關(guān)于“淘寶直通車(chē)”，你了解多少？

談起淘寶直通車(chē)，相信對(duì)于不少淘寶的店主，這個(gè)話(huà)題一定不陌生。“淘寶直通車(chē)”推廣前期分為三要素：1、選款、測(cè)款2、引流方式及操作3、基礎(chǔ)銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)。理論上順序是這樣的，款好引流會(huì)更順利，銷(xiāo)量自然不會(huì)太少。那么問(wèn)題來(lái)了，關(guān)于直通車(chē)有關(guān)原則以及如何正確操作？接下來(lái)進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

一、選款、測(cè)款

選款就不多說(shuō)了，除了某些類(lèi)目需要考慮季節(jié)和市場(chǎng)流行趨勢(shì)，還要考慮寶貝利潤(rùn)，利潤(rùn)決定你的定價(jià)和可以做出什么程度的促銷(xiāo)活動(dòng)。

而測(cè)款通常是用智鉆或淘寶直通車(chē)進(jìn)行，寶貝上架以后適當(dāng)?shù)挠幸恍┗A(chǔ)銷(xiāo)量開(kāi)車(chē)加詞，一樣3天為一個(gè)周期，一般2個(gè)周期就可以測(cè)出準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。重點(diǎn)看點(diǎn)擊率和收藏加購(gòu)率。

二、關(guān)于引流方式

一般來(lái)說(shuō)鉆展適合客單價(jià)相對(duì)稍高一些的產(chǎn)品，有一定轉(zhuǎn)化周期的產(chǎn)品。因?yàn)殂@展的展示方式也是通過(guò)人群標(biāo)簽進(jìn)行投放的，所以現(xiàn)在鉆展的數(shù)據(jù)都比較好，投產(chǎn)也比較高。剩下就是直通車(chē)了，也是引流的重點(diǎn)。通過(guò)關(guān)鍵詞出價(jià)投放，人群溢價(jià)，精準(zhǔn)人群投放等方式拉精準(zhǔn)流量。

如果是新店鋪，初期開(kāi)車(chē)無(wú)論任何類(lèi)目都不需要過(guò)于在意ROI，因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)的收益確實(shí)不體現(xiàn)在這里。而是你的付費(fèi)流量帶動(dòng)了多少免費(fèi)流量，那才是直通車(chē)的價(jià)值體現(xiàn)。更有很多類(lèi)目的直通車(chē)是完全不賺錢(qián)的，ROI很低，但自然搜索量很大，轉(zhuǎn)化也較高。

三、基礎(chǔ)銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)

做標(biāo)品的話(huà)一定的基礎(chǔ)銷(xiāo)量是有必要的，而且寶貝破零對(duì)于搜索引擎的抓取也有一定影響。寶貝破零快說(shuō)明有流量扶持的必要，可以獲得一些曝光度，以此基礎(chǔ)推廣效果更好。如果是熱門(mén)類(lèi)目并且客單價(jià)較低的話(huà)可以不做基礎(chǔ)直接開(kāi)車(chē)推廣，只要引流做的好也可以得到一個(gè)很明顯的提升。

而關(guān)于淘寶直通車(chē)時(shí)間的折扣設(shè)置，有以下四大原則：

一、時(shí)間折扣一般為100%

在淘寶直通車(chē)可操作的時(shí)間內(nèi)，折扣一般都是設(shè)置為100%，因?yàn)檫@樣可以讓我們?cè)谠O(shè)置出價(jià)后，查看淘寶直通車(chē)引流能力時(shí)，能夠得到比較準(zhǔn)確的結(jié)果。

而且，通過(guò)時(shí)間折扣的設(shè)置，能夠做一個(gè)對(duì)淘寶直通車(chē)推廣投放的預(yù)先安排。

二、時(shí)間折扣的調(diào)整要以轉(zhuǎn)化率為基礎(chǔ)

每家淘寶店鋪對(duì)于流量的要求都不同，所以對(duì)于淘寶直通車(chē)時(shí)間折扣的投放，就需要根據(jù)轉(zhuǎn)化率，進(jìn)行調(diào)整了。

如果店鋪需要的流量已經(jīng)足夠了，那么，無(wú)論是在什么時(shí)段，都無(wú)需提升折扣；你需要更多的流量去提升轉(zhuǎn)化，那么，就可以在流量高峰期，提升折扣。

三、時(shí)間折扣提升的幅度

淘寶直通車(chē)時(shí)間折扣的提升幅度一般不超過(guò)150%，因?yàn)樘嵘姆冗^(guò)大，是會(huì)引起淘寶直通車(chē)的流量會(huì)大幅度的提升或降低，超出我們估計(jì)的范圍，而這樣對(duì)淘寶店鋪的影響比較大，所以，在操作的時(shí)候要避免。

四、不投放時(shí)段應(yīng)降低折扣

如果淘寶直通車(chē)在一些時(shí)間段，不想投放，要做的不是刪除該時(shí)間段的投放推廣，因?yàn)檫@樣會(huì)讓淘寶直通車(chē)處于暫停狀態(tài)，而是應(yīng)該將該時(shí)段的時(shí)間折扣降低為30%，這樣基本上就沒(méi)流量了。

如果你的大部分流量是大詞、熱詞帶來(lái)的，在不投放時(shí)段，刪除了時(shí)間折扣，淘寶直通車(chē)暫停了。在之后的投放時(shí)段又重新開(kāi)啟，淘寶直通車(chē)這樣一開(kāi)一關(guān)，會(huì)給大詞、熱詞的流量造成一定的波動(dòng)。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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