抖音粉絲不足1萬(wàn)也能帶貨6位數(shù) 戶(hù)外直播有多上頭？

一邊釣魚(yú)一邊跟直播間的用戶(hù)互動(dòng)嘮嗑，或者向直播間的用戶(hù)展示撒網(wǎng)捕魚(yú)的過(guò)程，沒(méi)有精心策劃，沒(méi)有為了延長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)間而設(shè)計(jì)福利活動(dòng)，與其他直播相比，釣魚(yú)直播略顯單調(diào)。抖音粉絲不足1萬(wàn)  

但就是這樣的直播場(chǎng)觀(guān)人數(shù)高達(dá)15萬(wàn)甚至20萬(wàn)+，其中，有的主播關(guān)注用戶(hù)甚至不足1萬(wàn)。  

在視頻號(hào)，戶(hù)外釣魚(yú)直播正在悄然興起?；蛟S看完他們的直播，你也會(huì)有一種想釣魚(yú)的沖動(dòng)。  

平均17萬(wàn)+場(chǎng)觀(guān)  

釣魚(yú)直播為何如此上頭  

近期，在【友望數(shù)據(jù)】-【直播熱度榜】中，會(huì)發(fā)現(xiàn)有不少戶(hù)外釣魚(yú)主播上榜。  

他們賬戶(hù)昵稱(chēng)通常有“釣魚(yú)”“戶(hù)外”“撒網(wǎng)”等關(guān)鍵詞，博主頭像也是釣魚(yú)元素相關(guān)，用戶(hù)看一眼便知其直播內(nèi)容是什么。  

與其他行業(yè)直播相比，這些戶(hù)外釣魚(yú)直播略顯枯燥、單調(diào)，然而觀(guān)看數(shù)據(jù)卻有些出人意外。  

視頻號(hào)戶(hù)外釣魚(yú)直播中，有的主播拿著魚(yú)竿，鏡頭對(duì)著水面，一邊釣魚(yú)一邊與直播間的用戶(hù)嘮嗑話(huà)家常。  

比如釣魚(yú)直播輝哥，據(jù)【友望數(shù)據(jù)】-【直播記錄】顯示，該賬號(hào)近60天直播11場(chǎng)，場(chǎng)均觀(guān)看人數(shù)近9.98萬(wàn)。以及幺妹愛(ài)釣魚(yú)，近60天該賬號(hào)直播55場(chǎng)，場(chǎng)均觀(guān)看人數(shù)10萬(wàn)+。  

有的主播直播撒網(wǎng)捕魚(yú)，一場(chǎng)直播下來(lái)一直重復(fù)著撒網(wǎng)、撈網(wǎng)的過(guò)程，而就是這樣一直重復(fù)的動(dòng)作，用戶(hù)也看的樂(lè)此不疲。  

比如阿牛漁樂(lè)1，近60天直播53場(chǎng)，主要直播內(nèi)容是撒網(wǎng)捕魚(yú)，場(chǎng)均觀(guān)看人數(shù)穩(wěn)定在17萬(wàn)+，最高一場(chǎng)觀(guān)看人數(shù)達(dá)到37.15萬(wàn)。  

在上周（9.6-9.12）阿牛漁樂(lè)1以328.25萬(wàn)總觀(guān)看人數(shù)排行【友望數(shù)據(jù)】-【觀(guān)眾排行榜】第一的位置。  

與阿牛漁樂(lè)1一樣以撒網(wǎng)捕魚(yú)為主的賓弟戶(hù)外直播近60天直播40場(chǎng)，場(chǎng)均觀(guān)看人數(shù)也有13.38萬(wàn)。  

在直播中，當(dāng)主播與用戶(hù)多聊了會(huì)天時(shí)，就會(huì)有用戶(hù)在彈幕區(qū)催促主播趕快撒網(wǎng)，“快撒網(wǎng)”“我們就是來(lái)看你撒網(wǎng)的”等等。  

視頻號(hào)中釣魚(yú)直播為何讓人如此上頭，吸引如此多用戶(hù)駐足觀(guān)看呢？我們分析了以下幾點(diǎn)：  

（1）戶(hù)外直播，沉浸式體驗(yàn)釣魚(yú)  

