連續(xù)上榜 兩月抖音增粉絲近900W 有何“奧妙”？

最高漲粉量突破500W，由近兩個(gè)月呈現(xiàn)出極速上漲態(tài)勢(shì)的劇情類賬號(hào)@河馬君帶來。該賬號(hào)在1月份時(shí)就漲粉337.2W，2月份更是漲粉512.8W，兩個(gè)月的時(shí)間共漲粉近900W，發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。  

另外，漲粉量在400W-500W區(qū)間的賬號(hào)共有4個(gè)，相較1月增長(zhǎng)了一倍。四個(gè)賬號(hào)分別為動(dòng)漫類賬號(hào)@開心捶捶、生活類劇情賬號(hào)@晨晨、家庭整蠱劇情賬號(hào)@瘋狂小楊哥、田園派美食賬號(hào)代表@李子柒。  

剩余賬號(hào)中，除3個(gè)賬號(hào)漲粉量在200W-300W之間外，其余12個(gè)賬號(hào)漲粉量均在300W-400W之間?？傮w來看，“假期效應(yīng)”無疑極大地增強(qiáng)了短視頻賬號(hào)的漲粉機(jī)遇。  

而從內(nèi)容品類來看，悠閑假期之下，用戶更偏愛輕松、娛樂、搞笑的內(nèi)容。各種風(fēng)格的劇情類賬號(hào)強(qiáng)勢(shì)上榜，瓜分了12個(gè)席位。此外，美食垂類在春節(jié)期間繼續(xù)延續(xù)了其優(yōu)勢(shì)，上榜3席，其余席位則被音樂、寵物、動(dòng)漫、影視所占據(jù)。  

接下來，我們將從這些高漲粉賬號(hào)的具體表現(xiàn)中提煉幾個(gè)抖音漲粉“小tips”，以期能為創(chuàng)作者帶來些許啟發(fā)。  

不同賬號(hào)間的聯(lián)動(dòng)  

有可能實(shí)現(xiàn)意想不到的共贏  

在本期上榜賬號(hào)中，有兩個(gè)特殊的劇情賬號(hào)，兩個(gè)賬號(hào)的主人公均會(huì)頻繁出現(xiàn)在對(duì)方的視頻中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，互相引流，而這種聯(lián)動(dòng)形式不僅豐富了各自賬號(hào)的內(nèi)容，同時(shí)也為二者都帶去了可觀的抖音粉絲增量。這兩個(gè)賬號(hào)分別是位列榜單TOP1的@河馬君，以及位列榜單TOP20的@鍋蓋wer。  

小編觀察到，@河馬君在抖音上的第一條作品發(fā)布于11月10日，前期內(nèi)容主要是制作各種奇奇怪怪的食物，讓自己的媽媽品嘗，從而收獲媽媽各種暴跳如雷的戲劇化反應(yīng)，母子之間的這種搞笑互動(dòng)率先為賬號(hào)沉淀了第一批粉絲。  

12月13日，@鍋蓋wer、@爆胎草莓粥、@唐豆子的主人公首次在@河馬君的視頻中出現(xiàn)，合力整蠱媽媽，該條視頻獲贊93W，是@河馬君發(fā)布視頻以來成績(jī)亮眼的一條高贊視頻。而從1月份開始，這幾個(gè)賬號(hào)主人公亮相的頻率越來越高，與媽媽的整蠱互動(dòng)也不斷升級(jí)，基于此，賬號(hào)的內(nèi)容不再局限于食物整蠱，而是愈發(fā)豐富多彩，賬號(hào)的整體數(shù)據(jù)走勢(shì)也開始有了大幅度的跨越。  

以2月為例，@河馬君共發(fā)布25條作品，其中有11條視頻中均有@鍋蓋wer、@爆胎草莓粥等人的參與。他們圍繞著整蠱、取悅媽媽展開了一系列腦洞大開的互動(dòng)，如花式拜年、和媽媽一起cosplay后共舞、冒充男主男朋友等等。11條視頻中，點(diǎn)贊200W+的視頻有兩條，剩余10條視頻中，除一條點(diǎn)贊量為83.8W,其他9條視頻的點(diǎn)贊量均超過100W。  

同樣，賬號(hào)@鍋蓋wer2月發(fā)布的作品中也有多條與@河馬君聯(lián)動(dòng)的共創(chuàng)爆款視頻，憑借于此，其2月抖音增粉絲量也迎來了一個(gè)小高潮。  

每次追梗背后  

都有機(jī)會(huì)迎來一次小爆發(fā)  

“梅尼耶碰杯”這個(gè)熱梗在抖音上掀起了一陣熱浪。  

該梗出自@梅尼耶今年10月份發(fā)布的一條爆款視頻，視頻中和他一起喝酒的男人在一旁用言語調(diào)戲女秘書，看不過去的梅尼耶在碰杯時(shí)故意壓低了對(duì)方的酒杯，還配上一個(gè)邪魅霸氣的冷笑，整個(gè)視頻搭配著動(dòng)感的BGM，原意是為了凸顯梅尼耶“面對(duì)什么樣的人，就該有什么樣的態(tài)度”的正義內(nèi)核，但在春節(jié)期間，這種“梅尼耶碰杯”方式卻被網(wǎng)友們拿去在真實(shí)生活中進(jìn)行演練，打造出了一條條出人意料的反轉(zhuǎn)視頻，進(jìn)而演化為一個(gè)爆梗。  

