單條視頻播放過億月漲抖音粉絲近90萬 科普號如何寓教于樂？

辣條的油滴紙上了，怎么辦？只見“這不科學(xué)啊”的視頻主人公米吳先將84消毒液和洗潔精以1：3的比例混合，蘸取后涂在油污上，再進(jìn)行一系列操作后，就將油污輕松去除了。  

“這不科學(xué)啊”還在評論區(qū)貼心附上解釋：84消毒液是堿性的，有利于促進(jìn)油脂從紙纖維中溶解出來，此外84消毒液也能將油脂中的色素漂白，使紙張恢復(fù)成白色。  

據(jù)“這不科學(xué)啊”賬號負(fù)責(zé)人吳未介紹，這條視頻在抖音有超7000萬的播放量，全網(wǎng)總播放量過億。  

在過去的3年中，“這不科學(xué)啊”分享了眾多生活氣息十足的科學(xué)小實(shí)驗(yàn)，包括判斷雞蛋放置時(shí)長的方法、洗掉衣服上墨水以及去掉黏在衣服上的口香糖等。  

這些看似簡單的生活小妙招都有對應(yīng)的科學(xué)原理，網(wǎng)友看完視頻后不僅能學(xué)會技巧，還能學(xué)到一些知識。  

結(jié)合新榜旗下數(shù)據(jù)工具和吳未介紹，剛剛過去的這個3月，“這不科學(xué)啊”全網(wǎng)漲粉約88萬，其中抖音34萬，快手29萬，小紅書近15萬，視頻號10萬，目前全網(wǎng)抖音粉絲量近2400萬。  

科研公司匹配科普號，  近半數(shù)粉絲為“家長粉”  

吳未介紹，2022年之前，公司主要以互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)和科教玩具銷售為主。  

“（當(dāng)時(shí)）團(tuán)隊(duì)其實(shí)沒有會做抖音的人，我們也不會做短視頻”，他說，“我們的同事都是程序員，剪輯都是后來學(xué)的，做得也比較粗糙，就覺得自己可以先玩一玩看，沒寄予什么厚望。”  

沒想到，“這不科學(xué)啊”的視頻一經(jīng)發(fā)出，就吸引了極大的關(guān)注度。  

在2022年創(chuàng)號初期他們就已經(jīng)決定：賬號的主要目標(biāo)受眾是6-15歲的青少年，做小學(xué)、初中知識范圍的科學(xué)科普，初心是給更多的孩子帶去科學(xué)啟蒙，傳遞科學(xué)精神。  

這樣的設(shè)定吸引了一大批“家長粉”，新抖數(shù)據(jù)顯示，該賬號31-40歲的抖音粉絲居多，占45.18%，其次是18歲以下（17.19%）和41-50歲（15.33%）的粉絲。  

吳未聊道，一兩年前賬號的男粉較多，現(xiàn)在數(shù)據(jù)的天平已經(jīng)漸漸傾向女性了，究其原因，大概是寶媽之間相互推薦，引發(fā)了連鎖反應(yīng)。  

“這不科學(xué)啊”的視頻結(jié)構(gòu)簡潔明了，讓人一看就會，還能復(fù)刻視頻中的做法。拆解一下，就是“問題+解答過程+結(jié)果”，像是一道標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)學(xué)題答題過程。出鏡演員基本就是歐K（扮演提問者）和米吳（扮演問題解答者）。  

在一條名為“薯片的小妙招”的視頻中，歐K先后提問“有夾子嗎？我的薯片沒吃完”和“那已經(jīng)受潮的薯片怎么辦呢”，從而引出米吳的解決方法：只見米吳先是通過折疊的巧思讓薯片在不用夾子的情況下也能密封，再在碗底墊上了一層紙，把薯片齊提升提升倒入碗里，微波爐開中低火烤3-5分鐘，“叮”的一聲，比之前更香更脆的薯片就做好了。  

到現(xiàn)在，賬號視頻有了成熟的制作方式，參與人員也逐漸穩(wěn)定：共6-8人服務(wù)于該賬號，包括大學(xué)教授、短視頻編導(dǎo)、視頻制作人員和出鏡演員等。公司也在少兒科學(xué)教育方向設(shè)立了大約40人的團(tuán)隊(duì)，視頻中還會有一些其他部門的同事串場，例如幾乎每期都會出現(xiàn)的“歐K”就是一名程序員。  

他們會將視頻分發(fā)到全網(wǎng)10個左右的平臺，抖音、快手、視頻號和小紅書是主要陣地，且抖音賬號視頻的完播率能達(dá)到45%以上。  

賬號運(yùn)營人員娜娜介紹，這四個平臺的運(yùn)營規(guī)則略有差異，抖音和快手注重完播率和互動率，小紅書更重視封面和標(biāo)題的露出，而由于視頻號建立在微信的私域體系下，更看重視頻的分享情況，所以在平臺的算法邏輯下，分享率的權(quán)重較高。  