在大部分人看來(lái)，釣魚(yú)是一項(xiàng)小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，是許多人生活中極少接觸的，通過(guò)視頻號(hào)沉浸式直播釣魚(yú)過(guò)程，給許多用戶(hù)一個(gè)了解釣魚(yú)的機(jī)會(huì)。  

且?guī)缀跛械尼烎~(yú)主播選擇在戶(hù)外直播，有的在河邊、有的在水庫(kù)，戶(hù)外直播能夠增加用戶(hù)身臨其境的真實(shí)感與體驗(yàn)感，有利于讓用戶(hù)專(zhuān)注直播內(nèi)容。  

好奇也是吸引用戶(hù)駐足觀(guān)看的原因之一，釣魚(yú)本就費(fèi)時(shí)，需要時(shí)間和耐心，用戶(hù)在漫長(zhǎng)的觀(guān)看過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生好奇心理，好奇釣魚(yú)結(jié)果會(huì)是怎樣？主播釣到魚(yú)了沒(méi)有？釣到什么魚(yú)？多重等等。  

在米佬頭釣魚(yú)直播中，常常有用戶(hù)問(wèn)“魚(yú)多重”“什么時(shí)候釣上來(lái)”等等問(wèn)題。  

（2）分享垂釣知識(shí)、干貨  

有的博主會(huì)一邊釣魚(yú)一邊分享釣魚(yú)的干貨知識(shí)，漁具的使用方法等等。  

在賓弟戶(hù)外直播中，主播會(huì)用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享如何撒網(wǎng)、漁網(wǎng)的使用方法、撒網(wǎng)技巧知識(shí)等等。面對(duì)用戶(hù)在彈幕區(qū)問(wèn)的問(wèn)題，主播也會(huì)一一耐心的回答。  

（3）受眾群體與視頻號(hào)受眾群體相契合  

據(jù)《中國(guó)休閑漁業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2003年到2022年，中國(guó)釣魚(yú)愛(ài)好者消費(fèi)群體中，25歲-44歲的消費(fèi)者占比約為46%，45歲以上消費(fèi)者占比約為32%。  

視頻號(hào)雖然是用戶(hù)體量最龐大的社交平臺(tái)，但目前來(lái)看，視頻號(hào)受眾群體年齡偏大，從情感婚姻、雞湯語(yǔ)錄等這些視頻的爆火就可以得出一二。  

視頻號(hào)這一群體與釣魚(yú)愛(ài)好者消費(fèi)群體基本吻合，這也是視頻號(hào)戶(hù)外釣魚(yú)直播能夠吸引這么多用戶(hù)觀(guān)看的關(guān)鍵。  

累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到3506  

釣魚(yú)直播將成為視頻號(hào)又一風(fēng)口  

大部分戶(hù)外釣魚(yú)賬號(hào)以直播為主，因此視頻內(nèi)容并不是他們運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，視頻點(diǎn)贊數(shù)通常幾十個(gè)贊。  

但也不乏內(nèi)容數(shù)據(jù)不錯(cuò)的主播，比如幺妹愛(ài)釣魚(yú)，近60天發(fā)布了28條作品，平均點(diǎn)贊達(dá)到7293，最高一條點(diǎn)贊數(shù)近5萬(wàn)。  

但對(duì)大部分主播而言，依舊以直播為主，而直播的真正目的是為了帶貨。  

視頻號(hào)直播給了用戶(hù)一個(gè)了解釣魚(yú)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為從事該行業(yè)的主播/商家新增一個(gè)售賣(mài)漁具產(chǎn)品的新渠道。  

在視頻號(hào)戶(hù)外釣魚(yú)主播中，會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分主播都有帶貨。  

賓弟戶(hù)外直播的主播從事網(wǎng)絡(luò)直播已有4年，目前已轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào)，據(jù)其在直播間透露視頻號(hào)每場(chǎng)直播都有1k-2k的銷(xiāo)售額。  

通過(guò)【友望數(shù)據(jù)】-【直播帶貨分析】可以發(fā)現(xiàn)該賬號(hào)熱銷(xiāo)商品主要是來(lái)自小商店的飛盤(pán)撒網(wǎng)，同時(shí)這也是主播直播時(shí)使用的工具，每次直播，都有不少用戶(hù)詢(xún)問(wèn)漁具產(chǎn)品的信息。  

