品播放量破千萬(wàn)，在抖音上甚至還有播放量破億的作品。   

“花里胡哨”成流量密碼？  

“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的視頻中常會(huì)用到一種獨(dú)特的開(kāi)頭，穿著一件藍(lán)色的西裝外套，做出一套撩頭發(fā)的動(dòng)作，再配上夸張的潑顏料方式，俘獲了一波觀眾。整體的風(fēng)格也是偏向于詼諧幽默。  

同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的視頻中將鏡頭語(yǔ)言運(yùn)用得恰到好處。例如“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”做完自己的標(biāo)志性動(dòng)作—捋頭發(fā)耍帥，后面會(huì)接小狗扭頭離開(kāi)的鏡頭。還有一部作品中他偷拿妻子的衣服做燈籠，妻子突然出現(xiàn)，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”慌張?zhí)与x現(xiàn)場(chǎng)，兩個(gè)鏡頭銜接下，戲劇性極強(qiáng)。  

此外，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的視頻時(shí)長(zhǎng)在5到7分鐘左右，對(duì)其視頻統(tǒng)計(jì)分析可以發(fā)現(xiàn)，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”同樣是走高頻快剪的路線，一個(gè)視頻里一般會(huì)有多達(dá)120-160個(gè)運(yùn)鏡鏡頭。在他發(fā)布的一條播放量過(guò)億的視頻里，短短五分多鐘的視頻，分鏡頭高達(dá)150多個(gè)，每個(gè)鏡頭僅為2秒鐘。  

在他的視頻下方評(píng)論可以看到有網(wǎng)友說(shuō)，看完他的視頻回憶起了小時(shí)候農(nóng)村的快樂(lè)。農(nóng)村的慢節(jié)奏生活是吸引網(wǎng)友的一大利器，城鎮(zhèn)的快節(jié)奏往往會(huì)使人感受到壓抑，這些三農(nóng)達(dá)人的作品是一種很好的調(diào)劑。  

三農(nóng)賽道熱度居高不下  

近幾年抖音和B站等平臺(tái)，對(duì)“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”的題材的流量加持是肉眼可見(jiàn)的，他的視頻都帶著#新農(nóng)人計(jì)劃2021、#我的鄉(xiāng)村生活、#鄉(xiāng)村守護(hù)人等話題標(biāo)簽，吃到一波平臺(tái)紅利。  

自從李子柒、張同學(xué)等三農(nóng)類達(dá)人相繼爆紅之后，三農(nóng)賽道的熱度持續(xù)走高，越來(lái)越多的創(chuàng)作者選擇這一條賽道。2022年抖音的農(nóng)村視頻總獲贊量達(dá)129億，農(nóng)村題材創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍。  

不過(guò)，三農(nóng)類創(chuàng)作者想要留住用戶并非易事。比如，昔日爆紅的“張同學(xué)”如今早已沒(méi)了熱度。從今年“張同學(xué)”發(fā)布的26條視頻來(lái)看，點(diǎn)贊量過(guò)百萬(wàn)的視頻僅有9個(gè)。與去年條條視頻過(guò)百萬(wàn)的巔峰時(shí)刻相比，此時(shí)的“張同學(xué)”仿佛已經(jīng)“過(guò)氣”。  

這也就說(shuō)明許多問(wèn)題，也是三農(nóng)創(chuàng)作者當(dāng)下必須要解決的。首先是內(nèi)容，包括李子柒、華農(nóng)兄弟、張同學(xué)、帥農(nóng)鳥(niǎo)哥等賽道內(nèi)的領(lǐng)跑選手都要考慮，如何保持內(nèi)容的“新鮮感”。這也是三農(nóng)創(chuàng)作者的內(nèi)容價(jià)值所在。  

如果后續(xù)內(nèi)容價(jià)值衰減，平臺(tái)自然也會(huì)把推廣重點(diǎn)放在其他新人身上。之后用戶流失，頂流網(wǎng)紅過(guò)氣是必然的。  

另一方面，對(duì)已有的流量進(jìn)行變現(xiàn)操作，要求創(chuàng)作者具備配套資源的支持。比如素人或者個(gè)人創(chuàng)作者，多數(shù)可能都不具備創(chuàng)作之外的能力和資源，此時(shí)就需要引入專業(yè)的機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)來(lái)完成選品、簽約、運(yùn)營(yíng)策劃等方面的事宜。  

而這也意味著利益關(guān)系走向復(fù)雜，李子柒與杭州微念之間的糾紛就是前車之鑒?；蛟S正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，張同學(xué)在全網(wǎng)爆火之后公開(kāi)表示，暫時(shí)不考慮帶貨，并拒絕了某些公司高達(dá)2000萬(wàn)人民幣的簽約費(fèi)。  

有MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人曾表示，目前公司重點(diǎn)打造的賬號(hào)主要集中于健身、養(yǎng)生、搞笑三個(gè)領(lǐng)域。跟前兩年比，短視頻平臺(tái)已經(jīng)很難出現(xiàn)流量幾何級(jí)的爆發(fā)增長(zhǎng)。從變現(xiàn)的角度講，用短視頻給電商導(dǎo)流，除了養(yǎng)生市場(chǎng)好做一些，另外兩個(gè)領(lǐng)域的商品利潤(rùn)都是非常透明、非常低的。  

不過(guò)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇往往都是共存的。李子柒、張同學(xué)等人的爆紅也說(shuō)明了三農(nóng)賽道從來(lái)不缺“黑馬”，只是不清楚下一匹“黑馬”會(huì)以什么樣的方式出現(xiàn)在我們面前。

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