實(shí)驗(yàn)難，耗時(shí)久，優(yōu)先考慮普適性的科普號  

雖然賬號涉及的科學(xué)實(shí)驗(yàn)并不難，但吳未還是更青睞理工科背景的人才。比如“在有科學(xué)認(rèn)知的情況下，再去轉(zhuǎn)行做編導(dǎo)的人”。  

他們會根據(jù)小學(xué)、初高中水平的科學(xué)實(shí)驗(yàn)和生活中人們常接觸到的物品進(jìn)行創(chuàng)作。往往先選定一個實(shí)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)再探討實(shí)驗(yàn)的具體情況和優(yōu)化方式。為了鎖定目標(biāo)受眾，他們會在寒暑假、國慶假期期間提升更新頻率，并加上“寒假充電計(jì)劃”等話題標(biāo)簽。  

不過，團(tuán)隊(duì)也會遇到一些瓶頸時(shí)刻，例如拍攝視頻中最難的一步——實(shí)驗(yàn)。  

吳未說：“我們畢竟是少兒科普，重點(diǎn)在于‘普’。實(shí)驗(yàn)的要求是‘可復(fù)制’或‘易模仿’，你不能經(jīng)常做很炫酷，但別人沒法模仿的東西。而且要保證所有的效果都是真實(shí)的，這其實(shí)是需要花大量時(shí)間的，絕不能靠剪輯或PS達(dá)成效果?！?nbsp; 

一條幾十秒的短視頻，他們至少要花4-5天才能完成。在一個名為“前方高能！-196℃的液氮遇到100℃的沸水，會發(fā)生什么？”的視頻中，米吳一連做了3個實(shí)驗(yàn)，包括將香蕉放進(jìn)液氮、將電子產(chǎn)品放入液氮和將開水倒入液氮，觀察效果。  

實(shí)驗(yàn)中，原本柔軟的香蕉像是成了塑料玩具，變得又硬又脆，電子產(chǎn)品也因溫度太低（注：液氮的沸點(diǎn)是零下196℃）而自動關(guān)機(jī)了。最后，米吳小心翼翼地把開水倒入液氮中，瞬間就炸出了茫茫白霧。  

一連串的實(shí)驗(yàn)需要多次實(shí)驗(yàn)進(jìn)行復(fù)現(xiàn)，聯(lián)動不同的拍攝場地、道具進(jìn)行拍攝，還要做好安全防護(hù)措施，保證實(shí)驗(yàn)效果，一來一回，制作的時(shí)長就這么被拉長了。  

吳未也和同事探討過漲粉天花板的問題。  

“有不少人覺得我們賬號能做到1500萬抖音粉絲已經(jīng)不容易了。像飲食賬號起號其實(shí)挺快的，因?yàn)樗娴氖谴蟊娀臇|西，每個人都可以連接的東西，但是像我們這種定向的少兒科普，它（的受眾）沒有那么大的量。”  

但賬號粉絲量早已突破了1500萬大關(guān)，如今的他比三年前更堅(jiān)定些：“接下來打出去，應(yīng)該能做到兩三千萬抖音粉絲的量?！?nbsp; 

“這不科學(xué)啊”78%的視頻都在30秒-60秒之間。吳未表示，他們并沒有特意去控制時(shí)長，這個時(shí)長已足以清楚表達(dá)實(shí)驗(yàn)過程，且考慮到工作量的問題，團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出的視頻都落在了這一時(shí)長區(qū)間。  

這一基于工作量的考量恰恰與短視頻風(fēng)潮相符，賬號內(nèi)容也收到了眾多抖音粉絲的喜愛。據(jù)介紹，截至目前，賬號集均播放量超2000萬，集均互動量將近50萬次。  

多種形式出圈，將科普做深做透  

“這不科學(xué)啊”的廣告價(jià)格在一條10萬-30萬之間，不過，團(tuán)隊(duì)并沒有太主動地尋求廣告機(jī)會，用吳未的話說，就是“像一個小島”。有品牌方順著商務(wù)的聯(lián)系方式找來，他們也會進(jìn)行多維度的篩選。  

總體而言，賬號合作的品牌均優(yōu)先考慮品牌廣告，追求品牌知名度大于帶貨量，例如曾與其合作的安踏、沃爾沃、飛利浦等。  

目前團(tuán)隊(duì)也已與中信出版社達(dá)成合作，共同制作一套科普漫畫書籍，叢書一套6本，預(yù)計(jì)六七月份問世。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)將會持續(xù)通過視頻、動畫、圖書、音頻、課程、玩具等多種形式，滲透到少兒科普領(lǐng)域。  

他們歡迎同類型賬號號主的溝通，也愿意邀請其他博主串場。隨著賬號的發(fā)展，吳未還在考慮孵化更多的少兒科普賬號及角色，例如老師、虛擬人物，減少賬號對單一出鏡角色的依賴?！爱吘刮覀兪亲錾賰嚎破眨笕说男蜗蠛蛢?nèi)容沒有那么搭，所以我們會用谷歌的動作綁定技術(shù)做一個虛擬形象出來，可能過一兩個月就會開始用。”  

目前以“這不科學(xué)啊”主角米吳為原型的IP“科學(xué)少年米吳”正在孵化中，賬號也亟待蝶變。

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