與其他行業(yè)直播變現(xiàn)數(shù)據(jù)相比，戶(hù)外釣魚(yú)直播的變現(xiàn)數(shù)據(jù)或許不多，但成交率比較高，只要有帶貨，幾乎每場(chǎng)直播都有用戶(hù)下單。  

比如釣魚(yú)直播輝哥，在其直播的11場(chǎng)直播中，就有9場(chǎng)直播有帶貨，每場(chǎng)帶貨直播都有用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)，最高一場(chǎng)直播銷(xiāo)量1.28萬(wàn)。  

據(jù)【友望數(shù)據(jù)】-【直播帶貨分析】顯示，近60日，該賬號(hào)累計(jì)銷(xiāo)售量748，熱銷(xiāo)品類(lèi)以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為主，比如加粗鯽鯉浮漂、高強(qiáng)度魚(yú)鉤、精綁子線(xiàn)雙鉤等漁具產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均來(lái)自小商店。  

在釣魚(yú)抖音主播中，不少主播關(guān)注用戶(hù)數(shù)不足一萬(wàn)，也同樣變現(xiàn)。  抖音粉絲不足1萬(wàn)

比如米佬頭釣魚(yú)直播關(guān)注用戶(hù)不足一萬(wàn)，近60日直播42場(chǎng)，場(chǎng)均觀(guān)看人數(shù)6.36萬(wàn)。該賬號(hào)每場(chǎng)直播都有帶貨，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到3506，累計(jì)銷(xiāo)售額約16.30萬(wàn)。  

該賬號(hào)熱銷(xiāo)品類(lèi)同樣以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為主，魚(yú)線(xiàn)、魚(yú)竿等等。在直播中，主播用自家產(chǎn)品來(lái)釣魚(yú)，讓用戶(hù)可以更真實(shí)、直觀(guān)的感受該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。  

此外，為了提高直播間的成交率，主播也會(huì)在做一些打折活動(dòng)，比如點(diǎn)贊過(guò)8888，打5折或者3折，刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。  

據(jù)《中國(guó)休閑漁業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)沉迷于釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)的人約為2億，并向年輕化趨勢(shì)發(fā)展。這樣看來(lái)，隨著垂釣人群的不斷增多，漁具用品需求量也會(huì)不斷增大，垂釣行業(yè)或許是視頻號(hào)的又一個(gè)變現(xiàn)風(fēng)口。  

戶(hù)外直播備受用戶(hù)青睞  

隨著視頻號(hào)直播功能的逐漸成熟，越來(lái)越多的博主從幕后走向臺(tái)前，開(kāi)啟直播之路。不同行業(yè)、不同類(lèi)型的主播在視頻號(hào)碰撞交匯，視頻號(hào)直播越來(lái)越豐富多元。抖音粉絲不足1萬(wàn)  

在視頻號(hào)中，不少主播選擇在戶(hù)外直播，除了以上戶(hù)外釣魚(yú)直播外，還有戶(hù)外唱歌，戶(hù)外直播風(fēng)光等等。  

比如戶(hù)外歌手曼曼，與其他音樂(lè)主播室內(nèi)唱歌不同的是，該主播直播地點(diǎn)在戶(hù)外，場(chǎng)均觀(guān)看人數(shù)也有10萬(wàn)+。  

旅游博主七小農(nóng)丨帶你游北京每天在視頻號(hào)直播天安門(mén)升旗、降旗儀式，平均場(chǎng)觀(guān)也有13萬(wàn)。  

戶(hù)外直播為何備受用戶(hù)及主播青睞？  

很大的關(guān)鍵在直播背景上，有特色的、不常見(jiàn)的景觀(guān)能夠很好的吸引用戶(hù)觀(guān)看，在上文提到的釣魚(yú)主播中，也有主播選擇風(fēng)景秀麗的地方直播釣魚(yú)，來(lái)提升直播間的觀(guān)賞性，且直播沉浸式的觀(guān)看體驗(yàn)讓用戶(hù)有一種身臨其境之感。

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