在#梅尼耶碰杯、#挑戰(zhàn)梅尼耶碰杯這個(gè)話題下，我們目前已經(jīng)看到超過14億的播放量，而有不少賬號(hào)通過及時(shí)追梗在春節(jié)期間收割了一波熱度。如賬號(hào)@草莓果凍，在2月12時(shí)發(fā)布了一條模仿梅尼耶和媽媽碰杯的視頻，結(jié)尾處換來了媽媽的一頓“暴打”，該條視頻獲贊216.7W，是@草莓果凍2月點(diǎn)贊量最高的作品。大熱劇情賬號(hào)@匆公子也在2月14日推出一條模仿視頻，獲贊134.9W。  

值得注意的是，該條熱梗的“始作俑者”@梅尼耶也參與到了這次追梗熱潮，自己追起了自己的梗。2月14日，@梅尼耶發(fā)布一條視頻，視頻中他先澄清了那條碰杯視頻的本意，緊接著便起身在媽媽面前上演了一出熱梗中的“狂妄行為”，從而換來了一頓毫不留情的“揪耳殺”。這條正主下場(chǎng)親自追梗的視頻不僅獲得了336.6W點(diǎn)贊，前后還帶來了超過80W的抖音增粉絲量，成功助力@梅尼耶登上了2月的漲粉榜，也再次印證了及時(shí)追梗的超強(qiáng)效果。  

第一視角+真實(shí)記錄  

凸顯個(gè)人特色的紀(jì)錄式賬號(hào)大有可為  

2022年爆火的@瘋產(chǎn)姐妹讓這種以第一視角呈現(xiàn)某一人物生活特色的紀(jì)錄式內(nèi)容受到了廣泛關(guān)注。真實(shí)感、代入感、以及人物所展現(xiàn)出的極強(qiáng)個(gè)人風(fēng)格均是該類型內(nèi)容受到關(guān)注的原因。而2022年，用戶對(duì)于這種內(nèi)容形式依然有著濃厚的興趣。在2月榜單中，除@瘋產(chǎn)姐妹再次上榜外，還有兩個(gè)類似賬號(hào)上榜，一個(gè)是漲粉@426.4W的晨晨，另一個(gè)是抖音漲粉285.3W的@圓臉妹得得。  

@晨晨最早是一位顏值達(dá)人，早期發(fā)布的都是彰顯個(gè)人特色的時(shí)尚片段，由于該路線同質(zhì)化嚴(yán)重，所以數(shù)據(jù)表現(xiàn)一直中規(guī)中矩。2022年底，一條記錄弟弟去理發(fā)店的視頻發(fā)布后，獲得了賬號(hào)開通以來的最高贊，意識(shí)到用戶對(duì)自己的弟弟感興趣后，@晨晨轉(zhuǎn)而開始以第一視角記錄弟弟的生活日常，抖音粉絲體量開始逐步增長(zhǎng)。  

在@晨晨的視頻中，主角弟弟總是穿著一雙紅襪子在鏡頭面前招搖，然后做出、說出一些出人意料的舉動(dòng)或話語。在第一視角的記錄之下，我們從主角弟弟的趣味日常中看到了一個(gè)立體而有趣的形象：人小鬼大，機(jī)靈鬼馬，愛臭美，嘴皮子賊溜，大道理一套一套，年紀(jì)雖小卻不乏男子漢的擔(dān)當(dāng)。這種從真實(shí)生活中流露出的人設(shè)魅力形成了極強(qiáng)的吸引力，使得不少用戶被成功圈粉。  

而本期上榜的另一個(gè)賬號(hào)@圓臉妹得得則與@晨晨有著異曲同工之妙：同樣是由第一視角記錄，同樣圍繞著主人公的生活日常，也同樣凸顯了強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。  

在她的視頻中，得得帶領(lǐng)著抖音用戶圍觀、參與自己的生活，并做出實(shí)時(shí)講解。在她嘴下，一切事物都被賦予了美好而有趣的意味：菜市場(chǎng)是她眼中的商業(yè)貿(mào)易中心，超市的冰糖是鉆石，水靈靈的白菜是上好的翡翠……總而言之，在鏡頭之下，我們看到了一個(gè)樂觀自信、口舌生蓮、豁達(dá)幽默的形象，而圍繞著這個(gè)形象，其生活日常也變得有趣起來，看點(diǎn)十足。  

2月2日，@圓臉妹得得發(fā)布了一條介紹自己家房子的視頻，樓下的菜地是“爸爸打下的江山”，普通磚墻是“敘利亞風(fēng)格的墻紙”，掃地的媽媽是“貼身管家”，傳統(tǒng)的生火灶臺(tái)“讓油煙無處可藏”……精妙絕倫的幽默講解瞬間贏得了關(guān)注，該條視頻發(fā)布后，就收獲了283W點(diǎn)贊，也讓更多用戶注意到了這個(gè)圓臉妹妹無法掩藏的才氣。  

總體來看，這類型賬號(hào)的接連走紅折射出了用戶目前對(duì)于內(nèi)容的幾個(gè)明顯偏好：一是越來越容易被充滿真實(shí)感的日常化內(nèi)容所打動(dòng)，二是非常容易被那些具有突出個(gè)性和鮮明特色的人設(shè)所吸引，這種特質(zhì)可以是幽默，可以是樂觀，甚至可以是樸實(shí)，但本質(zhì)是來源于人性中的“真善美”。  

而基于此，抓住身邊人的某一亮眼特質(zhì)進(jìn)行深入挖掘和記錄，也許就有可能贏得用戶的青睞。

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